柔然壁纸：用行动引领中国墙纸行业发展

摘要：众所周知，相对于欧美日韩等发达国家高达90%的使用率，壁纸在中国的普及度尚低。壁纸因其更具艺术性、更能满足个性化需求而成为装修者的首选，但因问题多却又不得不放弃。仔细分析，困扰整个行业发展，有历史的原因，也有壁纸厂商自己的问题。

  墙面装修选择壁纸还是乳胶漆？很多家装者都面临这样的问题。柔然，历经近20年的发展，早已成为壁纸行业的中坚力量、领军品牌，面临消费者这样的疑惑，深深地感觉到：作为一个行业领军品牌身上所肩负行业使命的重担之重，因为这不仅仅关乎柔然的发展，更是对整个壁纸行业未来的拷问。

  众所周知，相对于欧美日韩等发达国家高达90%的使用率，壁纸在中国的普及度尚低。壁纸因其更具艺术性、更能满足个性化需求而成为装修者的首选，但因问题多却又不得不放弃。仔细分析，困扰整个行业发展，有历史的原因，也有壁纸厂商自己的问题。

  处于成长期的壁纸行业，有着广阔的发展前景，加上进入门槛低，吸引了大量社会资本进入，其中不乏急功近利者，热衷于马上生产线，而对壁纸生产之前的产品设计视若无睹，既不能在壁纸的研发上培养自己的人才，也无视知识产权的保护，急功近利者甚至照抄国外产品，山寨国际时尚前沿的花型，造成了国内壁纸市场鱼龙混杂的局面；除此之外以次充好、进口产品标价虚高、售后服务差等，这种情况导致消费者选购壁纸的费用成本和机会成本都比较高。这就急需行业中坚力量承担责任，推动壁纸行业规范经营。

  2013年开始，柔然壁纸率先行动，实行以全国统一价为首的360°透明行动，推动壁纸的透明消费时代起航，让消费者不再为选壁纸还是乳胶漆困扰。更为重要的是，柔然壁纸的全国统一价，是“平价”上的统一价，特别是规范了进口壁纸的价格，高端进口壁纸价格更亲民，用实际行动推动壁纸进入更多中国家庭。

  以价格统一为首的柔然壁纸360°透明消费行动，首先规范了全国柔然专卖店的价格，使得消费者在全国几百个城市的600多家柔然专卖店享受同等价格，为更多喜欢壁纸的家庭选购壁纸提供透明的信息，逐步建立顾客选购壁纸的安心消费体系，并建立了监督及检查机制，把消费者也纳入到对价格监督的体系中来。尤其重要的是，柔然倡导壁纸普及，真正把壁纸的合理价格作为统一价的唯一重要原则。

  是什么动力促使柔然不遗余力的推动壁纸透明消费？

  始创于1995年的柔然，以北京为总部，设有上海分公司、上海研发中心，北京、上海、成都三大物流基地，全国600多家专卖店，服务超过850万中国家庭，荣膺中国驰名商标，中国墙纸行业十大品牌， 北京国际设计周壁纸类年度最佳设计产品，壁纸行业唯一一个连续五届蝉联中国500最具价值品牌。柔然壁纸以进口产品为主，部分产品为柔然原创产品，进口壁纸源自欧美七个艺术国度的全球十二大壁纸战略合作伙伴，近半数为欧美百年品牌。进口的12大顶级壁纸血统高贵、出自数十位世界顶级设计大师之手。20年来，柔然坚持把欧美高端的壁纸融入到东方家庭的审美中，实现艺术品位与实用功能的完美结合，让家居生活沐浴在浓厚的艺术氛围中。正是对“家居美”的追求，并致力于把这种美带给更多中国家庭促进了柔然推进壁纸透明消费。

  作为壁纸行业中最成功的品牌，柔然推动壁纸消费透明，背后是柔然对整个行业规范发展的思考，是对长远利益与短期利益的抉择，更是对企业实力的考验。

  历史的经验告诉我们，每一次改革都历经阵痛，最终推动社会进步。中国壁纸行业如果像欧美日韩等国家看齐，势必要在业务模式上做出改变。柔然全国600多家专卖店全国统一价，2014年开启壁纸行业知名度提升的整合营销传播战略，加强渠道的建设和管理，多方面的努力势必在未来会硕果累累。

  其实，最重要的一点，柔然是用前瞻思维，顺应未来消费者的需求。家居行业的每一次进步，都是消费者的胜利，他们用自己强大的需求迫使每一个行业走向规范。现在的壁纸行业，正处于规范经营的关键期，需要柔然壁纸这样的行业龙头来带动，更需要每个消费者的监督。柔然也不断地发出倡议：每一名壁纸选购者，到柔然专卖店拍照把价格信息晒到自己的微博、微信，晒到柔然的微博、微信，用自己的力量推动壁纸行业的规范经营，为我们周围的朋友选购壁纸提供帮助。

  20年以来，柔然壁纸从最早建设专卖店体系，到甄选世界十二大壁纸品牌，始终致力于壁纸行业的规范经营。相信随着柔然对壁纸透明消费不遗余力地推广，艺术性与个性化俱佳的壁纸作为家居生活的一部分，最终将走进每个中国家庭。

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