定制衣柜市场竞争加剧 箭牌衣柜打造核心竞争力

摘要：前不久2015年广州建博会在广交会馆完满闭幕，“定制化”可以说是本届建博会展现出来的建材行业最明显的趋势。

  前不久2015年广州建博会在广交会馆完满闭幕，“定制化”可以说是本届建博会展现出来的建材行业最明显的趋势。定制衣柜品牌、全屋定制企业如雨后春笋，面对竞争不断加剧的定制衣柜市场，如何才能保持竞争优势?箭牌衣柜从产品、服务、渠道和营销四大方面勤修内功，打造核心竞争力。

  优质产品是品牌的基点

  产品是一个品牌的基点，有好的产品和服务才能赢得好口碑，持续扩大客户群。箭牌衣柜的优质产品来源于完善的生产系统、优质的原材料和强大的研发能力。依托“ARROW箭牌”多领域创引的综合实力，箭牌衣柜拥有佛山高明、佛山三水、湖北应城近3000亩现代化产销基地，核心生产设备全套由德国、意大利引进，配套完善，不但保证了产品的品质，也保证了订单及时生产，快速响应消费者需求。

  渠道多元化建设全国渗透

  箭牌深谙渠道建设之道，从箭牌卫浴这个老大哥20年的网点开发与经销系统管理的丰富经验里，箭牌衣柜吸收充足的养分，2012年开始品牌运营至今，终端销售网点日渐遍布主要城市。箭牌衣柜设立箭牌商学院，打造和培养各地经销系统，让良好的服务能深入到全国各地区的家庭，让箭牌衣柜七大核心价值—— “省心、放心、安心、舒心、开心、贴心、暖心”得以有力的执行。团队让品牌长足发展，箭牌衣柜的优质队伍仍在不断扩大，正向更多的地区渗透。

  除了零售渠道，2015年箭牌衣柜还加强了家装工程方面的渠道，同时计划构建电商方面渠道，过硬和多元化的渠道建设也是箭牌衣柜保持竞争优势的重要元素。

  品牌价值的沿承与新创

  大家都知道，作为建材行业的大品牌，箭牌自营20年，他所在卫浴瓷砖领域带给全球消费者优质产品和服务，品牌价值非常高，在中国箭牌卫浴更是知名度最高的品牌，而箭牌衣柜沿承了箭牌的品牌价值。

  定制市场正蓬勃发展，箭牌衣柜作为定制板块的新星，展示出了惊人的活力。2014年1月16日，箭牌正式签约郎朗作为品牌形象代言人，箭牌衣柜根据代言人形象气质与品牌产品的提炼，提出“定制有品位的家”的概念，统一品牌推广形象。郎朗的形象正面，国际化，而且国际活动频繁出境，给箭牌衣柜带来了积极的影响。品牌与代言人的形象相辅相成，达到共赢。

  数据显示2015年上半年楼市有回暖的迹象，这对衣柜品牌是一个积极的预告。在竞争加剧的定制衣柜市场，箭牌衣柜团队从产品、服务、渠道、营销等方面勤修内功，打造核心竞争优势，定能在定制市场勇创佳绩。

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