【中国设计公开课】演讲实录|高少康：城市的新陈代谢

摘要：（内涵视频）2018CDOC中国设计公开课首站的跨界分享讲师高少康用他用想象力为设计插上双翼，用富有逻辑的演讲将在场的每一位带到了设计思维的世界里。

本期嘉宾——高少康

他是 “具有本土文化积累并具有国际化视野的第三代香港平面设计师”，他是一位擅长用符号表达的设计师，他曾参与过深圳新地标的设计，深圳新机场标志与形象正是出自他手 … … 而更多我们熟悉的品牌，如鄂尔多斯羊绒、五谷磨房、八马茶业等品牌也是经过他的成功包装，摇身一变成为了消费者喜爱的品牌形象。

虽然视觉传达设计不同于建筑设计，但高少康先生深知如何用设计挖掘品牌文化灵魂，而这种灵感理念与建筑设计一脉相承。作为2018 CDOC中国设计公开课首站的跨界分享嘉宾，高先生用生动的讲解描绘出了他理解的设计世界，分享了他对于品牌，对于设计的亲身感受。在公开课的舞台上，他用想象力为设计插上双翼，用富有逻辑的演讲将在场的每一位带到了设计思维的世界里。

演讲主题：城市的新陈代谢

演讲嘉宾：高少康

中国设计公开课深圳站现场

■关于演讲主题

靳刘高公司的名字，代表的是三位合伙人，靳埭强博士，刘小康先生，还有我，我们属于三代人。这样的三代人，在华人设计圈，既是商业合伙人，又是师承关系，是比较少见的合作关系。

从左至右：高少康先生、靳埭强博士、刘小康先生

靳刘高设计从1976年在香港成立至今，已有40多年历史。两年前，在北京举办了靳刘高40周年回顾展，主题以“两地三代40展”来命名，回顾香港成立到近年大陆发展的40年历程。走到今天，我们一直专注在品牌设计、产品设计、空间设计等范畴，项目类型上比较跨界，创意类别上也颇有跨度。从品牌形象，到包装，到空间，甚至有一些和建筑的结合，比如导示，我们都有完成。今天，就着演讲的主题“城市的新陈代谢”，我想表达，在一个时间段里面完成一件作品，这个作品就会有时代的印记在其中，如同靳刘高公司40多年的发展，每一代也会有每一代的不同特色，这是时代的传承与迭代。

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■ 如何塑造城市的品牌形象

我们的作品中，有表现企业形象的，更广一些的，需要去创意城市形象的标识。今天跟大家分享，如何塑造城市的品牌形象。

2006年，在靳叔的带领下，我们一起合作了一个城市形象项目，重庆的品牌形象。重庆是一座两江交汇的城市，有着丰富的人文历史。重庆的特色当然有很多，但设计师考虑的是，如何通俗地去宣传一座城市、如何让人一目了然的看到代表这座城市的特征。因此，在重庆品牌的打造过程中，我们用了一句话八个字来形容重庆，就是“两江交汇，双人成庆”，代表双重喜庆，简称重庆。同时也代表政府以人为本的服务精神。这就是大家眼前说看到的这个标识。作品出来之后获得广泛认可。到今天，重庆市政府还在用这个代表重庆形象的标识。

重庆城市形象

随着公司的发展，公司把业务重心逐步转移到大陆，我们也陆续做了很多城市的形象设计，比如舟山港。舟山港位于浙江省，是一座港口城市，有岛屿，有海洋。舟山港集团是当地规模最大的国营企业，主管港口与基建业务。为了提升舟山港的整体形象，找到我们。舟山港需要给外界传播这座港口城市，寻找代表这座城市特点和灵魂的符号，同时，这种地方文化特征又变成城市的一部分。

从城市的名字来讲，舟，本身是出海打渔的载体；山，代表着岛屿；港，这里是一个很大的港口，舟山港大桥也非常有名。作为一座城市，生活在其中的人很重要，人文精神与环境需要表达出来，这里有普陀山这座佛教名山，莲花是佛教的象征，但在这里更代表环境的和谐。从小渔村到港口，山海之间，大桥相连。当我们把这些元素放在一起的时候，它就自然而然地成为了舟山港的新形象。山海相连，人文气息，代表城市文化，城市灵魂的一个标志。

舟山港城市形象

■ 深圳的“爆炸”符号三部曲之一：“爆炸”的缘起

因为靳刘高设计大部分的主创人员汇集在深圳，因此深圳的项目也不少。其中就有这样一个项目，深圳市政府曾经征集城市形象设计。

深圳是最早改革开放的城市，如果用一个词去形容深圳，我会觉得是“爆炸”这个词。从深圳蛇口炸响代表改革开放的第一炮，是“爆炸”；40年改革开放的发展，带来翻天覆地的变化，这种“爆炸”，放到全世界的发展进程来看，都是非常惊人。就像这两周正在举行的深圳设计周，就算你在这里从事传媒或者设计的工作，可能对于要去哪儿看哪一场展，都需要按图索骥半天，就是因为它们太密集的发生！科技、金融、时装、艺术......各种领域的发展密集式地不停地在深圳爆发开来！因此，爆炸、爆发，是我对深圳的感受。同时，深圳是整个粤港澳大湾区的一个连接点，又是一座年轻的城市，代表无限活力。这是我在符号里想去传达的，不止这座城市里面方方面面的发展在爆发，深圳本身同时也是一个能量爆发点。

最初的“爆炸”符号

这是我们最初关于“爆炸”这个符号的视觉设计，算是“爆炸”一部曲。但这个符号，并没有得到领导的认可。后来我们自己看，例如把它放在飞机上，貌似也不是太好，所以不被接受，似乎也有道理。

■ 深圳的“爆炸”符号三部曲之二：寓意美好的深圳机场形象

虽然这个符号被放在飞机上不太好。但是深圳机场还是找到我们。机场集团的旧LOGO用了很多年，他们想重新设计新形象。所以这个机会又来了，我想把这个“爆炸”概念再提一次。

“深”：关于“爆炸”概念的二次演绎

对“深”字的演绎，有着炸裂的发散，也代表着川流不息的空港，交汇在此。但领导看到后，就问我说，那这两个箭头什么意思？“撞机”的意思吗？于是这个LOGO形象很显然也没被采用。

机场建筑给了我们启发。机场建筑非常的有特色，也是深圳的地标。因此在我们做方案的时候，也考虑怎么与建筑融合，同时表达国际视野。这个LOGO不单单只是给机场使用，还是给机场集团使用。因此内含一个向上的箭头，表达了发展的希望，就像蓬勃向上的深圳这座城市一样。三条跑道组成一个箭头，代表深圳不断往外发展与国际接轨的愿望。

深圳机场品牌形象

有一个有趣的事情值得一提。在这款形象最终确定对外发布的时候，我们看到在机场自己的宣发中，他们提到了一个动物，魔鬼鱼，机场建筑好像魔鬼鱼，为什么叫“魔鬼鱼”？原来魔鬼鱼有另一个学名叫蝠鲼，“蝠”“福”谐音，代表了喜迎八方、平安添福的祝愿，与机场的业务属性相融。在同大众介绍机场新形象的时候，这样赋予它传统美好的寓意和愿望，包含着人文精神在其中，非常地接地气，利于大家的记忆。

■ 深圳的“爆炸”符号三部曲之三：脑洞大开的深圳环球设计大奖SDA

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被拒绝了两次的“爆炸”符号，在2017年遇到了深圳环球设计大奖SDA，这是依托于深圳设计周，也是其中一个核心活动。主办方为深圳市政府，主办方希望通过深圳设计周，一方面鼓励深圳核心企业的创意发展，另一方面引入国际企业，在这片“爆炸”的热土上共同成长。因此大奖本身设置了相当高额的100万美元大赛奖金。靳刘高设计成为大奖的形象设计师。

对于这样一个有意义的活动，我想把“爆炸”这个概念再试一次。深圳又叫鹏城，深圳的地形就好像大鹏展翅一样，有一种张力；设计本身也是一种脑力激荡，创意发散，对于设计大奖来说，又好像一个聚光灯，是一种关注，也给到创意者一个舞台，获奖一刻是荣耀时刻，烟花为此绽放。我们把这几个理念，融入到这个简单的LOGO里面。

深圳环球设计大奖

在提案时，领导一眼就看到，深圳地图，非常不错，同时也看到大鹏展翅般的创意往外发散的力量，通过中心点爆炸开来。最终成为了现在大家说看到的大奖形象，也算是前几次“爆炸”设计概念尝试的一次最终成功。

奖杯的设计上就更加具象，更加实体化的把“爆炸”概念展现出来，真的在中间炸开一个洞。

深圳环球设计大奖奖杯

作为一名设计师，我们想通过这样的一些方法，把对深圳这座城市的感受创意表达出来，用设计的创造力和敏感力，一起面向未来，面对一座城市的日新月异不断更迭。

这个过程，也是一种新陈代谢。

■ 人文空间设计之一：人民的空间

靳刘高设计除了做品牌形象之外，近年，我们的作品也开始延伸到空间设计，有时候是品牌和空间的结合。我想分享一个有趣的空间。人民的空间。

为什么是人民的空间呢，因为这个项目的合作方是深圳市公安局的梅林办证大厅，为公众服务的一个空间场所。之前的办证大厅给人缺少人情味的感觉，灯也是冷光的，空间里充满给人距离感的蓝色，少了一些亲和。

因此靳刘高在设计过程中，把对人的关注作为思考的重点，通过设计，更好的提升环境，提升服务，从而改变政务形象。

深圳梅林自助办证大厅

项目本身是办证大厅，除了人性化之外，我们还考虑另一个重要的因素，那就是便捷。方便办事的人的需要，从而关爱，从而提升城市中生活的人的幸福感。因此，虽然外观不能改变，但是在内部，我们用设计展现了这种对人的感受的关注。例如等候区，我们设置这些简洁的立方体座位，考虑美观的同时，有别于很多政府公共区域的形象。再如等候区旁设置一排自助的机器，也是便于人的操作。办事流程上，把如何预约，更加醒目展示出来。让大家在流程上半个小时能够办理完。设置24小时服务区，更是随时随刻的方便群众办事，我们在环境上对这个区域同样进行了完善。

深圳梅林自助办证大厅

这个项目带给我们的思考就是，如何通过一个创意，去考虑到人的感受，以及人在空间中所获得的体验。希望通过这种空间设计去体现这种人文的关怀。

■ 人文空间设计之二：深圳唯一“中国最美书店”的诞生

最后给大家分享的是一个带有人文色彩的项目，友谊书城旗下的覔书店。

友谊书城从1991年成立至今，是一直在深圳成长、规模最大的民营书城。经过多年发展，为了应对城市的更迭，以及人们对文化消费的升级需求，希望成立一个新的品牌。

随着人们生活水平的提升，大家需要一些特别的空间，国家也在大力扶持和发展文化产业，因此就可以看到近年来，书店的形象在大大提升中。书店再不是人们过往印象中仅仅买书的地方，更多是一个公众文化与休闲场所，当然，它也是一个商业经营的场所。

覔书店品牌形象

靳刘高从命名开始就参与其中。新书店的名字，不想再叫友谊书城，因为会给人老旧的感觉，需要新的名字与能量，去反映这个时代人们的生活和追求。所以很多人看到这个名字的时候，会叫它“不见书店”，因为覔，是不见两个字组合起来。它是一个古字，是生僻字，通寻觅的觅，因为看不见，所以才去寻觅，我们为它寻找到一个文化品牌的根源，因此我们把“不见书店”的概念提出来，慢慢发展成为一整套视觉语言。书架，百宝架的延伸形象。最开始客户还有点忌讳，说不见书店，会不会开着开着不见了（笑），通过和客户的不断沟通，客户从有点忌讳到喜爱。新书店名的注册也颇为曲折。不是简体字的品牌名，注册时遇到了很大的阻力，好在后来都一一化解。过程曲折，但结果美好。

初时，靳刘高完成的是从品牌命名到品牌形象的工作。过程中，也有很多对于空间的设想与和客户的沟通探讨，后来客户就把对书店整体空间的规划交给了靳刘高。

覔书店空间形象

将覔的概念延展到空间中，把寻寻觅觅，在书海中寻找，寻找文化的理解，慢慢扩展到空间的规划中。因此人们可以在此看到巨大的圆环形书架，将人与书合为一体的感觉。在书架中留出读者的位置，更加强化读者坐拥书海的感受，也成为书店网红一景，大家都很喜欢在那里拍照。靳刘高也是比较早去做人可以坐进书架这样一个空间设计的，后续也被其他书店效仿。

覔书店圆环形书架

覔书店开着开着，没有不见，三年时间，我们相伴友谊书城，已经开出6家覔书店分店，大部分位于华南。更是在2017年底，深圳宝安区壹方城的覔书店，被评为“中国最美书店”，这也是深圳唯一一家被评为最美书店的书店。在这个书店中，我们从空间的设计角度，创造了一个“覔梦想树”的书店一景，将城市的发展与人的记忆通过“覔梦想树”和3万多张“覔梦想书签”，连接起来，由城市中的每一个人，来共同完成一场时光众筹，关于这个城市，关于自己的想法情感，写下来，放在一个地方，成为一个连接城市与人的情感精神共情的地方。这个人文空间，也被大众所喜爱。

覔梦想树

城市新陈代谢，作品符合时代，反映时代，

我想这就是一种推陈出新，代代相传。

END

「中国设计公开课」是2018年由新浪家居与亚细亚瓷砖联合多家机构发起的，专注于空间设计师综合实力打造的知识分享平台。通过前沿专业设计、跨界艺术鉴赏、商业素养提升等综合课程设置，激发思维探索，助力中国设计师全面成长。在深圳首站过后，「中国设计公开课」将继续走进其他7个中国极具文化灵魂的城市，并邀请活动举办地的主创团队分享地标建筑设计背后的故事，并寻找城市最具创新思维或代表性的设计师带来独特的分享。

亚细亚瓷砖是亚洲极具知名度的全方位陶瓷专业制造厂商，是首家在新加坡挂牌上市的中国陶瓷公司。由于设计新颖、款式多样、色彩丰富以及高硬度、高耐磨度、超低吸水率和超强防腐性等过硬品质，亚细亚瓷砖多年来倍受建筑设计院、房地产开发商和广大消费者的喜爱。先后为世博会德国馆、非洲联合馆、东方明珠电视塔、北京王府井饭店、八万人体育馆、浙江大酒店、皇冠大酒店等重要工程项目提供了大批量的高档瓷砖精品。已然成为中国顶级瓷砖的代名词，同时也是广大消费者心目中优质生活的代言人，并先后被评为”全国用户满意产品”“中国500最具价值品牌”。 

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