改革开放40年家经济人物|芒果瓷砖陶举鹏：设计改变产业格局

摘要：成立于2008年，一直倡导“田园生活方式”的芒果瓷砖，今年以“因设计而不凡”的SLOGAN，进行全面的品牌升级，在新展厅落成之际，正式宣告迈入新十年发展。

  佛山陶瓷总部基地，黑色与玻璃为主体、明黄色LOGO点缀的一座现代通透的三层建筑，在周边外立面由瓷砖砌成的建筑衬托下，显得格外醒目，这里即是芒果瓷砖4月刚落成的新展厅。

  展厅外立面以简洁黑色为主，落地玻璃营造的现代感从正门开始延伸。一楼白色基调的概念馆，赋予了产品在不同空间的活力；二楼终端展厅，不同风格、质感、色彩进行混合展示；三楼的产品，风格从田园到现代，规格从大到小，种类丰富。

  成立于2008年，一直倡导“田园生活方式”的芒果瓷砖，今年以“因设计而不凡”的SLOGAN，进行全面的品牌升级，在新展厅落成之际，正式宣告迈入新十年发展。

  深化设计基因打造品牌差异化

  大多数瓷砖品牌会定期重装展厅，打破墙体重建的少有。在田园烙印下，重资重建展厅，更新SLOGAN，如此大手笔证明芒果瓷砖全新升级的决心。芒果瓷砖董事总经理陶举鹏称，经过十年的发展，芒果瓷砖在消费者心目中已经建立了高端田园仿古砖的形象，新展厅在田园基础上作升级，强化设计感，更具时尚和国际化，产品系列从田园仿古拓宽到现代风格，适应新消费群体需求。

  设计是必需品。陶举鹏认为当下的消费群体比过去十年更加追求生活空间的设计感。芒果瓷砖将田园风格做成行业代名词，正源于与生俱来的设计基因。如今以设计定位，一是顺应时代潮流，二是将设计基因进行深化，提升到品牌传播的维度，差异化营销。

  烙印深更具市场发展。提起芒果瓷砖，就可以联想到田园风格，这是芒果瓷砖十年发展的标签。陶举鹏认为正因为有知名度，芒果瓷砖接下来的发展速度将更快，他介绍，芒果瓷砖在田园仿古砖的颜色、质感以及配套产品方面，都进行了重新调整，呈现了更适合当下审美需求的产品，并研发了现代风格的一些不同规格产品。现在的芒果瓷砖，突破了田园风格，向国际高端家居趋势瓷砖设计者发力。

  设计师端口改变陶瓷产业格局

  放眼整个陶瓷行业，大部分中高端品牌发力设计师端口，各种相关的活动和项目如火如荼地开展。芒果瓷砖连续五年坚持举办“芒果奖|十间坊”人文设计实战赛，借助设计师端口向市场推广，无论在品牌知名度还是销售业绩上，成果显然。

  瓷砖属于半成品，还需要添加设计的元素，最终的空间效果必须由设计师去完成。他提到，之前设计费的概念在许多城市显得陌生，如今大部分城市的设计师作品都是付费，只是费用多少的问题。陶举鹏称，随着设计价值的被认可，设计师端口在加速发展，未来设计师将成为陶瓷行业的主流端口。

  芒果瓷砖在设计师端口取得的互动成果，源于品牌和品质的保障。陶举鹏强调，品牌通过设计师了解消费需求，以此生产符合市场特性的产品，再将高品质产品推向市场。并不是简单地举办几场设计师活动，就证明经营好了设计师端口。设计师在选择产品的时候，注重的是产品是否可以满足设计需求，是否能够支撑整体空间的质感。只有产品做好了，才能在设计师端口迅速推广。设计驱动产业发展，未来陶瓷行业的格局必定受此影响。

  中国经济改革发展带来新机遇

  陶举鹏2000年进入陶瓷行业，恰逢行业兴旺时期，用他的话说，那时候只要是一个品牌，无论叫什么名字，是什么产品，都能够获得成功。伴随中国经济的改革发展，陶瓷行业经历过蓬勃，也正发生着产业变革。行业发展到现在，呈现出的市场分化非常明显，曾经辉煌的企业逐渐没落，而有些品牌越做越强大，甚至发展得越来越快，同时也诞生了越来越多差异化的品类。

  陶举鹏认为，未来五至十年，像陶瓷、卫浴这样的家居细分市场一定会诞生“大鳄”，市场份额快速集中在几个品牌，引领行业发展。这样的品牌战略调整非常迅速，呈现超越过去十年的发展速度。在此背景下，家装市场也将由分散的端口往主流的端口收拢，自然零售这块将会减少。

  产业发展受消费导向影响。当下，80、90后作为主流消费群体，其审美和要求与上一代相比发生了翻天覆地变化，他们更关注生活品质。品牌只有深刻研究消费需求，并为此做出调整、改变才能适应时代发展，在激烈的市场竞争中脱颖而出。陶举鹏表示，芒果瓷砖一直致力于消费需求的探索，借助设计师端口快速准确了解消费需求，以调整品牌战略。关于未来发展，他强调，芒果瓷砖的目标不是上市，而是做一个受行业和消费者推崇、能够持续健康发展的品牌。

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