专访观兰创始人王凯：以东方哲学打造面向世界的精工产品

摘要：转眼2021年已到年尾，而观兰也在广州设计周上完美收官。

转眼2021年已到年尾，而观兰也在广州设计周上完美收官。从2019年的正式成立品牌，到2020年的设计周首秀，再到今年以“出发”为主题的全新品牌诠释，观兰一直探索并演绎着东方哲学与现代生活的巧妙融合。

回顾观兰今年的设计周表现，其展厅的空间设计彰显出高级的现代艺术感染力，深入其中，有蝴蝶在木石间飞舞，抬头再望，微型“园林”在淡淡的月光笼罩下尽显淡雅与气度。空间在方与圆之间的对话中通透流转，体块分解与穿插的结构美感、不同材质的碰撞交融，都成为空间重塑秩序的妙笔，光影的相映重叠里，流动着和谐的东方美。

颜色上一改往日黑色的低调奢华，大胆地在外立面运用赤铜色，以充满质感的方式映射出内在的肌理，这也是观兰在2021年基于核心设计理念的又一次“出发”。

展厅引来众多观众和设计师的驻足，充分让大家深入地体验、交流、分享，共谋合作。

特别此次设计周中颁布的全新系列产品，以其独到的设计和美感抓住了观者的心。Discovery系列通过满足一些用户的小众爱好，让生活意趣在此得以凝聚与延伸，以观兰一贯的探索精神触及到更多生活的可能，而Magic系列则专注于细节的定制和把控，向人们描绘理想生活的未来面貌。

不同的系列以不同的方式展现了观兰的气质美学。“平治”是观兰始终追求的品牌格调，其理念源于富含历史底蕴的东方思维，讲究和谐和平衡。观兰之于设计，并不渴望一时的“吸睛”和体验，而是希望通过灯光、材质、颜色和结构的巧妙搭配，勾勒出细微的流转变化，以方圆的互动对话，幻化出无限的意境氛围。进入到观兰展厅，任何一位习惯于紧张都市生活的人，都能获得深度的放松和共鸣。

在高端市场竞争日益激烈的当下，一个新生品牌为何能够拥有如此持续的人气，观兰又是依凭怎样的思维和战略稳步在“高定热潮”中开拓市场？在广州设计周上，新浪家居采访观兰创始人王凯，希望通过这次采访了解观兰两年来的发展脉络与路径。

当王凯谈及此次观兰的广州设计周参展，其说道：“我们之所以会参加这一次设计周，是希望给设计师朋友提供不同视角下的思考与启发。在以往，设计师和供应链始终存在着一定的距离，而设计周则恰好可以扮演“桥梁”的角色。通过与设计师的直接沟通，设计师将基于观兰为世界创造更多的可能。”美将不再只是一种技艺的重复，独特审美理念下的真诚创作才是观兰真正想做的事。

王凯本人有着二十多年的高端家居定制经验，在技术与细节方面也是研究到了极致。他认为高理念、高原创、高品质是做好高定必不可少的三大核心。也就是如何对艺术、设计以及精工制造进行诠释。艺术为精神领袖，通过设计把这种精神延续到具体的产品上来，再交由精工制造给用户非凡的体验,三者缺一不可，相辅相成。为了达到艺术-设计-精工制作的效果，观兰在创立之初就与TimeThink和BalanS两大团队建立了合作关系。TimeThink的创始人马峻先生，作为观兰品牌战略及品牌形象管理顾问，从视觉、音乐等全方位的艺术层面引领着观兰不断地攀登概念设计的新高度。BalanS空间设计主理人沈健，作为观兰展厅的主笔设计师拥有大胆、先锋的设计主张，让观兰每一次的亮相都大放异彩。团队形成了“艺术、设计、制造”的铁三角。

恰如“观兰”这个谦谦君子般的品牌名，观兰在品牌理念上亦透着浓厚的东方思维——“美不为竞争诞生”。在观兰看来，美好的设计绝非竞品竞争的结果，而是一种自我的审视和追求。虽在君子风范下，以不从俗的姿态回避对市场的讨好，但观兰同样有着深刻的市场认知和品牌理解。王凯认为在未来品牌的战略布置中，“系统性”是企业最需要突破的地方。“系统”就如企业的内力，是核心竞争力之所在，一个完备的系统不仅包含着模块化和功能化，还需要丰富的个性化，当企业解决了个性化和系统性的冲突，便会打开不同的眼界与格局。

面对家居市场和设计行业全面迎来的“高定”热潮，观兰作为新生品牌，并没有选择大肆扩张，而是不疾不徐以一以贯之的理念对未来作出规划——“认真做事是每个企业最基本的要求，而我们更希望将品牌视为一种兴趣和追求，如此，对于我个人抑或团队，努力而全心的投入便自然会产生价值，对于未来便不再只是利益和目标。”

基于广阔眼界之下，观兰突破了以往高定品牌对于自身的定位，从不认为自己只是一个仰仗高端定制的奢侈品牌，而是一个依凭生产和精工面向了更多用户的高端品牌，“我们将观兰的性价比放置在大部分人用得起的位置，只有使用者多才能形成一种体验和交流。”

恰如我们此次在2021年设计周上看到的观兰，也正如创始人王凯所说，观兰在一贯美学和深刻理念的坚持下，始终以具体的作品打动着世界，改善生活面貌的友善工具提供是观兰对于未来的愿景。只是今年一年时间，观兰已在全国开有近15家门店，渠道的铺设和设计的赋能让观兰有望覆盖全国并面向更多的消费者。如此基于不懈的砥砺前行，相信在不久的未来观兰便将成为赶超欧洲品牌的东方品牌。

标签：