以家具业为镜 涂料行业如何摆脱同质化？

唐太宗李世民曾曰：“以铜为镜，可以正衣冠;以古为镜，可以知兴替;以人为镜，可以明得失。”意思是把别人的成败得失作为自己的借鉴。

审思中国家具的粗放发展模式，有专家认为，中国只是一个家具制造业大国，还不是家具制造业强国。在高速的销量增长和巨额的贸易数字背后，中国家具行业还隐藏着不可忽视的行业发展隐患。其实中国涂料行业也是一样，中国已经成为世界涂料第一生产大国，但中国并不是世界涂料第一强国，涂料行业发展增速放缓。

有报道指出，中国家具行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场的竞争 加剧，家具行业必将朝专业化、细分化方向发展。由于家具的种类和款式非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会。同质化的市场渴望着差异化的良方。在 设计上，家具企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入家具设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术， 结合自身产品优势，共同发挥作用。

家具行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。随着我国家具的工业化批量生产，先进的家具制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。国内大型家具生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。

其实，同质化现象并不只出现在家具行业，山寨手机，侵权的娱乐节目，电视节目，我们生活中的同质化现象比比皆是。诚然，同质化的主因仍是创造力低 下，创新水平低，跟不上社会更新速度。涂料企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。

涂料行业虽然还存在有其他问题，但产品同质化现象是更为突出的矛盾，再加上国外化工企业进入，导致竞争加剧。同质化严重，需要漫长时间来整改，涂料行业可以借鉴家具行业，提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求，比如粉末涂料、水性涂料、艺术涂料、儿童涂料这些以细分市场为主导而打出的涂料产品，可以分布到每一个需求领域。

虽然需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者，也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种涂料或将成为消费 需求的热点和亮点，也是今后我国涂料市场的一个大的走向。涂料行业在营销方面也狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段 的特色打造，建立良好的客户关系。

都说时间是最能考验能力的东西了，一个企业凭着同质化严重的产品，是不可能持续发展的，早晚都要消失在时间的长河里。市场更新换代及高速发展的当下，涂料也应该提速发展，跟上市场的脚步。

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