智能马桶盖，又一个新风口?

摘要：智能马桶盖是目前卫浴行业最为火热的一类产品，要说它到底有多火?中国家电一哥海尔都忍不住了，于今年初重兵杀入"智能马桶盖"领域，拉开一场对这块"利润奶酪"的商业无边界拓展。

  智能马桶盖是目前卫浴行业最为火热的一类产品，要说它到底有多火?中国家电一哥海尔都忍不住了，于今年初重兵杀入"智能马桶盖"领域，拉开一场对这块"利润奶酪"的商业无边界拓展。

  多个可靠渠道向家电圈透露，除了海尔之外，其它家电巨头包括美的、格力，以及长虹、海信等均对这一领域保持着高度关注，不排除在智能家居战略布局下，会悄然进入这一领域。可以说，智能马桶盖应该会在未来几年，成为引爆家电企业去边界化、打造智慧生态圈的重要风口。

  智能马桶盖，又一个新风口?

  听说过智能冰箱、智能彩电、智能洗衣机、智能空调，但你听说过智能马桶盖吗?相信很多人的第一反应，肯定也是智能马桶盖是个什么鬼?更别提有人在使用。

  也就是说目前在中国市场，智能马桶盖的推广仅仅才开始，还未大面积的市场推广和消费普及。即使有人想购买，也未必就能买到自己心仪的产品：一是品牌还不多，二是市场布局还不广，线下较少，线上刚推广。

  那么在"无所不能"的线上网店，智能马桶盖又是什么个情况呢?笔者通过在淘宝平台上的搜索调查发现，智能马桶盖的品牌有30多种，价格下到千元，上到万元，跨度相当的大。而销量最好的一款智能马桶盖，也就卖出682台。

  相对于其他智能家电产品而言，这一数字完全是可以忽略不计。也就是说，智能马桶盖在中国市场的购买率及认知度极低、，尚属一个新兴产品，还没有引起太多市场和用户的关注，。

  健康消费潮，是智能马桶盖风口?

  然而，无论在什么年代，健康问题始终是一个能引发全民关注的问题。现在很多公共领域比如商场、公园等地方都采用下蹲式的如厕装置，而不是马桶，原因很简单，马桶需要接触到皮肤，而公共场所人员混杂，免不了会不干净，让人不愿意使用。

  在家里，人们就会比较随心所欲的使用马桶，他们会觉得家里的马桶很干净。而实际上，家里的马桶座垫上留存很多我们肉眼无法看见的非常小的微生物，引发传染性疾病的病毒、细菌、真菌或寄生虫等。

  具有自动更换一次性座垫卫生薄膜的智能马桶盖却可以解决上述的问题，其通过内置的微电脑控制器自动的更换卫生薄膜，用过的薄膜在回收时划破销毁，与未用过的卫生薄膜区分明显，达到不可重复使用的目的，也就杜绝了交叉传染的可能。

  此外，很多人都不愿意大冷天如厕，因为刚坐上去的时候实在是太冷了，而智能马桶盖的座圈加温功能就一下子消除了人们的这种顾虑。临床实验也证明：在日本智能马桶的使用普及率增长的同时，女性子宫癌的发病率也减少了。

  机会和压力并存的新兴市场!

  总结一下当前的智能马桶盖市场，可以得出三个结论：一是，市场刚刚开始推广引爆，可以说前景广阔、机会巨大;二是，参与市场抢夺的厂家和品牌不多，特别是大企业大品牌较少，存在可以进一步拓展的商业空间;

  三是，市场规模和蛋糕还不大，未来能否做成百亿、或者千亿的市场大蛋糕，取决于企业推广力度和市场消费习惯，充满一定未知数。

  可以看来，近年来虽然智能马桶盖受到不少家电厂商的关注，但是在一些人看来，这还属于典型的卫浴产品，而不是家电产品。不过，智能化的植入，带给马桶盖作为家电智能配件的新定位和新角色，也给家电厂商的介入和推广，打开了一定的市场空间。

  虽然马桶盖直击消费需求对"个人健康"不放心的痛点。问题在于，谁先迈出这一步，去大力推广这一新兴品类。同时，由于消费者认知度低，市场推广难度大，不少小家电企业虽有心但力不足，而大家电企业虽有力但尚处于观望阶段。这既是挑战，也可以认为是机会。

  对于当前众多的家电企业和家电经销商来说，如何将这样一款智能产品在市场引爆：一方面借助智能终端配件产品的新定位，在智能家居的时代大背景下，撬动智能马桶盖的市场推广和引爆;另一方面，则可以将其作为单一的新品类，借助家电产业现有的渠道体系和产品推广手段，来进行专业化的推广和引爆。

  既然智能马桶盖的市场大门已经打开，那么对于手握海量资金、品牌影响力，渠道和市场的家电厂商来说，如其观望不如主动出击：去试，尽管只有1%的机会，也比不去试，永远没机会强多了!

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