中国家具行业新地标 名家居世博园全面启动

亚洲规模最大的展贸一体化平台脱颖而出

　　随着名家具展战略规划的加速实施，我们正在迎来中国家具行业的新地标――总面积将达到150万平方米的名家居世博园，也即将见证中国家具行业的新高度――高达102层的名家具总部大厦。

　　据了解，已经全面启动的名家具新项目，包括名家具新展馆和总部大厦，设有融展览和常年品牌展示功能于一体的一系列裙楼，和作为家具品牌营销、采购、设计、研发和配套服务等办公中心的超高层写字楼，项目首期将于2013年3月正式开始运营。

　　在东莞厚街，一个全新的定时展览与常年品牌展示相结合的体系正在形成。名家具新项目，这个亚洲规模最大的展贸一体化平台，已经脱颖而出。

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　　名家具打造展贸联动平台

　　俯瞰国内家具业，影响全国甚至于全世界的制造基地不在少数。可是，具有同样影响力的国际性营销、采购、流通和服务中心，却寥寥无几。

　　在家具行业，众所周知，名家具展业已聚集中国大陆和港澳台地区七成以上的著名家具品牌，每届名家具展吸引经销商和设计师等专业买家超过十万人，海外买家数以万计，在国内的影响力无以伦比，在国际上也早已具有十分广泛的知名度。名家具新项目，首先将充分发挥东莞制造业基地和名家具展的影响力，吸引国内知名品牌和觑觎中国内销市场的数十家国际知名品牌入驻，将整个名家具新项目园区打造成国际化品牌家具旗舰店集群和全球家居产品集散地。

　　名家具新项目地处名家具展4号馆旁边、嘉华酒店对面，与现有名家具展馆融为一体。名家具新项目将以长年经营的商业零售加批发集散模式出现，并与每年两届、规模达27万平方米的名家具展相互配合，形成展览与贸易联动之势，共同打造面向全球市场，特别是面向日益兴旺的内销市场的家居产品流通大平台。

　　一直以来，国内并不缺少区域性的家居零售中心，比如乐从、蠡口、香河、武侯等地。但是，对于有近十万家具制造企业、年产值九千亿人民币的全球最大家具制造国而言，在家具营销和流通领域却有着先天的不足。对于正在迈入世界市场时代的中国家具业，这显然是亟需尽快弥补的短板。

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　　世界市场时代的“高点模式”

　　种种迹象已经越来越清晰的表明，中国的未来，将不再仅仅只是“世界工厂”，更是最具潜力的“世界市场”。 按照世界贸易组织的统计，中国超过日本，已经成为全球第二大经济体。经历了数十年的双位数增长后，中国有望在未来10年内成为全球最大的经济体。

　　伴随着从世界工厂向世界市场的转型，加之国家在税收体制、社保体制、教育、医疗、住房等方面改革的深化，中国作为世界市场的巨大潜力，将最终得到全面而彻底的释放。面对中国逐渐壮大起来的小康之家、中产阶层和富裕人群，众多优质的商品和服务，将拥有广阔而富饶的市场空间。

　　众所周知的是，每逢这样全球经济格局大变动的时刻，总是伴随着巨大的机遇和稍纵即逝的机会窗口。比如在上世纪初，美国从世界工厂转型为世界市场的关键时刻，美国高点家具展顺势而起，将专业家具展览会和常年品牌展示的模式相结合，打造出了在全球家具业屹立时间长达一百年之久的展贸一体化平台。正是由于这种超级展贸一体化平台的出现，让高点家具展在全球家具行业久负盛名，其历史之长、规模之大，更是让全球家具行业同仁无不赞赏。

　　其实，美国高点和东莞厚街一样，是一个小镇。高点说是家具展，其实是专业家具展览会和常年品牌展示相结合的模式。整个高点家具展基本是由一百八十八个大大小小的展馆组成，多数是常年出租的品牌展示厅，有不少知名品牌长期驻扎高点，只有六个展馆是在春秋两季的展会期间出租。其中，IHFC展馆是最受关注的展览中心，在整个世界家具展中占有举足轻重的位置，其他展馆和展示厅都是围绕在其附近。迄今为止，高点家具展已经举办了100余年，该展会的展馆面积也由当时的二十五万平方英尺跃升到了目前的超过一千两百万平方英尺。这种“专业展+常年展”的展贸一体化模式，便是全球知名的“高点模式”。正是借助 “专业展+常年展” 这种全球知名的展贸联动的“高点模式”，众多的家具品牌开始深入了世界市场的中心。

　　而今，随着广深港高铁的开通，邻近名家具展馆的白沙站即将启用，名家具展将迈入高铁时代。高铁将使城市群间人流、物流效率与质量大幅度提高，而伴随着东莞轻轨R2线厚街段的正式开工，厚街从珠三角“一小时经济圈”跨入了“半小时经济圈”。高铁时代所带来的巨大客流与采购力量，将在每年两届的名家具展之外，形成覆盖全年的、持续的家具购买力。

　　面对逐步转变为新一代的世界市场的中国，名家具新项目依靠无以伦比的展贸联动优势，作为中国家具品牌营销总部基地、国际品牌集体进军中国市场的桥头堡和全球家具国际采购中心，应运而生。

　　全球家居品牌展览贸易交汇点

　　经过三十年的改革开放，中国家具业和国际家具业已经有了一定程度的了解、交流和对接。但是，这种交流往往是单向的、单通道的、片面的，甚至于是存在偏见的。比如，零零散散的中国家具企业借助高点、科隆等等展会，推广自己的产品；又或者，国际家具业以米兰等等展会为平台，以傲视天下的姿态、以心存芥蒂的心态，单方面的向中国家具业传递着信息。

　　然而，从1999年至2010年，中国家具产值从1000亿元，增加到了9000多亿元；中国家具出口额也从27亿美元，上升到337亿美元。中国家具从缺品牌、低附加值产品，进入到品牌众多、技术先进的国际中高端家具行列。中国成为全球最大的家具生产国和出口国，中国家具业成为基本拥有自主品牌的行业，成为国内为数不多、可与国外同行抗衡的行业。

　　在中国家具业大到全世界都无法忽视的时候，在中国市场已经成为世界发展最快、增长潜力最大的市场的时候，无论是中国家具业还是国际家具业，都需要一个平台，一个能够进行双向互动、沟通的平台。一方面，是国际品牌在这个舞台上，集体向中国出发，为中国市场带来新气象；另一方面，是中国家具业和中国品牌企业借助这个跳板，大规模的向全世界起航，为国内外舞台送去生力军。

　　名家具展作为全球家具行业代表性的品牌大展，已经是这些海外品牌展示自己的璀璨舞台，也成为了海外品牌大规模进入中国市场的桥头堡。国际知名家具品牌参加名家具展的热情继续升温，不仅参展的品牌数量达到数十家，参展面积相比以前也翻了一番。继之前汇集Vera Wang、Rowe、Cindy Crawford Style、Creative Home等十来家欧美知名品牌之后，名家具展又迎来了John Richard、Surya、Uttermost、Lexington等更多的世界著名品牌入驻。

　　这其中，不乏一些炙手可热的国际“大腕”，比如，受到众多国际政要和大牌明星追捧的Vera Wang，全美第二大家居设计师品牌Cindy Crawford Style，法国凡尔赛宫唯一官方注册的家居品牌Court of Versailles等等。同时，美国销量最大的家具品牌Ashley，也继续前来东莞参展。与此同时，其中一大批国际品牌，已经在名家具展馆附近设立中国旗舰店，为进驻名家具新展馆做准备。作为双向互动的国际化平台，名家具新项目将成为国内外家具贸易、展示、交流、沟通的交汇点，成为国内外知名家居品牌同台竞技的国际化舞台。

　　十多年前，名家具展在中国南方的小镇诞生，迅速发展为具有国际影响力的家具品牌大展，在业界被视为传奇；十多年后，以名家具展为核心的超级展贸联动平台，必将再创传奇，为中国家具业书写新的篇章，为世界家具业增添新的光彩！

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