苏泊尔激战双喜 解密苏泊尔如何发家
1995年5月10号，浙江一家知名晚报刊登了一篇有关压力锅安全性的报道，核心内容是：以沈阳双喜牌为代表的85标准压力锅缺乏安全性，而浙江生产的符合92新标准的苏泊尔牌压力锅才是真正安全的压力锅。
文章称：“不符合标准的压力锅充斥杭州市场，危及用户安全，专项整治刻不容缓。”文中还写道：“旧标准压力锅安全性能较低，爆炸频发。近年来浙江发生的百余起造成人身、财产损害的‘炸锅’事件，都不是使用不当造成的，而是压力锅本身质量问题造成的。”并指出，按85标准生产的压力锅“炸锅”比率高达万分之四点二。
一石激起千层浪，此报道一处，在市民中引起恐慌。一夜间，人们“谈锅色变”。于是，杭州城的不少商场纷纷被迫从柜台上撤下“老标准”压力锅。
在这一报道中损失最大的是占全国市场份额75%以上的双喜压力锅，报道刊出后，其在杭州的市场几乎全部失守。而受益最大的则是压力锅新军浙江苏泊尔，当时苏泊尔“乘虚而入”，董事长亲自站柜台推销产品，“苏泊尔”向杭州近50个销售点的营业员赠送压力锅的报道与照片也连续见诸报端，可说是轻而易举地“接管”了市场。
苏泊尔董事长苏增福
一篇报道造就了杭州商业史上的一个奇迹：一夜之间，杭城尽销“苏泊尔”。
沈阳双喜当然觉得冤枉，因为他们就是92新标准的主要起草单位，再过一个月就将全面推广新标准的压力锅。而且只要使用得当，85标准压力锅的安全性也是得到保证的。但只一篇报道，就使双喜的声誉大为受损。
怎么办？沈阳双喜采取的方法是进行新闻反击。当时他们请来中央电视台记者对压力锅市场进行新的报道。央视记者到杭州后，深入采访了浙江省消费者协会等单位，也采访了写那篇报道的晚报记者。结果发现那篇文章中有关老标准压力锅“炸锅”的数据根本不存在，竟然都是编造！毫无疑问，这一报道确实存在恶意攻击的意图。
央视记者的这一调查报道在中央电视台播出后，浙江那家晚报的记者受到了“不得再从事新闻采编工作”的处罚，而沈阳双喜压力锅通过新闻反击，也在一定程度上挽回了声誉。
标签：
热门资讯排行
- 资讯专区
- 图片专区
- 品牌专区
