家纺业中长期发展仍可期待 富安娜差异化突围同质竞争

摘要：在竞争越加激烈的家纺市场中，富安娜是家纺市场中难得的以产品设计为诉求的公司，其差异化设计风格利于其在同质化的产品竞争中脱颖而出。富安娜自始至终都在坚持差异化路线，以避免同质竞争，这是其长期发展的根本。

  据最新发布的家纺行业经济运行分析显示：今年一季度，国家统计局统计的1799家规模以上企业实现主营业务收入557亿元，同比增长10.7%。协会统计的13个产业集群一季度完成工业总产值514亿元，同比增长14.8%。上述数据说明，虽然去年受多重不确定因素影响，家纺业出现了一定程度的波动，但今年整体保持了健康发展。

  业内分析人士纷纷表示对国内家纺行业中长期发展依然看好。他们认为，我国的家纺行业正处于起步阶段，从扩大内需的政策不断深化实施、国内消费在经济中占比不断提升、家纺行业目前所处的发展阶段和现实差距等因素来看，家纺产品占整个消费品的比重还不高，行业中各个企业的市场占有率还非常小，呈现出“大行业、小企业”的特点。因此，如果经济发展和居民收入的稳步提高，城市化进程的加快、住房条件的改善、消费观念的变化等行业推动因素能继续保持下去，家纺行业有望继续保持平稳增长的趋势。

  然而，虽然家纺业中长期发展前景值得期待，但隐藏在“平稳增长”外衣之下的，却是不可避免的行业之痛——同质化竞争不断加剧。目前，国内家纺行业各家纺品牌的设计风格、产品分类、经营模式等方面同质化发展趋势愈发明显。如何突围同质化竞争混局，是当前每一个家纺企业都值得深省的首要问题之一。

  据悉，为进一步避免同质竞争，家纺业领军企业之一的富安娜，选择用“差异化”路线突出同质化重围。富安娜自成立之初，便坚持自主设计与研发创新为公司的主要核心竞争力，二十年来，坚定不移地走“艺术家纺”品牌道路。据了解，富安娜推出的2013秋冬季新品，以“雀悦中国”为主题，以孔雀为主要设计灵感，大胆采用金色、蓝色、撞色、豹纹等，将今年秋冬动植物时尚流行元素与流行颜色进行开创性、艺术性的巧妙结合，直观体现出富安娜新颖独特的创意设计。

  专业人士分析指出，在竞争越加激烈的家纺市场中，富安娜是家纺市场中难得的以产品设计为诉求的公司，其差异化设计风格利于其在同质化的产品竞争中脱颖而出，强大的产品设计能力是公司长远发展的核心竞争力，利于维护其差异化的高端形象，引导消费，提升品牌形象。总之，富安娜自始至终都在坚持差异化路线，以避免同质竞争，这是其长期发展的根本。

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