体验需求催生家居品牌大店

摘要：对于家居企业纷纷在线下开大店增加消费体验这一现象，业内人士认为，无论是线上还是线下企业，家居产品最重要的还是要让消费者去体验，企业也可通过这种体验式营销让消费者更加了解产品及品牌文化，从而获得消费者的信赖。

拉菲德堡大型体验店里的产品，从地到墙、顶，全部都可以定制。  

我爱我家集美线下店，进行实景样板间展示，增强体验性。

    作为欧美家具著名品牌的拉菲德堡，9月27日将其面积达1000平方米的京城旗舰店开进了城外诚国际家居馆；作为网上家居平台的我家爱家，10月1日其面积达3300平方米的样板店也在集美家居大红门店正式开门迎客。不做网销、只做线下买卖的拉菲德堡与依托线上交易为主的我爱我家，竞相在京开出大店，意味着体验消费已成为无法逆转的潮流，正受到顾客的青睐，家居企业正顺应这种消费潮流，调整着自己的经营方略。

  9月27日，欧美奢华家具品牌拉菲德堡面积达1000平方米的旗舰店在城外诚国际家居馆正式开业，面积大，展示空间广，可实现全屋定制成为成就该店体验消费的“三大法宝”。北京商报记者在店内看到，金碧辉煌的门头及高端大气的装修让上千平方米的展厅充满诱惑力，消费者纷纷走进这座气势辉弘的家居宫殿，亲身感受品牌家居的魅力。在旗舰店内还分别展示着拉菲德堡一代传奇系列、二代珍宝系列及三代新品珍藏系列等产品，纯手工拼花艺术产品让旗舰店瞬间变成展览馆，让更多消费者在其中领略产品的风采。除了可以给人带来舒适体验的装潢和产品展示，可实现全屋定制的整体服务也让拉菲德堡的体验式营销变得更全面，为京城消费者带来了更加丰富的产品和更加完善的专业化服务。据拉菲德堡北京市场负责人乔木介绍，无论是家具产品，还是地板、护墙板、天花板，甚至是书柜、衣柜、壁橱，消费者只需提供一个四白落地的房间图纸，就可以由拉菲德堡按照统一的风格进行设计、制作，十分便利。

  作为欧美品牌的拉菲德堡，在线下开大店是为了增加消费体验，一些平日只在网上做营销的企业为了解决体验难题，也开始做起了接地气的买卖，如著名网上家居平台我爱我家就把新的发展方向对准线下开实体店。国庆节当天，我爱我家在北京集美家居大红门店1号馆内开出了首家智能家居体验馆，通过全部采用样板间展示，为消费者增加了更多的消费体验感。该体验馆占地3300平方米，舍弃了传统卖场建材家具条块化的陈列方式，全部采用样板间展示，并可实现3D演示技术，这让消费者的购物体验感大大增强。我爱我家董事长马自强表示，体验馆采用样板房展示，可营造出一种真实的生活场景，能有效增加消费者在店内的逗留时间，为人们创造出一种独特的购物氛围与购物体验，“样板房还可根据季节、流行元素及新品上市等因素进行实时调整，最大限度贴近消费者的真实体验”。

  对于家居企业纷纷在线下开大店增加消费体验这一现象，业内人士认为，无论是线上还是线下企业，家居产品最重要的还是要让消费者去体验，企业也可通过这种体验式营销让消费者更加了解产品及品牌文化，从而获得消费者的信赖。

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