“方太生活家”发布

icon 2015-05-21 10:05:23
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以高端生活方式开启传统家电业互联网+时代

  日前,高端厨电领导者方太正式发布了中国家电行业首个高端生活方式O2O社交平台——方太生活家,正式开启了家电业的“互联网+”时代。

  方太集团品牌与市场副总裁孙利明、心理学博士张怡筠、方太生活家产品经理张轶等众多方太集团领导与艺术家出席了本次活动。新浪、搜狐等一线媒体共同见证了本次发布仪式的圆满成功。

“方太生活家”发布

发布仪式现场

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方太集团副总裁孙利明致开幕词

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方太领导与众艺术家合影留念

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  方太生活家平台分为线上、线下两个部分,其中线上部分,移动客户端方太烹饪教室APP已于2014年底开始测试上线,目前活跃用户已超6万,且绝大部分都是方太的精准粉丝。而线下部分则包括全国各线城市开设的43家方太生活家体验店,年底预计65家。

  借助方太生活家最主要的线上服务平台——方太烹饪教室App,用户将可以从线上到线下,一站式体验方太提供的以美食烹饪为主的各种高品质生活体验。具体来说,作为家电业首个拥抱移动互联网浪潮的现象级产品,方太烹饪教室App现阶段主要具有三大核心功能。

“方太生活家”发布

  首先,方太烹饪教室App为美食爱好者提供了种类丰富并不断更新的在线烹饪课程,包括大师课、蒸菜课、烘焙课、家常菜精选课。其中尤其值得一提的是大师课频道,该频道内的视频内容均是邀请全国甚至全球最顶尖的烹饪大师传授他们的拿手绝技。在这里,即使是普通的烹饪爱好者也有机会一睹顶级烹饪大师的风采,学习并领略他们对美食、对生活的独到感悟。在具体的菜谱推荐中这款APP也特别考虑当下年轻人对健康、环保、有品位的饮食需求,其提供的菜谱都非常有特色,比如低脂高蛋白的龙虾意面、清单而不乏特色的糟溜酿鱼肚、创意十足的醉蟹排骨等。

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  其次,某种意义上来说,方太烹饪教室App是为方太用户量身定制的一个专属App,因为其中的菜品和方太的厨电产品都有着很强的关联。当然如果不是方太用户也可以参照这些的菜谱学习烹饪。接下来,方太烹饪教室APP还将与方太智能厨电打通,打造成一款更智能的厨房管家。

  此外,那些热爱生活、热衷美食与烹饪的人,还可以通过该App预约当地线下方太生活家体验店的各种课程和活动。在这些课程中,每一位美食爱好者都有机会与享誉全球的米其林大厨、美食达人近距离交流、接触,学习烹饪技巧、精进厨艺;同时,也可以体验方太厨电产品带来的便捷、科技与智能。

“方太生活家”发布

  方太生活家线下部分则是平均面积约为300㎡(目前最大3000㎡)的方太生活家体验店。在这里,人们可以向大厨学习厨艺,与美食、生活达人交流分享,也可以邀请家人和朋友在这共度周末,做做蛋糕、烹制一道菜,打磨一杯手磨咖啡,甚至还可以邀请商业合作伙伴来场私厨定制宴……

  目前,在全国各线城市开设的方太生活家体验店的数量为43家,在活动体验开展方面保持着很高的用户活跃度,从2014年至今全国体验店平均每周的活动超过50场,总参与人数6000余人。

  总的来说,方太生活家通过打造线上线下融合的高端生活方式粉丝社群,为爱烹饪、爱美食、爱生活的人提供了一个社交的空间,分享生活的乐趣(新的服务模式),为产品销售营造场景体验式的销售环境(新的销售模式)。

“方太生活家”发布

  互联网行业资深观察人士认为,方太生活家的关键就在于和用户建立了连接。方太通过线上线下的互动平台,把这些热爱生活的“生活家”们聚拢起来,建立连接,拉近和用户的关系。“方太生活家”就是方太在互联网化的过程中,对互联网一次深度的运营与结合,方太非常了解自己的用户想要什么——对于购买高端吸油烟机的消费群体,大多是追求高品质生活的人群。因此,方太生活家精准地以高端生活内容去聚拢各类时尚生活和美食达人,与用户粉丝互动,捕获他们的“芳心”,这也许就是方太在互联网时代的思维模式。

  如今互联网下人群消费习惯发生了非常大改变,人们消费的不仅仅是一款高品质产品,更是一种健康品位的生活方式。而方太生活家迎合了当下人们对健康、环保、有品位的生活追求,为每一个用户提供超越产品的健康、优雅的生活方式体验价值。

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  如果有兴趣不妨扫描下方的二维码,下载方太烹饪教室APP体验一番烹饪的乐趣。

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