为什么市场上出现那么多仿冒神州的山寨品牌

icon 2015-06-10 14:44:56
icon 0

摘要:正像江湖传说中的那样,有人模仿我的LOGO,还有人模仿我的技术,但是你们模仿不出我的品牌血统。这个品牌就是神州,始创1984年,凝聚31年智慧创造出来的品牌之路。

  正像江湖传说中的那样,有人模仿我的LOGO,还有人模仿我的技术,但是你们模仿不出我的品牌血统。这个品牌就是神州,始创1984年,凝聚31年智慧创造出来的品牌之路。

为什么市场上出现那么多仿冒神州的山寨品牌

  2015年,市场上不断涌现出仿冒神州的山寨品牌,如:神山州、兴神州等,这些品牌在终端市场上,通过抄袭与神州的LOGO形似、字体相同、产品技术雷同等形式,希望消费者在乍看之下,以为就是广东神州燃气用具有限公司生产的产品,从而上当购买。

为什么市场上出现那么多仿冒神州的山寨品牌

为什么市场上出现那么多仿冒神州的山寨品牌

  为什么这些山寨企业,不约而同的选择神州这个品牌,进行模仿抄袭?

  神州品牌高贵血统吸引厂商的高度关注

  当然,市场就是最好的试金石。在市场低迷的当下,还能有爆发性增长的品牌肯定是那些山寨企业争相模仿的对象。

  2014年是中国厨电行业生存最艰难的一年。据相关数据统计,中国厨电业最大的产业群广东珠三角区,有超过55%的企业开工不足,约有30%的企业歇业或倒闭。但却有一个例外,一个具有30多年的厨电品牌,通过文化创新的方式,在厨电市场普遍低迷的大环境下,逆流上扬,市场获得近50%的增长率,这个企业就是广东神州燃气用具有限公司。

  神州为什么能够逆势增长?

  首先,神州是一个具有高贵血统的品牌。神州在品牌历史上创造了无数个第一:1984年,神州生产出第一台安全型带有熄火保护装置的热水器;1986年,神州生产出第一台强排式燃气热水器;1987年,神州生产出第一台平衡式燃气热水器;1989年,神州热水器出口法国,这是中国热水器第一次以中国自主品牌出口国际市场……

  这些无数个第一,让神州品牌具有高贵血统。

为什么市场上出现那么多仿冒神州的山寨品牌

  同时,神州还为中国企业争光,1990年,神州仅用92天的时间,研发制造出300把不怕风吹雨打的火炬和4个圣火盒,全部捐献给国家;凭借1990亚运圣火的强大威力,神州牌热水器一举连续三年夺得全国销量第一;1995年,世界排名第56位德国博世集团慕名前来与中国神州公司合资,神州为德国企业全面输送引进欧洲的生产技术,成为德国热水器企业的老师。

  神州过往的这些荣誉,是神州成为品牌企业的基础,也是其他无品牌企业所稀缺的核心价值。这些价值,也决定了神州品牌的产品在市场上具有的沉甸甸的含金量。这也是那些山寨企业最为看好的地方。

  神州品牌美食文化营销吸引大众的眼球

  其次,神州品牌虽然在中国算得上是个老品牌,但是,神州品牌却饱含着永续的创新精神。

  2014年,当市场下行压力巨大,很多家电企业找不到方向,连格力这样的大品牌都开始大打价格战的时候,神州品牌找到了自我增值的风口:通过美食文化营销黏住互联网消费者的眼球经济。

为什么市场上出现那么多仿冒神州的山寨品牌

  神州公司联合上海极品策略机构在新浪微博开展了“神州第一菜”的舌尖美食文化推广活动,在活动中融入美食营养、烹饪文化、神州三环火营养灶、问答抽奖等活动,反响热烈,仅新浪微博关注阅读人数超过1002万,转发人数超过7万,评论人数达8千余人。“神州第一菜”活动分别被评为“2014中国品牌营销案例银奖”、“2014中国100个优秀营销案例”。

  步入2015年,神州大手笔投入1600多万元的活动费用回报消费者,继“神州第一菜”活动之后举行全国性的“神州环球美食之旅”,通过免费的东南亚、日韩、欧洲之旅,回馈神州的用户。

  神州这些创新的文化营销活动,在市场上有力的规避了价格战的硝烟,迎合了互联时代网民娱乐+消费的乐潮,在市场上获得了高速的增长。这是那些PS一些LOGO或者复制一些产品卖点型的小作坊远远不能企及的。

  市场上涌现出众多神州山寨产品,一方面,说明了神州逆势增长获得了众多厂商的认可;另一方面,神州通过线上线下的互联营销推广,确实在大众心中播下了火种。

  最后,对那些不劳而获的山寨企业奉劝一句:企业山寨的结局必将是面临灭顶之灾,只有那些真正做品牌的企业才能获得持续发展,成就百年品牌!

声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

标签:

  • 资讯专区
  • 图片专区
  • 产品专区

申请免费量房验房

icon

请输入1000以内的建筑面积

icon

请输入您的姓名

icon

输入您正确的手机号码

icon
获取动态密码

请输入验证码

icon
5
恭喜您预约91装修服务已成功
稍后会有客服联系您