产品全面升级 顾家家居发力2016再塑品牌新高度

摘要：2016年3月8日，在来自全国各地近千名代理商的见证下，“大开坐界—2016年顾家工艺沙发新品发布会暨财富大会”在杭州和达希尔顿酒店顺利召开。大会上，顾家家居宣告“顾家休闲沙发”正式更名为“顾家工艺沙发”，并发布了“悠然时光”和“自由海岸”...

“大开坐界—2016年顾家工艺沙发新品发布会暨财富大会”在杭州举行    

　　2016年3月8日，在来自全国各地近千名代理商的见证下，“大开坐界—2016年顾家工艺沙发新品发布会暨财富大会”在杭州和达希尔顿酒店顺利召开。大会上，顾家家居宣告“顾家休闲沙发”正式更名为“顾家工艺沙发”，并发布了“悠然时光”和“自由海岸”两款新品，产品和品牌全线升级。同时，顾家家居宣告成立“坐感研究室”，开启沙发舒适度“标准化”探索。会上，顾家沙发时尚化品牌米檬也推出了新品，展现了其在探索年轻、时尚消费群体需求的阶段性成果，备受代理商青睐。  

　　更令代理商们兴奋的是，顾家家居在大会上宣布，将邀请顾家新好男人邓超接力张学友成为品牌形象代言人。随着财富大会的举行，成立34年的顾家家居再塑品牌新高度，以更加年轻、时尚、品质化的新形象，绽放勃勃生机。

   　　升级“顾家休闲沙发”为“顾家工艺沙发”

　　财富大会开场不久，顾家家居就宣布了一个重磅消息：从现在开始，“顾家休闲沙发”将正式更名为“顾家工艺沙发”，实现从产品到品牌LOGO的全线升级。

升级“顾家休闲沙发”为“顾家工艺沙发”

　　作为顾家家居的重点产品，休闲沙发在顾家家居34年的发展历程中，始终处于重要的位置，此次改名升级，是为了更好地适应市场发展，增强其市场竞争力。“顾家工艺沙发”相关负责人在会上表示，“工艺沙发”更能表达出顾家对完美品质的极致追求。除了外在形象的改变，“顾家工艺沙发”还开启了全新的市场策略，针对不同的市场渠道，推出差异化的产品和营销手段，全面抢占市场。

“顾家工艺沙发”的最新产品“悠然时光”　　

　　会上，“顾家工艺沙发”的最新产品“悠然时光”和“自由海岸”惊艳亮相。针对都市消费群推出的“悠然时光”外观时尚、造型独特，拥有极致坐感。作为”顾家工艺沙发”形象款的“自由海岸”，由欧洲设计师亲自发布，以极具时尚创意的设计和多元化的功能组合，成为全场抢眼亮点。  

　　成立“沙发坐感研究室”探索极致体验

成立“沙发坐感研究室”探索“极致坐感”　　

　　在展现产品升级的同时，大会上，顾家家居还宣告联合国内外多所知名机构，共同成立“沙发坐感研究室”。 顾名思义，“沙发坐感研究室”将专业研究“坐感”的舒适度。 “沙发坐感研究室”相关负责人表示，听起来很抽象的“坐感”，实际上是可以通过对人体力学、人体工程学、仿真力学、流体力学等多方面的探索，找出最佳状态的，是实实在在的研究对象，而非概念。

　　自品牌成立以来，顾家家居就始终潜心于工艺的提升，力求为消费者打造最舒适的产品，提供“幸福的依靠”，“沙发坐感研究室”的成立，正是其对极致工艺探索的又一突破。据了解，对于整个家居行业来说，关于“坐感”的研究，顾家家居尚属首例。业内人士表示，随着“沙发坐感研究室”的成立，“沙发坐感”或将成为沙发生产的标准化、专业化指标，引领行业标准的再升级。

　　时尚化品牌“米檬”取得阶段性成果

　　顾家家居的时尚化家具品牌米檬是大会的另一焦点。主打健康、时尚的米檬，是顾家家居于2014年9月份针对年轻消费群推出的个性化品牌，定位为“陪伴80、90后成长的伙伴。”一上市，就以清新的风格、明快的色调和创意十足的设计，就赢得了消费者的青睐。

　　在此次大会上，米檬也紧跟消费潮流，推出了自己的新品。新品依旧主打清新时尚风格，在功能上贴合年轻消费群的日常需求，价格定位性价比较高，吸引了诸多经销商的青睐，成为现成最受热宠的产品之一。

米檬2016年新品

　　新形象代言人邓超助力顾家品牌升级

　　大会上，顾家家居还宣布了一个令全场沸腾的消息：即将邀请顾家新好男人邓超，接力顾家好男人张学友，成为新的品牌形象代言人。

　　2012年起，顾家家居选择以“顾家好男人”为榜样的“歌神”张学友作为形象代言人。张学友亲民、顾家、高品位的明星形象与顾家品牌理念高度契合，完美诠释了“家的幸福依靠”的品牌情感诉求，备受当时主流社会消费群体的认可，取得了良好的传播效果，是行业内明星代言成功的案例典范。

　　2016年，张学友与顾家家居为期四年的代言合约已经到期，同时，随着家居主流消费群的转变，以及自身品牌形象的调整，顾家家居也开始考虑签约新的形象代言人。3月初，顾家家居在微博上推出了“顾家代言人有奖大竞猜”话题，一经发出，立即引发了近120万网友的关注和参与，其中汤唯、黄晓明、邓超夫妇、田亮一家等呼声较高，基于对品牌定位的考虑，顾家最终将形象代言人锁定为“学霸”邓超。顾家家居副总裁刘宏表示，顾家家居选择代言人一定是“已婚的顾家男人”，邓超的形象与这一定位相符；同时邓超凭借在《跑男》、《美人鱼》等影视作品中的表现，也是当下最红的明星之一，拥有很多的关注度，其粉丝群与顾家家居的消费群也十分切合，因此是品牌形象代言人的最佳人选。

　　新定位、新形象、新产品，顾家在财富大会上的一系列举动表明，顾家家居这个34岁的元老级品牌，始终与时俱进，把握节奏，不断迸发出强劲的青春活力，迈向品牌发展的新高度。

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