“618大战”上演：美的、西门子冰箱一路缠斗

  今年，京东首次推出的“京东618家电销售排行榜”。在前五个月家电行业整体销售不景气的背景下，随着年中盘点临近，销售压力增大，618期间，冰箱厂商都把6月大促当成了决战，上演了一幕不是你死就是我活的销售大PK。这次发布的榜单，将这一PK的盛况被如实记录了下来。

  日子不好过，那么就务必要在京东这个当前的家电销售主战场力保不失，力求突破，这是6月冰箱厂商心情的统一写照。而为了在618决战当中如愿胜出，今年618冰箱厂商一致选择了“高质低价”的主流竞争策略。这就将大量高质低价的主流品牌冰箱产品推向了市场，让消费者在“猴年马月”感受到了来自冰箱厂商的满满诚意，与此同时，也将“京东618家电销售排行榜”上冰箱厂商竞争的胶着状况推向了极致。

  美的、西门子冰箱为“二”缠斗到底

  整体上，“京东618家电销售排行榜”所反映出的冰箱市场大格局，即海尔、西门子、美的和容声四个品牌垄断消费者购买冰箱的品牌入口的局面，并没有发生变化。不过，从中也能看出各大冰箱品牌夺榜之心切，尤其是在6月6日，即今年618特色之一的“家电品牌日”正式启动后，美的、西门子冰箱围绕第二名的交锋、缠斗，堪称难解难分。

  从销售占比数据上看，在消费者心目中长期代表着品质的西门子冰箱，一开始即为消费者所青睐，一度在6月5日领先美的，占据了排名第二的位置。然而，西门子冰箱的这个第二的位置并不牢固，随着海尔冰箱在6月6日开始发力，西门子冰箱和美的冰箱的销售均受到冲击，西门子冰箱的销售甚至因此落在美的冰箱下风，销售排名降到第三，之后，尽管西门子冰箱再度奋起直追，但也基本只能和美的冰箱持平。从下图可以看出，从6月8日到6月11日，西门子、美的两大冰箱品牌的销量占比数据一直处于胶着状态，交替领先，谁也没将对方甩开，销售曲线几乎重合。

  同样，在6月6日艰难夺得第二位置的美的冰箱，也直到在6月11日，才以微弱优势领先西门子冰箱。而随着618决战在即，冰箱厂商势必将祭出最后的杀手锏，这将为榜单带来更大的变数，因此，美的、西门子冰箱到底鹿死谁手，最终究竟谁能获得销售排名第二的位置，着实难说。

  海尔冰箱一路霸榜

  “京东618家电销售排行榜”也反映出了一个不可忽视的一个事实，那就是海尔冰箱的一路霸榜。海尔冰箱的霸气在于，在6月5日几乎和西门子、美的处于同一起跑线的它，基本上只用了一天时间，即在6月6日，就与第二阵营的西门子、美的拉开了差距。

  海尔冰箱的一枝独秀，也是今年618家电销售呈现“质的飞跃”特点的一个体现。由于与京东有着相同的品质发展理念，同样致力于推动品质消费升级，并且同样重视互联网时代消费者以交互为特征的网购服务体验，因此，今年618，海尔几乎是以最大力度协调内容资源，去参与京东“品质狂欢节”，比如，6月6日-6月12日举行的“海尔大牌周”就集合了几乎是海尔最强的家电阵容。如此诚心加上如此投入，在“京东618家电销售排行榜”上，海尔冰箱不霸榜简直都难。

  在笔者看来，海尔冰箱之所以能够长期霸榜，其背后还在于海尔这一家电大品牌与京东这一电商大平台，能以相同的发展理念，结合双方优势，为在家电领域铺起品质消费升级之路长期通力合作。

  落后了就要被淘汰，面临新一轮消费升级和市场竞争的家电行业，近年来将丛林法则演绎到了极致。“京东618家电销售排行榜”，堪称这种激烈竞争的一面镜子，它客观反映出市场需求的真相，也真实折射出厂商的市场地位。而榜单的剧烈变化则表明，霸榜可喜亦不可掉以轻心，因为底下的品牌正虎视眈眈；暂时落后的也不必一蹶不振，因为只要正视消费者的真实需求，以质服人，以价感人，那么一下子窜上榜首也未必不可能。618决战在即，打榜成功与否，还在于冰箱厂商自己。

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