AUPU奥普品牌24年 如何Hold住“年轻”的心

摘要：当下，洞察潮流走向，了解年轻化消费者真正需求，成为品牌占据市场的关键。“品牌年轻化”成为品牌建设和品牌营销的金科玉律，品牌纷纷开启年轻化营销之路。

  当下，洞察潮流走向，了解年轻化消费者真正需求，成为品牌占据市场的关键。“品牌年轻化”成为品牌建设和品牌营销的金科玉律，品牌纷纷开启年轻化营销之路。中国浴霸行业创始品牌、中国集成吊顶行业领导品牌奥普却轻松玩转“品牌年轻化”，坚守中国品牌500强地位，市值108.69亿，作为一家拥有24年发展历史传统家居制造企业，奥普究竟是如何玩转金科玉律，Hold住“年轻”的心呢？

  娱乐沟通 奥普获超千万年轻用户关注

  5月23日，奥普官方微博发布“530 我将转身“代言人竞猜活动，一个背影引发全国数百万人热议；5月30日正式公布牵手国内一线小生冯绍峰为首位品牌代言人，出任未来创想官一职，同时在全国43个核心城市高铁、机场投放活动画面；6月6日发动网友参与 “冯绍峰又求p”娱乐活动，引发各路p图牛人出手参赛，一时间各种脑洞大开p充斥网络；6月10日后，奥普官方微博先后发布冯绍峰平面花絮、视频花絮，最后以四组“爱的宣言”态度海报完美落幕，奥普如此紧凑却不失节奏的传播，被不少媒体人形容为“一张背影引发的一场传播盛宴”。

  没有套路、只有真诚。抛弃传统硬性广告干瘪又用力过猛的广告套路，以拥有83%年轻用户的新浪微博为传播平台，奥普以趣味吸引、明星娱乐互动的真诚沟通形式承载品牌信息，重塑品牌形象、突出年轻、时尚、娱乐化品牌元素，短短一个月内，其活动话题#我与奥普在一起#话题吸引2694万用户阅读，冯绍峰公布代言微博更是在发布当天便突破百万阅读，斩获大批年轻用户，为奥普后续年轻化建设打下深厚的用户基础。   

  为爱设计 奥普发展心系千万用户

  作为中国家居行业领航发展的品牌，无论是营销手段升级还是产品技术创新，奥普始终不忘作为行业领导品牌责任，披荆斩棘，通过自身品牌不断的探索发展，为中国家居行业升级之路起到旗舰作用，肩扛大义，奥普源源不断的力量背后是24年为爱设计的品牌沉淀。

  自1993年，为爱而生，奥普始终秉承“为爱设计”品牌发展理念，奥普品牌年轻化建设初衷也来源于此。以“70、80后”为消费主体的市场上，“85后、90后”购买需求和购买能力往往被忽略，奥普率先通过年轻化建设，更早关注年轻消费群体，通过产品，将奥普对用户、对年轻一族的关爱传递出去，即便是在一件很小的房子内，也能通过奥普浴霸呵护温暖、通过奥普集成吊顶打造高艺术水平爱家，就像奥普爱的宣言中关爱所说那样“用最纯粹的温暖，去守护，为你，千千万万遍！”

  而聘请冯绍峰出任奥普未来创想官，则是奥普了解消费者需求所实施的第一步，通过冯绍峰明星身份的号召力，建立与广大消费者长效沟通机制，时刻把握不断变化的消费需求，带给千万用户创新升级的家居体验，同时携手冯绍峰突破传统、升级创新、拓展智能发展方向，为奥普全球数千万用户描画健康、绿色、智能的新未来！

  从1993年发明生产中国第一台浴霸，到目前盘踞涵盖浴霸、集成吊顶、热水器、橱柜、集成灶等多种家居产品，奥普品牌已经走过24个年头，时光的沉淀并没有让这一品牌变得厚重、古板，在以产品创新为核心，智能科技为依托，创新营销模式引领下，AUPU奥普巧妙HOLD住年轻的心，让品牌“越活越年轻”！

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