浪眼看财报|老板电器毛利率接近60%，厨电龙头如何赚钱？

摘要：近日，老板电器于发布了2016半年度报告：实现营业收入25.25亿元，同比增长了23.68%；归属上市公司股东净利润4.22亿元，同比增长37.92%。

  近日，老板电器于发布了2016半年度报告：实现营业收入25.25亿元，同比增长了23.68%；归属上市公司股东净利润4.22亿元，同比增长37.92%。

  作为厨电巨头，老板电器上半年市场份额持续领先。由于中高端产品占比进一步提升以及渠道结构的变化，其毛利率已接近60%。

  市场份额持续领先，嵌入式产品增速超65%

  受房地产市场回暖影响，厨电行业整体增长情况有所好转。中怡康零售监控报告显示，2016 年上半年，主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为 9.84%、4.31%、3.33%。 

  作为厨电龙头，老板电器各品类增速高于行业均速。数据显示，公司2016 上半年油烟机、燃气灶、消毒柜营收同比分别继续快速增长25.46%、17.9%、16.44%。

  市场份额持续领先。截至 2016 年 6 月底，老板电器主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为 17.57%、25.03%，燃气灶零售量、零售额市场份额分别为 15.54%、22.67%，均持续保持行业第一；嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉零售额分别实现了 71.25%、78.45%、65.30%的快速增长。未来抽屉式洗碗机、净水机等新品也有望成为公司亮点。

  中高端产品占比上升，毛利率接近60%

  新浪家居记者注意到，老板电器的毛利率很高。公司上半年整体毛利率同比提升1.65%至59.05%，其中主打产品吸油烟机、燃气灶毛利率高达60%以上，远远高于陶瓷、卫浴、家具、家电行业，也高于竞争对手华帝（方太尚未上市，缺乏准确数据参考）。

  这一毛利率提高的趋势还有望延续。驱动力来自：规模效应的逐步体现，产品结构的优化（大吸力油烟机、智能化等中高端新品占比上升），渠道结构的变化（高毛利电商收入的快速增长，以及渠道下沉带来的优质增量）。

  2016上半年，老板电器推出了一批高端、智能产品。譬如智能烟机 9700，搭载 ROKI 智能烹饪系统,内置了多达 1000 多道菜谱，会自动对数据进行科学整合,自动调节做菜火候；燃气灶 9B09，让消费者能够在烹饪时享受“极速爆炒”，并增加独创的智能锅具感应技术。

  老板电器已开始智能厨电布局。其智能烹饪系统 ROKI，除了导航烹饪外，已与国内第三方美食同行们如豆果、味库合作，旨在为用户打造出以家庭厨房为中心的智能生态圈。新厂区——茅山智能制造基地，是厨电行业第一个智能化工厂。其中开展的“厨用电器智能制造项目”入选工信部《2016 年智能制造试点示范项目》。 

  在渠道上，老板电器实施“千人合伙人计划”，创新了代理公司本部事业合伙人和三四级市场的激励分享模式，全国新增城市公司数量达 46 个。公司一二线市场传统KA渠道（大型连锁）深耕，新建A 类厨源店7 家；三四级市场全面提升专卖店覆盖率，新建专卖店150 家；线上渠道多平台齐发力，整体实现同比50%的快速增长。（文/新浪家居  黎娟杏  实习生 胡索鹏）

  注：

  毛利率：毛利与销售收入（或营业收入）的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额。在其他条件不变的情况下，毛利额大，毛利率高，则意味着利润总额也会增加。

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