整体门窗十大品牌频繁“上新”为哪般?

  继7月份淋浴门新品上市之后，圣堡罗整体门窗（也名圣堡罗门业）的新品橱衣柜门华丽登场和广大消费者见面，引起不少消费者的关注。其中，就有人提出，对于刚购买过家装产品的消费者而言，在短时间内进行更换的可能较小，即从消费需求的角度来讲，门窗产品更新换代的意义不大。

  那么，圣堡罗整体门窗为何还要如此频繁地研发新品呢？

  对此，有业内人士将其归因于企业满足市场的需要。“门窗企业每年都会根据自身发展节奏适时推出新品，这已经发展成门窗行业的惯例，主要是为了满足不断变化的市场需求。”在市场细分越来越精细的今天，消费者对门窗产品的外观、款式、工艺、结构、功能等各方面都会提出新要求。所以，为赢得市场认可，在产品品类、结构等方面做出突破，满足各阶层、各类型消费者需求也无可厚非。

  但是，根据圣堡罗整体门窗吴董的介绍，对于圣堡罗整体门窗而言，满足消费者市场需求只是原因之一，“打造名副其实的整体门窗”才是企业频繁“上新”的主要动力。所谓“整体门窗”，就是整个家居门窗的统称，是将入户门、卧室门、阳台门、隔断门、厨卫门、淋浴门、窗户、阳光房、整木家装等各种风格统一的产品进行“有机整合”。

  相比单品模式，整体门窗模式颇具优势：既能满足消费者“省点时间喝喝茶”“风格统一显得高大上”“一次性下单安装快”等需求，又抓住消费者“既然都有，那就在一家店里买全”的心理需求，将消费者聚集在同一店面内，大大提高经销商的客单量。基于这些优势，整体门窗模式在和单品模式的市场较量中脱颖而出，引起一阵“整体门窗热”。有专家预测，在未来几年里，我国的整体门窗需求量将以每年580万套的速度增长，甚至在未来3—5年内出现“井喷”现象。

  在这种发展趋势下，被公认为整体门窗鼻祖的圣堡罗整体门窗有志于通过丰富产品线，实现门窗产品种类多样化、款式新颖化，将整体门窗模式进行不断优化，在实现差异化竞争的同时，为行业发展提供一个风向标。

  针对为何通过研发新品来促进整体门窗模式优化升级的问题，圣堡罗整体门窗吴董引用《传习录》中的“种树者必培其根”作以解释。“一棵树的枝繁叶茂取决于其根部，而根部不仅要保证健康，还需要有足够多的分支汲取养分。同理，虽然整体门窗分支下的各类门窗产品已经满足消费对便利、风格统一等方面的需求，但不同的消费者对具体的某一类产品又会有不同的喜好，为使得产品能够触及更多消费者，汲取市场养分，企业必须将每一个分支产品进行扩展。”

  于是，圣堡罗橱衣柜门应运而生，为企业汲取市场养分增加了又一条“根须”。据了解，圣堡罗橱衣柜门在研发、生产过程中恪守工匠精神铸臻品的理念，采用引自北美、非洲，东南亚等地的名贵天然原木和环保油漆来制造橱衣柜门，以满足众多消费者对橱衣柜门与门窗、护墙等整体家装风格统一的要求。

  和圣堡罗橱衣柜门的上市一样，圣堡罗整体门窗快节奏上新不仅体现出企业在创新和丰富产品线的意识，也通过产品款式、功能的改良甚至突破，为消费者选购门窗起到一种引导作用，让产品在市场红海中凸显出来，有利于企业形成差异化品牌形象的塑造。

  在整体门窗深入人心后，圣堡罗整体门窗收获了一批“铁杆粉丝”，家住广州增城的崔女士称，但凡有亲戚朋友需要装修，她都力荐圣堡罗整体门窗，“其中有好几个亲戚都是来我家做客时，看我家里的门窗比市场上的更显品位，第二天就去实体店选购了。”不仅如此，众多经销商也赶来分食这块蛋糕。据了解，圣堡罗整体门窗的招商业绩一直不俗，在全国380个大中城市已拥有近1000家销售、售后服务网点。

  随着门窗行业进入大洗牌阶段，企业为增大竞争力而缩短上新周期的现象已经很常见，但由于上新要面临附加成本高、库存压力等方面的挑战，并非每个企业都有必要和实力频繁上新。因此，门窗企业应该通过合理的运营管理，根据自身实力制定出有序的产品更新策略。在这方面，作为整体门窗第一品牌的圣堡罗整体门窗的经验或值得其他门窗企业借鉴。

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