主编专栏|2016,热闹会展经济背后只是暗藏危机的口红效应?

摘要：2016年，家居业的会展经济，相比前两年，着实热闹不少。上海，作为全国会展经济最为活跃的区域，更是呈现出势如破竹之势。浦东新国际博览中心、虹桥会展中心、上海展览中心，相继优化出个性鲜明又风格迥异的家居展出模式。但不论何种风格，却都大体呈现出...

  2016年，家居业的会展经济，相比前两年，着实热闹不少。上海，作为全国会展经济最为活跃的区域，更是呈现出势如破竹之势。浦东新国际博览中心、虹桥会展中心、上海展览中心，相继优化出个性鲜明又风格迥异的家居展出模式。但不论何种风格，却都大体呈现出这样一些“娱乐化”的特质：

  NO.1 展会外延扩展 由B端向C端靠拢

  这一特质在建材家具类展会方面的表现尤为明显。传统建材家具类展会，譬如上半年的地面铺装材料展，下半年的CIKB厨房五金展，都逐步从原来的单一招商洽谈的专业家居展转变为兼顾大众休闲娱乐的家居展。

  譬如今年的CIKB厨房五金展上，主办方特别将展会时间跨度到双休日，并在此期间安排了亲子烘焙活动，特邀小朋友与家长来到展会现场亲手烤制蛋糕，让观众充分感受厨房文化与亲情氛围的完美融合。

  而3月上海地板展的InnovAction地材新风尚创新中心，也从展会前期就通过线上投票形式，呼吁大众参与，将低关注度的地板产品转化为赏心悦目的艺术产品。这一展区也成为吸引观众合影留念的一处亮点。

  9月的上海家具展更在同期增设了摩登上海时尚家居展这样一个展品更趋综合化，大众互动活动更多的展览。其中中华手作年上的手工活动吸引不少年轻人，花上一个多小时的时间亲手制作自己的家居小物。而创客展区的智能家居黑科技，也引起一批技术爱好者的关注。上海家具展本身及摩登上海时尚家居展更分别请来舞蹈艺术家杨丽萍和音乐艺术家朱哲琴参展，毋庸置疑，迎来无数粉丝追捧。

  NO.2 从卖东西到卖情怀 时尚设计展异军突起

  相对虹桥和浦东两大展馆的家居展，在上海展览中心开办的设计类展，原本属于家居外围的小展，但在2016年却呈现异军突起之势。从设计上海、上海设计周、100%设计展，到上海时尚家居展，不论是过去的高端设计展还是大众消费装饰展，都展现出爆棚的人气和病毒式的传播效应。

  相对曾经简单的摊位产品展示，今年的时尚设计类展览更从卖东西演变为对于情怀的多维度演绎。

  8月上海设计周，装置艺术展的部分特别策划了成龙电影回收艺术展「遂.回.龍.觉」，将成龙电影生涯以外的“成龙世界”呈现在观众面前。而展览除了设计品牌聚集，更有超酷炫艺术装置现场与观众互动，包括公共艺术家费德罗的社交竹空间、傣纸工艺创作的云梦秘境等。

  9月的上海时尚家居展虽然只有一天公众日，却毫不含糊地请来四位设计大咖助阵南北东西四个独立展位，其中更有雕塑家瞿广慈风靡文艺青年的胖天使·雕塑和不见不散·不伞。此外，从“你看起来很好吃”的设计秀，到天猫的超级厨房，再到设计师的流水席，这个时尚家居展更是致力于夺得吃货眼球。

  NO.3 策展门槛开放 展中展让专业展审美更趋平民化

  展中展，是近年来家居展呈现的一个新亮点。而2016年，这样一种展中展的文化更是发展到逢展必有展中展的态势。

  8月Intertextile展上，两位趋势研究专家朱柏仰和陆洪伟受邀作为策展人，加上9位知名设计师和6个精选参展品牌包括Casa chonburi, CETEC, Designers Guild, JAB, LaCanTouch和Prestigious以“11个人的远方”为主题的展中展，通过现代艺术的创作各自诠释对“远方”的解读。

  9月，继去年“中国设计有意思海报展”后，由新浪家居全国总编辑戴蓓、知名设计师朱小杰、知名策展人侯正光共同策展的“设计师的100个坐姿”展中展又一次成功展览，汇聚100位国内外知名设计师对设计的态度与理解——中国很忙设计，换个姿势，想想再设计。

  这些展中展相对品牌的产品或设计理念推广，更多传递的是策展人的奇思妙想。而由于更多跨界策展的融合，也让这些展中展呈现出了更为多元的一面，从而也在审美层面更趋于平民化。也因此，有些观众甚至因为展中展的吸引，而慕名前往。

  然而，相对家居会展经济的热闹非凡，由于房产政策、汇率浮动等原因带来的，却是家居建材行业本身的日子并不那么风风火火。因此，有人指出，这是否意味着热闹家居会展经济背后只是暗藏危机的“口红效应”？

  在这里，对“口红效应”略作一个说明。曾有研究表示，在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。因为虽然经济不景气，但人们仍会有强烈的消费欲望，而这其中占比最大部分的普通消费者就会转而购买相对廉价的产品。而相对其他化妆品，口红就是一种比较廉价的消费品。

  “口红效应”在娱乐业的集中表现就是当经济紧缩时，几乎所有行业都沉寂趋冷，而电影、综艺却乘势腾飞，譬如上世纪30年代热闹的歌舞片大行其道，并诞生了秀兰·邓波儿这样家喻户晓的童星，他们给焦虑的人们带来希望，又譬如连选举都可以如此娱乐化的当今，人们不断在找寻着新的刺激。

  毕竟，2016，无疑是娱乐业异常热闹的一年。

  从杨幂刘恺威的婚姻离合，到马蓉王宝强的离婚大案，再到张靓颖冯柯的结婚闹剧……几乎每一条都能成为一两周内，人们茶余饭后津津乐道的话题。

  而不分职业、不论贵贱，海量吃瓜群众的诞生，也让人不经联想到20世纪30年代美国经济大萧条时期的“口红效应”经济理论。

  对于这样一种疑问，婉璟认为，我们不妨从两个层面来看待这个问题。

  其一、“口红效应”中出现的以“口红”为代表的产品，实际上是一种相对能够彰显消费者品味，但又在价格能够承受范围内，并且还并非必需品的东西。因此，这从一定层面上看，实际上，反映出的是消费者的消费认知和消费观念在提升，即使在经济前景不甚明朗的情况下，他们对于大物件的购买会所有犹豫，却相反会乐意在一些时尚装饰产品上投入更多。这确实也在一定程度促使软装行业、文创行业的兴起，以及时尚设计类小展的蓬勃。

  其二、娱乐化也好，跨界也好，综合也好，应对人们娱乐化需求而相对调整的家居会展，其实质也是一种顺应消费趋势变化的合理升级。毕竟，现在这个年代，无论是那些见多识广的经销商们，还是普通消费者，都早已不会满足于曾经庙会式的展览方式。

  那么，从上面这两个层面来看，家居会展经济的这种“口红效应”未尝不是一件体现家居旺盛生命力的好事。（撰文/婉璟）

标签：