多样屋入驻盒马鲜生开创零售新模式

摘要：“互联网+”这个词近年来大行其道，对传统企业来讲是机遇更是挑战，这背后不仅意味着传统企业要以开放的态度拥抱互联网，更标志着企业要利用信息通信技术结合互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的商业环境。本次多样屋入住盒马鲜生开设专卖...

  多样屋在18年前成立之初就把“美好生活从心开始”作为品牌非常重要的核心理念。成为国人家庭、华人生活通往美好生活的途径。建立之初，更多的利用OEM、ODM把许多优质产品导入内贸市场，供应我们国人家庭生活来享用。18年的风雨历程，多样屋遍布全国150个城市上百家的门店，奠定了其在华人家居生活用品行业中不可撼动的地位。

  一、“互联网+”背后的商业变革

  “互联网+”这个词近年来大行其道，对传统企业来讲是机遇更是挑战，这背后不仅意味着传统企业要以开放的态度拥抱互联网，更标志着企业要利用信息通信技术结合互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的商业环境。本次多样屋入住盒马鲜生开设专卖店，正是其互联网020变革中的重要一步，引发业内强烈关注。

  与其他生鲜商超不同的是，盒马鲜生不接受现金付款，只接受支付宝付款。消费者来多样屋购物时，除了能现场购买外还可直接在线上下单，并能实现线上线下智能拼单。系统会自动把两个单拼接在一起，然后一起配送，并能保证5公里之内半小时内送达。

  二、“优雅荟”的诞生与承载的意义

  “这次与盒马鲜生开设的多样屋专卖店被温馨的称作“优雅荟生活体验剧场”，这个名字来源于多样屋的会员，也是多样屋奉献给会员的一个“新家”。多样屋的英文名为TAYOHYA发音类似为‘太优雅’，优雅这词十分贴切我们品牌所倡导的优雅文化，于是就成为了我们会员的名字，我们愿与您一起优雅新生。”多样屋董事长潘淑真女士如此说道。

  全渠道

  现在多样屋对会员体系进行了全面升级，告别卡片时代，只需要一部手机便链接了你我。顾客关注多样屋微信公众号之后，注册成为会员便可以得到1条精美方巾与10元代金券，并且可以邀请你的好友成为多样屋的会员一起体验优雅生活，打通线上线下做到零距离的互动。还可以选择自己的专属导购（红围裙），跨越商场营业时间的界限让其更好的为您服务。当你需要购物时盒马生鲜APP、多样屋微商城24小时在线，无论何时何地都能以最快的速度，最好的售后，服务好消费者。

  全体验

  面对如今消费者购物习惯的变迁，未来互联网消费的迅猛发展下。实体门店的购物功能会大大降低，更多的是扮演着“展示、场景、体验、服务”的功能，所以多样屋快人一步一直在优化以上的功能，全力打造生活美学馆。个性的美学沙龙在“优雅荟生活体验剧场”将会发挥的淋漓尽致，基于有很多操作场景、工具的优势，通过消费积分便可兑换各式各样高水准的沙龙课程，让消费者寓教于乐。比如：台湾花艺大师的插花课程，精品咖啡的品味课程，网红主厨的美食课程等。

  全社交

  “优雅荟生活体验剧场”之所以成为会员的“家”，除了各式各样精美的生活美学沙龙体验之外，更是通过这样的渠道连接了你、我、他，让大家从陌生走到相知再到相熟，成为彼此的密友。在这里你可以卸下重重的“壳”回归平静的生活，与大家谈论生活的美好与真谛，感受人与人之间的温情，发表自己对美的看法与追求。生活不仅是工作还有美的部分。而“美”不仅是打扮。吃饭、喝茶、做饭也可以如此时尚美搭，优雅动人，让生活更加多姿多彩。同时，“优雅荟生活体验剧场”的导购（红围裙）也愿意成为每一个人的朋友，倾听大家的生活故事与大家探讨更多的生活灵感，享受社交带来的美好生活。

  全媒体

  除了多样屋品牌的发声，更希望每一个会员都是品牌的代言人，人人都是传播王。呼朋唤友相约多样屋，相约“优雅荟生活体验剧场”。每一个人都是自己朋友圈里的“金话筒”。这使得多样屋必须以精美的商品搭配贴心的服务,配合美轮美奂的场景将一切做的舒适、舒心。引发消费者自愿的拍照、分享、传播。这一愿景倒逼着多样屋在业务运营上不可有丝毫懈怠，考验着这个18年品牌的超强市场敏锐度与运作水平。

  三、多种合作方式成为可能

  本次的“优雅荟生活体验剧场”与多样屋全国的其他门店有很大不同，除了打造出一个会员专属的体验剧场外，更是以全新形象惊艳亮相。沉稳的深色调凸显出品牌的高贵典雅,符合多样屋定位的中高端消费人群。整个生活剧场只售卖厨房、餐厅、茶具、咖啡用品配合盒马鲜生的生鲜主题。小门店大空间，消费者可以通过线上渠道选择多样屋其他的生活用品，如：毛巾、拖鞋等经典商品。

  同时也向外界传达出多样屋对于整个市场合作的创新与灵活。根据不同需求开发定制化门店服务，如：咖啡馆只售卖咖啡相关商品与服务，卫浴馆售卖卫浴洗漱美妆用品，茶具馆售卖各式风格的品茶器皿与茶叶等，同时利用线上渠道扩大服务半径范围，一网打尽生活所需应有尽有。

  在共享经济的时代，多样屋还将自己打造成为一个共享的社交平台愿跟渠道商、品牌商利用实体门店、线上商城做更多的交流，跨界，协同。分享资源，共创共建，服务好消费者。为国人家庭、华人生活的美好献出一份力。

  这里是生活达人的聚集地，不断地谈生活的故事；这里是演绎生活的舞台，每天进行幸福生活的展演。在这里，可以享美食，品美酒，尝咖啡，饮一杯茶，怡然地摆弄花花草草，这里也是优雅会员的社交中心。在这里，结识同好，快乐同享，优雅新生。优雅荟生活体验剧场位于上海市浦东新区浦东南路1138号鄂尔多斯大厦上海湾广场B1层(八佰伴对面)，幸福生活正在上演。

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