海尔创造了“自清洁空调”,也制造了“自清洁趋势”

icon 2019-03-06 18:31:19
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摘要:当传统空调产业打破了制冷边界,开始向消费生态和竞争生态转型之战。如何调整好存量市场和增量市场的关系,如何引领行业发展,创造新的时代就成为海尔空调深度思考的核心问题。2015年,海尔推出了自清洁空调,到目前行业都在说、都在做,以自清洁为代表的...

当传统空调产业打破了制冷边界,开始向消费生态和竞争生态转型之战。如何调整好存量市场和增量市场的关系,如何引领行业发展,创造新的时代就成为海尔空调深度思考的核心问题。2015年,海尔推出了自清洁空调,到目前行业都在说、都在做,以自清洁为代表的健康空调已成为行业趋势。

特别是消费领域的大健康产业,消费升级时代的下一个风口正在形成。海尔空调通过智慧自清洁、净化自清洁、新风自清洁三大健康技术升级,解决了空调干净、空气洁净、空气新鲜等空气健康问题,实现从自清洁空调到健康空调再到健康空气的升级,创造了海尔自清洁空调全球第一的业绩。

健康是风口,跨界亦有为

十九大报告中明确重申了“实施健康中国战略,发展健康产业”的号召,不仅将“健康”这一概念提升到新的战略高度,更是为未来我国大健康产业的兴起提供了难得的政策利好与发展环境。可以预见的是,随着消费升级的不断加快,人们对生活质量与身体健康的日益重视,大健康产业将迎来极为广阔的发展前景。

家电行业作为与生活强相关的领域,贴合绿色健康概念,未来行业发展必然趋势。蓄势待发的大健康产业已引来不少跨界巨头的竞相布局,包括互联网系的百度、阿里、苏宁、腾讯,以及地产系的万达、华润、恒大、万科等等。

家电制造业所大力推崇的绿色健康家电产品,不仅充分反映了大健康产业的无穷潜力,更是侧面佐证了当前发展大健康产业正当其时——除了有利于提高人们的健康水平和生活质量,还能助力国民经济产业结构的调整,推动经济社会可持续发展。

除了关注产业发展,我们更需政府消费政策引领。2019年初,十部委联合发布的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》中明确提出,要大力支持绿色、智能家电销售。无疑,绿色消费、健康消费将均会纳入这一范畴。

在健康家电领域率先发力的海尔,已然在市场风声水起。中怡康时代数据显示,海尔自清洁空调在高端持续发力。2018年,4000元以上海尔变频自清洁挂机额同比增长17.0%,10000元以上海尔变频自清洁柜机同比增长40.7%,已然成为全行业高端空调市场绿色消费的典范。海尔自清洁空调良好的市场表现,充分证明了一个事实:围绕健康展开的家电品类是符合社会发展需求和人民生活需要的。

凭技术引领,做行业先锋

产品的竞争,归根结底还是技术的比拼。消费需求一直在,而满足需求则是厂商依托创新和研发为后盾。海尔通过自清洁空调,切入健康空气产业,打造全健康居家环境,让原本调冷暖干湿的空调,复合成为家庭空气方案解决专家,无疑成为行业典范。

回顾这四年的市场培育与发展,健康自清洁空调市场增长明显,4年间复合年增长率高达130%,海尔自清洁空调更是创造了2018年全球市场第一的佳绩,3年多时间进入2000万用户家庭,创造了一个新的空调品类和新的产业风口,开启了空调“自清洁时代”。

在笔者看来,凭借着自清洁、节能、健康等优势,海尔不仅打造出空调行业最高端产品,成为行业高端代表;还将自清洁技术趋动成行业风口,在商用领域,通过12年的市场培育,海尔磁悬浮中央空调成为主流技术趋势;在多联机市场更是成为行业未来换代的主流方向;在海外市场成为空调行业自主品牌出口的标杆,代表着中国制造的海外新形象;更难能可贵的是,就社会意义而言,海尔空调更是成为清洁能源细分领域的典型案例,代表着中国制造业的社会价值和社会责任实现,助力整个空调行业朝健康方向发展。

成功并未止步,一流的企业做标准。作为行业领军企业,基于自身的探索,海尔在自清洁行业标准方面不断献计献策。3月1日,海尔空调主导制定的全球首份《自清洁房间空调器》标准在国家技术标准创新基地(家用电器)发布。该标准对自清洁空调产业进行规范,从自清洁定义、特征、技术要求、分类等方面界定和提出要求,方便消费者甄别并选购高品质的自清洁产品,进一步加速自清洁空调在全行业的普及。这也是行业首次根据清洁的种类对空调蒸发器、换热器进行了明确分类:包括室内自清洁、室外自清洁、内外自清洁。海尔正是希望标准先行,让真正好的产品、健康的产品,快速普及到全球消费者家庭。

当天,海尔空调正式启动“全球品质节”,推出全系自清洁空调,开启线上线下同步体验,活动一直持续到3月31日。纵观此次最新推出的新风自清洁空调,更是增加了室内新风改善空气质量,已经把空调从室温调节器变成室内空气质量调节器。该产品针对空调房内空气不流通,创新出风“外循环”,实现“空新合一”不开窗也能换新风,将室外新鲜空气搬回家。

笔者相信,在这个产业大变革的时代,海尔空调不仅踩准了大健康的趋势,更是将健康需求持续加持,用勇气和智慧超越行业转型中的“沼泽地”,修筑了一条越走越开阔的大健康产业“高速公路”。


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