年轻的COLMO凭啥搅动高端家电市场? 对话后我们得到了答案

icon 2019-03-16 22:53:29
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摘要:品牌诞生仅5个月,已荣获6个IF大奖,更在此次AWE展中成为引人瞩目的“巨星”。年轻的COLMO凭什么能够搅动高端家电市场?深度对话后,我们得到了答案。

  欧洲之巅勃朗峰、原始秘境马里亚纳海沟、极限冰寒南极洲、撒哈拉沙漠……这些极致奇境,不在世界各地,就在3月14日-17日,上海新国际博览中心举办的AWE2019,AI科技家电高端品牌COLMO展位上。

  这是COLMO品牌的AWE首秀,同时也是COLMO BLANC套系的全球首发。此次参展,COLMO通过沉浸式场景设计,为观众呈现COLMO BLANC套系高端AI科技家电产品,彰显“极致美景心中神往、非凡生活心之所向”的精神格调。

  品牌诞生仅5个月,已荣获6个IF大奖,更在此次AWE展中成为引人瞩目的“巨星”。年轻的COLMO凭什么能够搅动高端家电市场?深度对话后,我们得到了答案。

  “攀登”者COLMO的雄心

  2018年10月19日,勃朗峰上,高端家电品牌COLMO正式揭幕。寓意“攀登”,诞生于科技大爆炸时代的COLMO,自创立之日就将目标锁定追求极致1%的全球超级个体。

  在高端家电领域,COLMO并非占据先驱优势。毕竟此前,英国家电轻奢品牌IAM、德国高端厨电品牌AEG等都已宣布进入中国市场,而博世西门子、三星、海尔卡萨帝也都是高端厨电领域的老人。对于呈现白热化竞争态势的中国高端家电市场,年轻的COLMO,胜算几何?

  “不同于大众消费人群,高端消费者的需求是多元的,他们渴望强大的科技解决方案,同时又有一群对工业设计极致苛求的颜值控。“COLMO产品总监侯海表示,COLMO的信心正来源于品牌对高端消费用户群体的观察分析,以及COLMO强大的技术积淀和经验积累。

  “COLMO的诞生是消费趋势改变的最佳见证,这种更符合中国高端用户需求的体验感与产品解决方案,为COLMO带来了更为清晰的品牌布局,也将使COLMO最终赢得高端市场的认可。”

  在COLMO看来,随着高端消费者正在向体验式消费与品味升级转型,科技感、设计感与高品质将成为家电消费的重要元素,他们不仅为产品和服务买单,也越来越多为生活方式买单。COLMO正是瞄准当前正在崛起的具备全球化视野、注重舒适便捷生活、享受智能技术与高质品味的高端消费群体。

  “他们需要兼具前沿科技与先锋设计,并与他们独到的价值观形成共鸣的全新品牌和产品。而COLMO恰好全都符合。所以从这样的消费群体定位来讲,全球超级个体正好符合COLMO谈到的生而非凡的定义。”

  技术自信:不会停止成长的AI科技家电

  当前,家电领域是被业界最为看好的人工智能应用领域,从智能音箱、智能插座到智能空调、智能电视,可谓“人工智能”无孔不入。但家电产品在中国发展的几十年里,对于交互领域的智能发展,给到消费者的体验依旧偏技术化,给人生冷的距离感。

  侯海认为定位AI科技家电的COLMO在交互智能方面将会有重大突破。“我们会更多运用图象识别技术,通过大数据算法,给到消费者专业数据的提醒,并让他们非常简洁地解决家务工作。”

  在侯海看来,过去很长一段时间,由于功能差异不大,很多家电企业将高端概念理解为高冷化,以彰显其与众不同。但 COLMO在高端家电领域之所以能异军突起,却在于他的“真实力”。

  “我们更注重对人工智能技术的迭代升级。”

  在COLMO的规划中,高端家电的概念,很重要的一部分将会被数据化和可感知化所填补。这也正是COLMO所倡导的要用AI科技做“看得见”的家电。

  “此次AWE展上,COLMO推出的BLANC煮饭机器人,能借助AI技术,辨识米质细微差别,根据米种去分配最佳的米水比和烹饪曲线,并实现米饭、稀饭、粥等全自动烹饪‘精准米水比’,充分发挥出大米的香、甜、软、糯、弹、白,为用户提供高营养的舌尖享受。” 侯海补充道。

COLMO煮饭机器人

 要以AI作为科技驱动,并真正实现人机交互中的数据化及可感知化,并不容易。

  COLMO清晰地认识到他们所追求的智能应该是可以完全解放人类双手和大脑的自动识别,并能自我进化。为此,COLMO持续进行着用户大数据的研究。“当我们的产品进入消费者家中,用户的每一次使用过程都将为 COLMO 技术中心提供最新的安全保密案例数据,助力产品不断优化程序,并借助云端帮助用户家中的产品进行升级,使家电设备属性向服务属性转变,实现真正意义上的家庭个性功能定制化。”

  侯海告诉记者,包括美国硅谷未来技术中心、维也纳、日本、中国等在内的COLMO全球研发体系都在不断为COLMO的前沿科技注入能量。“我们会汲取各地最好的技术资源,把他运用在COLMO的产品上,让COLMO产品始终保持技术的领先性和创新性,给消费者带来更好的方式和解决方案。”

  外观自信:近乎偏执的追求完美

  “以数理几何剪接极简形态塑造精致理性美学,以源自欧洲之巅勃朗峰纯粹自然的原始灵感造就历久弥新的高端质感,通过‘星泽灰’作为主色调,仿佛勃朗峰的夜幕下,隐约星光闪耀的峰石,演绎品牌神秘和探索意境。产品整体形态中点缀了的COLMO关键色调‘曙光金’,意指星空下那第一缕滑出夜空的晨曦,打破沉寂,静中有动。这低调却不乏细节的金色点缀设计,是产品形态上视线聚焦的视觉中心,也是人使用产品时的功能性交互‘接触点’,是完美体现理性的逻辑与感性的温度的点睛之笔。当用户真正触碰到‘接触点’时,不仅可以品鉴产品细节精密的加工工艺与质感,还可以感受到隐藏感应式氛围光与其进行的人性化交互,从视觉和体验上感知科技的惊喜与乐趣。以设计构建视觉感官上的精细质感和多层效果来吸引用户进一步探索COLMO产品的深度科技。”

  在谈及COLMO BLANC 外观设计时,COLMO工业设计专家欧杰为我们描绘了这样一幅人机交融的美妙图景。而就在不久之前,COLMO BLANC 全套系冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、洗碗机、煮饭机器人产品,荣获了全球瞩目的iF设计大奖。欧杰将之归功于包括COLMO米兰前沿设计中心在内的COLMO全球设计合作伙伴的共同努力。“COLMO BLANC的诞生,经历了无数方向上和方案上的设计选择,结合了全球合作伙伴几十年家电设计经验累积。所以,从COLMO BLANC全套系产品,可以看到COLMO全球研发体系对趋势的洞察、解析。”

  “COLMO BLANC从设计之初,就非常强调套系化能力,即其产品基于场景的套系化能力。”在欧杰看来,消费者选择家电并不会像单人沙发、靠垫那样,作为点缀,以外观独特为主。而是更强调与家居空间,使用环境的融合。“我们始终以家庭为本,这也让COLMO BLANC全套系产品的设计理念得到了评委的认可。”欧杰分析到。

  有人说,设计师的成功之路,需要近似于偏执的专注,需要近似于疯狂的挑剔,需要近似于痴迷的探索。这种设计上的“偏执”,在COLMO BLANC的研发和落地过程中,被体现得淋漓尽致。

  只为一面玻璃,争执7-8个月;为了不同材质的色调统一,全套系产品整整调整3遍……在COLMO BLANC将设计理念转化落地过程中,这样近乎偏执的故事屡屡发生。侯海将其归因于“COLMO对还原设计与消费者本源需求契合度的极致苛求”,虽然这个过程往往非常艰难。

  “正是COLMO近乎偏执的追求完美的规则与对称的设计,坚持将包豪斯功能主义、几何造物的理念与不同产品形态和谐融合,才凸显出了产品的品质感,呈现家电最本质、最现代的美,同时这也是对设计理性美学的尊重与坚持。”对话最后,欧杰这样告诉记者。

△△△

  笃定前行、无惧极限、攀登不止,从2018年10月到2019年3月,不到半年时间,COLMO这个年轻的高端厨电品牌,已用极致科技、极致场景和极致体验让高端家电领域风云迭起。

  “科技服务生活本源、设计释放理性空间”。未来,COLMO将进一步推进智能家居整体解决方案、探索家电行业前沿、为用户提供非凡生活享受。(文 / travelaxl)

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