家用空调今年道路曲折前景可期

icon 2020-05-22 12:59:43
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摘要:进入5月以来的空调市场,走出一轮"提货井喷"、"出货上涨"的新通道。

  进入5月以来的空调市场,走出一轮"提货井喷"、"出货上涨"的新通道。这也意味着,接下来2个月的空调市场注定不会太差。但是,对于部分区域市场来说,则需要谨慎,出货、备货都不能盲目押宝,采取赌一把心态。

  谁都没有想到,今年五一黄金周全国范围内出现的一轮"高温暴热"天气,竟成为空调市场的那双"蝴蝶的翅膀":不只是带动了终端一线市场的空调出货量,还加速了电商、连锁大卖场、渠道商的提货热情,最终还让众多空调厂家也开始加足马力生产。

  在海外市场前景迷茫、线下实体复苏缓慢的背景下,今年空调企业的竞争重心被全部放到了本土市场的深耕,以及"线上电商、线下乡镇门店"两极化的拓展之中。可以说是"前景可期但道路曲折"。

  一位业内人士告诉家电圈,"4月份的时候,某行业一个市级经销商资金链紧绷,快熬不下去了。但五一之后满血复活了。就因为天气突然一热,带动了商家的提货热情"。还有一些三线空调企业内部人士透露,"去年工厂近20多万台的库存,老板资金链被压的喘不过气来,没想到5月以来这些库存,都成了财富"。

  来自行业可靠消息显示,行业另一家领军企业,五一过后空调安装卡结算量已经超过去年同期。进入5月以来,平均每天都有几十万台的空调安装上墙。而且电商、大卖场和渠道商的提货需求高涨,甚至出现了久违的"先打款再提货"局面。

  来自奥维云网的数据,从一个侧面佐证上述说法:5月1日至5月4日,重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。今年4月27日至5月3日,线上空调零售量同比增长99.7%,近乎翻倍。线下也出现了一轮强劲的回暖和反弹。

  就在五一过后,中国空调市场出现了一轮久违的"提货热、打款热、安装热"。一大批电商、渠道商纷纷回款提货,导致了大量的特价机、三级能效库存紧张,很多工厂只能"保大舍小",专供给电商、连锁大卖场等大零售巨头,导致众多乡镇经销商拿不到货。

  伴随着这一热潮,还有一轮关于今年空调市场的分析和判断。有超过10多家空调企业和商家向家电圈表示:按照今年五月的天气,六七月份天气出现大热应该是大概率事件。尽管空调产业靠天吃饭的效应在衰减,但仍然有力带动了五月空调市场的持续走高。这是不争的事实。

  不过,也有空调企业负责人担心,现在真的是不敢轻易备货、囤货。特别是三级能效的特价空调,如果现在开足马力生产,未来2个月没有预期中的暴热天气出现,那么在能效新国标实施的背景下,风险也非常大。

  所以,一些空调厂商直言,今年的市场前景可期,五月暴热就是开了一个头,但天气变化谁也说不清楚,所以注定过程会很艰难。无论是美的、格力、海尔、奥克斯等企业,还是众多的小工厂,都要面临着:既要适当备货,特别是冲量的特价机不能断,同时还要考虑能效新国标切换的政策风险。

  当然,来自一线市场上的经销商们,却要充分把握住这一轮轮暴热天气的机会点,抓住每一天的出货、促销和推广。不能眼睁睁看着京东、天猫等电商平台抢了先机。更不能因货源问题而断了后续的市场竞争。

  即将到来的618年中大促,无疑又将是一场属于空调产业终端引发的商业大戏。包括美的、格力、海尔、奥克斯,以及小米、华凌等一大批空调品牌们,都卯足了劲抢夺市场。这也将会进一步带动接下来6、7月份的空调市场终端出货和渠道提货。(来源:家电圈   作者:何声)

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