冷柜市场：寡头地位难撼动，新兴品类需求旺盛

摘要：如今，冷柜产品开始走进大众视野，由最初简单的冷冻、冷藏柜，发展成为大小冷冻柜、立式冷冻柜、变温柜、冰吧、酒柜等多种应用场景的产品。不仅外观设计更精致，功能上也是逐渐人性化。

  随着舒适健康家居的发展，人们对食物的要求越来越高，除了要吃的营养之外，食品安全更是消费者关注的首位。而不同的食材所需的储鲜温度也不同，就要求保鲜制冷设备更能满足多样化、个性化需求。冷柜产品开始走进大众视野，由最初简单的冷冻、冷藏柜，发展成为大小冷冻柜、立式冷冻柜、变温柜、冰吧、酒柜等多种应用场景的产品。不仅外观设计更精致，功能上也是逐渐人性化。

  市场规模：2021年Q1，销量341.1万台，同比增长76.9%

  现阶段冷柜行业增速较缓，2021年冷柜行业开局迎来大幅增长，一方面是因为去年同期疫情，整体行业低迷，基数较低；另一方面，就地过年的政策，传统春节等市场需求释放，带动了一二线城市的增长。在此背景下，2021年Q1冷柜行业销售超过疫情前水平，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，中国冷柜市场销量达341.1万台，同比2020年Q1增长76.9%，整体表现优于预期。

  品牌格局：冷柜寡头市场难以撼动

  双线市场海尔、美的、容声、美菱继续稳坐冷冻柜市场前四把交椅。随着行业产品结构调整，上游原材料价格上行，使得行业均价提升，线上龙头企业无惧原材料价格市场波动，稳步向好。线下海尔对自身品牌结构进行升级调整，布局多款冷冻柜产品，整体均价涨幅较大，行业份额略有下滑。从CR4指数来看，集中度逐渐加剧，线上线下TOP4份额占比超六成，二三梯队品牌生存空间越来越小。

  品类结构：消费向新兴需求方向升级

  从各品类规模来看，细分市场表现参差不齐，奥维云网（AVC）监测数据显示，立式冷冻柜在线上线下市场均取得大幅增长。促使冷冻柜增长的原因一是相比卧式冷冻柜拿取更为方便；二是外观时尚，能够百搭不同家装风格；三是企业对其发展愈加重视，积极布局新品。多方面的共同参与，成为立式冷冻柜增长的主要拉动力。

  奥维云网（AVC）预测，2021年Q2冷柜行业同比进入下滑趋势，季节性需求不旺盛，需求释放呈现后移趋势，后续市场仍存恢复空间。

  （来源：奥维云网）

标签：