《大设计》专访新冶组创始人陈武先生：文娱产业的设计引领者和商业创新的践行者

摘要：近日，新冶组设计创始人陈武老师，受广东房产频道设计师栏目《大设计》节目组特别邀请，与主持人罗密欧老师共同探讨娱乐空间设计变迁史，讲述新冶组设计从1.0文娱时代到2.0文娱+艺术、文娱+科技时代，再到3.0文娱+文创时代的发展历程。

        以设计驱动商业、以设计助力竞争、以设计更新城市。

        近日，新冶组设计创始人陈武老师，受广东房产频道设计师栏目《大设计》节目组特别邀请，与主持人罗密欧老师共同探讨娱乐空间设计变迁史，讲述新冶组设计从1.0文娱时代到2.0文娱+艺术、文娱+科技时代，再到3.0文娱+文创时代的发展历程。

《大设计》主持人罗密欧（左），采访嘉宾陈武（右）

        罗密欧：你设计过很多爆款IP项目，本色、赫本、北京OT、杭州OT，而且他们都创造了非常好的商业效益！这么多项目你的名气也摆在那儿。那在后面的项目设计中要怎样超越自己呢？

        陈武：我们之前把它定义为1.0版本，这些项目那个时候创造了很多商业上的奇迹。往后呢我们是文娱+科技、文娱+文化方向，这样是希望我们注入更多的文化IP，让它的生命力更长！影响力更久！

        罗密欧：所以这个算是2.0版本！说到这个2.0的文娱+科技，广州白天鹅无人机餐厅算是代表项目，这个项目的灵感是怎么来的？

        陈武：这个餐厅是在于我们在做餐饮和娱乐科技结合的同时，刚好有个机会和一个咱们中国无人机代表企业合作，有一个项目委托我们来做，他们是整个中国低空数字媒体领域的上市公司。原来他们是to B端，现在是to C端，所以现在跟餐厅结合，形成一个新的科技+文化的餐饮项目。

        罗密欧：那在设计这个大空间的时候，怎么能跟其他重要的部分：比如说创意这个部分是无人机表演、或者消费和商业指的是餐厅，从设计上怎么能把他们结合起来？

        陈武：有几个维度。

        第一个维度，是我们在设计中碰到的就是无人机它会有一个空域限制，我们需要解决这个问题，而且它的安全性和无人机的起飞在整个空中画面展示的区域有所不同；首先我们需要在这几个大区域里面把功能、安全性和政策性要考虑周到并且规避。

        第二，我们在做整个客户体验的时候，房间和就餐位以及面对整个江景的角度呈现，都需要把它做出很好的分割。

        第三呢，餐厅有很大一片户外的餐位和观景位，户外大家知道广州很热，我们会有专门的户外空调系统和智能系统在座位底下，让它产生非常舒适的一个比平时室外降十度的温度。白天鹅是广州老的五星级酒店，所以针对它整个环评和噪音问题，我们也专门打造了一套全新的声压环境，而你在这个声压环境里面，我们可以听到80分贝的一个密度非常高的环绕声，但是去到十米以外不会感觉到它的噪声。

        罗密欧：在餐厅里面有没有其他的高科技给我们带来的惊喜？

        陈武：这次无人机餐厅我们融合了一些元素：比方说无人机送酒、送蛋糕，同时还可以让我们过生日的主角到江面上去体验，专属的无人机飞5-10分钟、空中无人机放礼花这样的一个仪式感，这些都是给到我们C端客户的一个科技体验重要环节；第二无人机餐厅有重点的12间星座房，这样每个月都有同样星座的人在这儿过生日，这是我们最重要的一个仪式感；同时我们在线上跟同道大叔星座IP结合，让整个线上粉丝导流到线下餐厅，这个是2.0版本中的文娱+科技。

        罗密欧：另外一个2.0版本文娱+文化艺术的代表项目：长沙CENTRE WALK酒吧，跟以往的夜店有哪些突破点？哪些不一样的地方？

        陈武：我们在做这个项目的时候，把文化和主题点放到最大。希望在未来我们的娱乐产品它的生命力更长一些，像欧洲的剧院、我们的戏剧剧院，这次我们大胆地跟sleep no more不眠之夜的戏剧团队合作，把沉浸式戏剧融入到夜店之中，形成一个非常好的有体验性、观赏性、主题代入剧情性三点融合在一起的酒吧。整个项目请了百老汇的导演来给我们写剧本线，像sleep no more一样把剧本做了十个分支的故事内容，让每一个区域的体验感和故事线都不一样，这是我们做的大胆尝试！

        同时这次整个主题灵感来自电影《沙丘》，它的整个沙丘画面感、科幻、对未来的憧憬和所产生的故事性，都是我们的对标。此外也请了非常好的音乐团队为我们量身打造前场、中场、后场的主题曲，结合电子音乐，沉浸式演员在剧情需要的时候会把所有客人带动起来，产生一个故事线。

        罗密欧：这个夜店有多大？

        陈武：这个夜店整体营业面积是两千平。

        罗密欧：两千平也挺大的，有这么多的独立空间，但独立空间也需要跟整体有一些互动性。怎么能把科技、文化等这么多不同议题融合到一起去呈现的？

        陈武：我们是把它作为不同区域，但不同区域之间不是完全独立的，还是在我们整个大环境里面，形成一个大的阶梯式区域。在这些区域里面实际上360°都可以感受到整个故事环境和声光电呈现，同时每个区域有特定演员即你周边的服务员都是我们的演员。同时在一些点上产生颗粒故事，再产生一个大故事的时候，大家的视角关注点都会移到中心区的大故事线中，也就是独乐乐和众乐乐。这次团队有30多个不同艺术工种需要融合是一个非常大的挑战。

        罗密欧：疫情之下会有各种各样的行业变化，包括娱乐产业变化。变化也不一定是不好的，因为给我们带来一些商机和新的思考。那你有没有思考2.0之后，有没有准备出一个3.0版本呢？

        陈武：从新冶的发展方向来说，我们是点、线、面三个方向发展。以前我们专门做一些爆款独立产品，形成了经验和整个商业模式之后，我们把这种经验输出到对街区线的一些理解，所以我们现在也做了很多文旅项目里的街区文化。

        比方说餐饮娱乐街区这个部分我们也在做尝试，做了很多城市著名酒吧街区，在这个基础上不断上升做文化综合体、文艺综合体、未来城市更新、城市文化中心都需要新内容的植入。所以我们团队也在做不同尝试去做文娱综合体、文娱文创综合体，包括我们今天看到的G&G创意社区，也是我们在做规划策划，它属于文创业态：有最好的咖啡、最好的艺术展览，包括物质生活、gaga等这种轻餐饮和有文化性的内容都会在这个两万平的社区综合体呈现。

        罗密欧：我们非常期待3.0文娱+文创版本，能够很快出现在我们身边去感受和体验一下！

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