海马地毯李峰:坚持品牌之路打造经典产品

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  第十七届中国国际地面材料及铺装技术展览会(DOMOTEX asia/CHINA FLOOR)于2015年3月24-26日在上海新国际博览中心盛大开幕,作为亚太地区规模最大、最具权威性的地材旗舰级展会,每年吸引来自全球超过1,200家参展企业。新浪家居网展会期间采访了海马地毯艺术总监李峰。


海马地毯艺术总监李峰

  新浪家居:李总,非常感谢您接受我们新浪家居的采访,我想问一下海马地毯这届展会推出哪些新品?

  李峰我们主要推出了新型的酒店方块地毯,它特点就是自由组合,随意拼,运输方便、铺装便利。因为它是单块制作,像我们这次展示的有七八个图案,七八个图案可以随意拼,变化比较多,这款产品已经在国外得到应用,客户很满意,这也是地毯未来发展流行趋势,而且我们可以根据客户的要求定制图案。

   新浪家居:今天展示的海马地毯产品主要都是出口的吗?

  李峰今天展示的产品都是我们的比较高端的产品,目前我们产品出口和内销比例是1:3多一点。国内还是占比较大的比重。中国虽然是地毯生产大国,但不是消费大国,所以还有很大发展空间。

  我们家主打的是工程地毯,国内专做工程地毯的厂家并不多,大部分都是做家用地毯,生产家用地毯起步门槛比较低,所以厂家比较多。生产工程地毯的话要求比较高,从生产规模、设计、销售、服务等各方面规模都要达到一定体量。

  新浪家居:海马地毯一年大概会设计多少款地毯的花纹?

  李峰常用产品开发这一块每年开发几百个图案。其实我们更多的是根据客户的要求来做,每一个酒店都不一样。我们有最强大的设计团队,也是国内地毯品牌中设计人数最多的,我们专职设计师有六十多个人,为客户上门定制设计,而且这种定制占到我们业务量的90%。

  新浪家居:我们知道地毯的材质有很多种,海马在地毯的材质上是怎么研发技术?

  李峰地毯的产品说是种类很多,但是比较常用的还是羊毛、尼龙,尽管现在有的厂家推出这个概念,那个概念,其实意义并不大,从行业角度来讲,羊毛和尼龙原料目前还是最好的做地毯材料,仍然占据市场绝大部分份额。

  新浪家居:现在国家比较倡导低碳环保,我想问一下海马地毯在材质和生产的新品上面有没有特别注重这方面?

  李峰首先从环保来讲,现在基本上像我们的产品,包括国内一些产品都能达到环保要求,因为都经过最严格的环保测试,美国的CRI的环保测试,都能达到的。本身像羊毛、尼龙本身就是环保材料,它差就差在黏合剂上,但这种黏合剂,地毯稍微有一点点味,但它这种味不含有刺激性苯和甲醛,新地毯经过一阵通风以后就散发出去,但这种气味是不危害人体健康。你不可能说一点味都没有,你买个面料也有一点点味道,经过一使用之后就没有了。但是它绝对不会像装修的木板挥发的黏合剂。所以,整体上来说,绝大部分地毯产品,各个厂家都是环保的。

  我们海马地毯通过的环保认证是最全的,不止国内的认证,国外的所有环保认证我们也都通过,就是美国最顶级的环保认证已经通过,而且不是一个产品,所有的产品都通过。因为现在人们也比较注重这方面。

  新浪家居:现在家居企业在忙着上市,不知道你是如何看待这个问题?

  李峰地毯行业上市比较困难,因为它毕竟是一个人工密集型产业,产值利润低的产业,小众产业。另外,现在由于中国地毯品牌太多,门槛比较低,处在一个混乱的阶段。行业发展如果成熟的话,就如同地毯大国美国一样,前十大品牌占据90%份额,所以中国目前地毯市场还没有达到成熟的阶段。

新浪家居跨界和整合是现在的热点话题,贵品牌有没有想过扩大经营的品类?

  李峰海马专注于做工程地毯,这样才能做精。有的厂家什么地毯都做,只求大求全,反而什么产品也做不强,这也是中国企业面临挑战,日本马桶盖事件就充分说明这一点,海马地毯领导者在这方面早有清醒认识,作为中国地毯龙头企业有责任创建世界品牌,所以要在地毯主要产品上做大做强,其中地毯中的经典高档产品-阿克明斯特地毯,已连续三年全世界产量销量第一,很不容易,过去都是欧洲品牌主导统治,我们动摇他们一百多年领导地位,另外,印花工程地毯产销量也是国内第一,使海马地毯不但国内最大,也是最强。

  新浪家居:海马地毯今年在市场布局上有什么打算?

  李峰我们在国内、国外依然是做大作强品牌。也就是我们做品牌不做贴牌加工,多年来一直在坚持,所以,在国内外受经济缓慢复苏影响,整个行业销售在下降当中,我们还一直在增长,国外市场甚至增长15%。这就说明你做品牌得到的回报。所以,在国内五星级酒店当中,海马地毯占据大部分份额。国外一些高档的场所,像海马阿克明斯特地毯产品做到世界最豪华的油轮、美国拉斯维加和澳门威尼斯人赌场等顶级场所。世界最豪华的油轮地毯,国内只有海马这一家能做进去,油轮上的要求是最顶级的,一个油轮就相当于五星级酒店,甚至它应该相当于国内两个到三个五星级酒店体量。再一个显示我们水准的像新加坡樟宜机场,连续3年一直在使用我们的产品,那是世界上最好的机场之一,原来都是欧洲最顶尖品牌在给它做,近几年都是我们在做,因为我们品牌、产品质量、设计,包括我们创新标准,都通过新加坡樟宜机场最严格测试和使用。把海马地毯做到世界级品牌是我们不懈努力方向。

  新浪家居:您觉得今年展会跟往年相比有什么不同?我感觉今年的地毯品牌好像比往年多?

  李峰今年来讲应该是地毯界比较艰难的一年。因为中国受经济的放缓和国际经济缓慢复影响,地毯出口量也不是那么多,越是经济形势不好,参展品牌越多,大家都希望多一些订单。中国地毯品牌比较多,但不强,中国地毯业经过多年发展,已经到了重新洗牌过程,这是产业良性发展必然趋势。

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