中国家居业20余年不断崛起的4大“支点”

摘要：  在很多人的记忆里，从80年代那个只卖床、椅子、衣柜等标准件家具店的时代，到如今的数十万平方米的家居商场遍布全国各大城市，似乎还没过去多少时间。事实上，从上世纪80年代到如今，二十多年间家居行业在产业规模、产品细分、产业集中等方面已经发生...

  在很多人的记忆里，从80年代那个只卖床、椅子、衣柜等标准件家具店的时代，到如今的数十万平方米的家居商场遍布全国各大城市，似乎还没过去多少时间。事实上，从上世纪80年代到如今，二十多年间家居行业在产业规模、产品细分、产业集中等方面已经发生了翻天覆地的变化，如今的家居行业在国民经济中独立性日渐明显。

  产值破万亿，22年增长超200倍

  中国家具协会公布的数据显示， 1988年，全国家具产值为41.08亿元；2007年，全国家具产值高达5400亿；2010年，上升至8700亿，二十多年时间里，产值增长超过200倍。

  “中国已经成为世界家具生产大国，中国的产值占世界1/4，出口是世界第一，出口额为388亿美元，增长15.16%。而全行业去年产值突破1万亿元，成绩巨大。”去年接受某媒体采访时，中国家具协会理事长朱长岭如是表示。

  据了解，目前家居行业已成为仅次于房地产、汽车、食品的第四大类消费品，消费需求巨大。根据中国家具产业的递增速度，有专家预言：2015年，中国家具产值将达到24000亿，超过汽车产业。

  不难看出，家居行业在经济格局中正扮演着越来越重要的角色，随着产业的深入发展，这种趋势将进一步得到强化，从目前的产业规模看，家居行业已具备独立发展的能力。

  产品更细分，份额更集中

  经过三十余年的不断发展，家居行业细分程度越来越高，原先的家具卖场已逐渐演变成综合性的家居生活广场，除了卖家具，地板、壁纸、橱柜、木门、陶瓷卫浴、家居饰品等细分领域的产品也走上台前。而且上述细分领域均已出现了具有相当知名度与影响力的品牌，例如地板行业的圣象、厨具行业的老板、壁纸行业的AS、卫浴行业的箭牌等等。

  与此同时，市场集中度也在进一步提高。由中国建筑装饰协会、中国指数研究院共同发布的《2012中国家居产业百强企业研究报告》显示，装饰类百强企业2011年总资产规模首次突破20亿元；制造类百强企业2011年总资产规模达到16.6亿元，同比增长19.15%。     

  从家居市场整体消费情况看，近年来大品牌的市场占有率在不断提高，以行业龙头企业红星美凯龙为例，2010年其市场占有率就达到了约4%，2012年率先进入百mall时代后，其市场占有率得到了进一步的提升，过去相当长时间家居行业没有一家企业市场占有率超到1%的行业格局早已成为历史。

  合作共赢，集群化发展

  除了行业体量、市场份额分布外，判断一个行业能否走向独立关键还要看行业领军品牌，领军品牌的出现决定了市场的容量和质量，其实力和视野，胸怀和担当，则决定了一个行业持续发展的后劲。

  家居流通领导品牌红星美凯龙创立于上世纪80年代。家居行业发展初期，那是一个市场环境鱼龙混杂、企业“多而散”、服务参差不齐的时代，彼时还只是一家地方家具卖场的红星美凯龙主动寻求产业破局。

  车建新认为，只有提升行业集中度，规范行业秩序，提升流通效率、改善购物环境，家居行业才有未来。27年来，红星美凯龙深耕行业，以“市场化经营，商场化管理”的模式，从1家店到全国110多家连锁家居mall，从20平米小厂房到全国860多万平方米经营面积；从部分品牌合作到全球家居500大品牌聚合，不断做大做强。

  左右沙发董事长董明君表示：“我们左右沙发与红星美凯龙的合作关系，可以准确的比喻为鱼和水的关系。红星美凯龙的商场开到哪里，我们左右沙发的分销店也会开到哪里。这么紧密的鱼水关系，就是因为与红星合作的这么长久的时间里，我们商家与消费者一同见证了红星美凯龙的成长和发展，也深深感受到了红星美凯龙带领商家塑造品牌、完善经营管理模式、创新营销活动等方面的努力。”

  主动治愈，抗风险能力增强

  过去几年来，房地产市场的波动与整体经济大环境的不稳定，家居业也不断面临宏观经济与上下游市场带来的严峻考验。越来越多的主流家居企业开始主动调整，通过发掘行业潜在增长点来增加抗风险能力。

  有的企业抓住家具以旧换新、保障房建设、新型城镇化等一系列政策利好，调整产品布局与销售政策；有的卖场选择拓宽经营范围，挖掘“泛家居”需求，例如红星美凯龙首开家居卖场经营灯饰灯具先河，在北京北五环商场内开出灯饰博览中心。也有企业洞察消费新趋势，加大对智能家居、环保家居的研发生产，寻求新的消费增长点。

  从一些区域市场的表现来看，家居企业的主动调整收效良好，而且随着国五条等国家利好政策的颁发，市场预期也在不断看好。3月，红星美凯龙召开企业最新战略新闻发布会，车建新乐观估计家居业2013年市场增幅将达到10%。

  据北京市商务委员会消费促进处发布的相关数据显示，今年1至4月，北京市实现社会消费品零售额同比增长10%、其中家居用品和家电消费增幅最大，成为首季消费亮点。而上半年，红星美凯龙全国115家商场也是频传捷报，3月2天全国实现20亿商户销售总额，五一3天商户销售又突破25亿大关，均较往年同期业绩有大幅提升。

  业内人士认为，就家居行业本身的成熟度而言，已经形成了完整的行业产业链条，本身已具备完善的自我调节能力和行业的独立性，对上游地产行业的依赖程度正在不断降低，过去上游地产行业感冒，下游家居业立刻打喷嚏的情况在未来会越来越少。

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