迎合新实木消费理念 地板大佬们纷纷进军新实木
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2014-11-21 10:40:55
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摘要：中国林产工业协会发布的《2013中国地板行业年度报告》显示：新实木所代表的的三层、多层实木复合地板2013年市场总规模超过1亿平米，销量同比增长10%，消费增长迅猛，同期传统实木地板同比增长1.9%。
中国林产工业协会发布的《2013中国地板行业年度报告》显示：新实木所代表的的三层、多层实木复合地板2013年市场总规模超过1亿平米，销量同比增长10%，消费增长迅猛，同期传统实木地板同比增长1.9%。
新实木之所以成为当今实木类地板消费的主流，源于其创新的纵横交错的物理结构可以克服传统实木各向异性、干缩湿胀自然属性所带来的变形。新实木应用地域范围广，适合我国绝大多数气候环境使用。新实木木材利用率更高，更符合资源节约与可持续发展的消费理念；同时新实木具有更高的性价比，符合当今实木类地板主流市场的消费定位。
近些年来绝大多数木地板行业大佬们都无一例外的将企业发展重心和产品营销重点转移到以多层和三层实木复合地板为代表的新实木领域。不惜巨资在生产、技术、市场方面进行投入。
2009年以来，生活家、久盛、圣象、必美、大自然、德尔等地板界的知名企业纷纷调整主营产品结构和推广策略，将主流价格带和主流产品开发以及市场推广重心定位于新实木领域，旨在与行业一道在新实木领域进行发展和开拓。例如，大自然早在2011年就隆重推出恒美人新实木地暖地板；生活家则力推新实木风格；久盛推广新实木高清纹理产品特色，德尔借新实木之势成功导入“地热王”产品系列。据了解，这些品牌和企业在新实木的推广和营销中获得成功并得到市场回报。
相关统计资料表明，新实木所代表的实木复合地板从1994年几百万的市场规模，在短短十年里远超传统独体实木地板，达到1亿平方米的市场规模，已成为实木类地板市场份额最大的品类。
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