欧洲进口地板的中国故事

摘要：五、六年前，一位朋友走进得高进口地板的一家店，店员微笑的接待与随后展开的专业服务，让他感觉到地板有可能上演奢侈品市场的辉煌，尤其是来自欧洲的进口地板。

  两三年前，我们发现，几乎所有的高端家居卖场里，都已经有了进口地板的专卖店，动辙上千平方米。而最早开始耕耘这一市场的得高，已经开了170多家店，覆盖了所有直辖市、省会城市与经济较发达的地级市。

  芬兰的karelia、葡萄牙的wicanders、比利时的quick-step、德国的EGGER、瑞士KRONOSWISS、德国Haro、比利时par-ky、奥地利Admonter、瑞典pergo等等，组成了中国市场上的欧洲进口地板蓝图，可以说是蔚为壮观。

  几乎所有年收入达到20万的家庭，都可能考虑购买进口地板，而年收入50万以上，或者可支配资产在100万以上的家庭，基本上都是首选进口地板。根据福布斯、胡润研究院及多家机构的调研，中国拥有60万以上可支配资产的大众富裕阶层已经超过1400万，而可支配资产在600万以上的高净值人群，已经有300多万人。

  一个更为可观、更具想像空间的中国高端进口地板市场已经形成。于是，带着故事、携着愿景，欧洲有一些影响力的进口地板品牌们陆续组团上门来了。其实比较早的是比利时quick-step艺术木地板，早在十多年前就与得高达成了合作，由得高负责国内市场的独家销售，目前已经是进口地板里最具影响力的品牌。

  共识是，欧洲进口地板的中国故事开始了，甚至是高端装修市场的欧洲地板时代，它们的中国故事都在成批上演。

  芬兰的karelia，在2010年时成为上海世博会芬兰馆的装饰材料，已经有奢华、SAIMA经典、印象派、活泼、田园、城市、休育等七大系列在中国市场销售。由于这一地板品牌拥有PEFC、芬兰M1、日本F4星等非常严格的认证，更帮助它赢得了中国消费者的信赖。

得高quick-step艺术地板装修效果图(比利时原装进口)

  比利时的quick-step地板一直是中国市场上名气最大的欧洲进口地板，它的消费者覆盖广泛，不仅有时尚艺术从业者、企业家、高级经理人，而且还有大量的专业人才与学者。经营中国市场多年后，它有一个美称是“地板界的全能冠军”。

  再看葡萄牙的wicanders软木地板，很早就与中国结缘，早在1932年时，就有1厘米厚的简易软木地板被铺在北京图书馆(今天的北京古籍图书馆)，使用了80年仅磨掉0.5MM。将近150年的发展史让它的魅力极具震撼。一般来讲，有小孩或老人的家庭，最喜欢采用这种欧洲进口地板装修。

  一般来讲，欧洲进口地板目前在国内都已经展开势力范围的争夺，从北京、上海、广州等一线城市开始，逐渐抢夺成都、重庆、天津、南京、武汉、西安等省会城市，经济总量排前20的城市中，进口地板专卖店的数量可能等于所有三四线城市里进口地板店面的总量。

  来自得高的数据显示，今年几款欧洲的进口地板销量再次保持了较可观的增长速度，购买业主更年轻，辐射的消费者年龄范围更大，购买方式更灵活。这家品牌是目前最有代表性的进口地板运营商，经营进口地板已经有将近20年的历史。

  中国的消费力，欧洲的这些品牌们都看到了，但识别真正的进口地板，不仅能看“原装进口”四个字，还要对质量、服务、装修风格等，进行更严格的甄别，这样，最后我们看到的欧洲进口地板故事，才是最美丽的。

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