真言2015之杨建伟:中国家具还在工业1.0

icon 2015-06-15 17:53:23
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摘要:中国家具业的现状,智能化贯穿制造业还有着极大难度!需要一个脚踏实地从1.0到2.0到3.0的过程!他还表示:“企业首先要有标准化操作和标准化架构,以及明确规范的整体行业标准,才能给现有企业提供一个正确的方向!而不是盲目追求所谓4.0。

  编者按:

  2015年,家居行业的发展既有有可迹而循的判断,又有着各种不确定性因素的交织。互联网对家居行业的渗透,特别是移动互联网所带来的冲击和影响,几乎让我们很难按照往常的逻辑思维来看待这个行业。

  在这种背景下,行业既有的格局,以及权力结构或将产生重大变化。矛盾与冲突,合作与联合,创新与变革或将以一种我们意想不到的方式发生。因此,我们更需要可以穿透行业迷雾的视野,更希望听到振聋发聩的行业真言。

  新浪家居新闻中心2015年度重磅策划,“真言2015”系列将与家居行业的顶级企业大佬,智慧企业家深入对话,通过我们的对话、思考和记录,去尽可能的展现这个行业真实与客观的发展脉络。

真言2015之杨建伟:中国家具还在工业1.0新浪家居真言“2015”之依诺维绅总裁杨建伟

  依诺维绅成立于1971年,是一家有着中国基因的北欧家具企业,1999年其生产基地及销售市场由丹麦延伸至美国和中国。目前为止,实现了65个国家,全球2000多家专卖店的规模。

  新浪家居采访了依诺维绅总裁杨建伟,在扎根中国市场16年后,他对中国家具市场有着怎样的看法呢?

  中国制造2025是一个循序渐进的过程

  德国早在2013年就提出“工业4.0”概念,旨在提升制造业的智能化水平,而李克强提及“中国制造2025”,我们都在思考,这对传统的制造业有怎样的借鉴和指导意义呢?杨建伟认为:“中国家具制造业的自动化水平程度或只能达到工业1.0,一些板式家具企业自动化水平稍高,但整个行业里,模仿,复制,一窝蜂的特点还是很明显!以目前额行业文化含量,能否深入理解工业4.0都成问题。但它确实对现有中国市场提出了挑战,毕竟家具行业从未像现在一样冷清,大部分中小企业早已进入寒冬!是否有春天还打个问号!而对一些特色企业,工业4.0是甩开竞争对手最好的时机!当然方向也需要把握正确!”

  对于中国家具制造业未来的转型与升级,他认为以中国家具业的现状,智能化贯穿制造业还有着极大难度!需要一个脚踏实地从1.0到2.0到3.0的过程!他还表示:“企业首先要有标准化操作和标准化架构,以及明确规范的整体行业标准,才能给现有企业提供一个正确的方向!而不是盲目追求所谓4.0。”

  全力打造线上线下全网营销平台

  现在很多传统企业都在结合互联网思维做宽渠道,除了天猫京东外,依诺维绅也上线了自己的官方商城,究其现状,杨建伟表示:“天猫和京东一直由网络经销商自己经营,营业额每年递增50%以上!官方商城由企业自行经营。”

  未来依诺维绅会联合经销商进行全网营销,联合全国经销商做好O2O,杨建伟说:“这也是帮助现有经销商的一个方法,消费者也有回家后二次下单的机会!公司商城上的所有订单都返还给经销商,同时一年多次和经销商一起线上线下互动。”据透露依诺维绅将同时经营苏宁易购,1号店以及红星商城等不同的平台,重点是帮助建立一个线上线下的全网营销平台,所有广告资源全部投向了全网营销。

  倒闭还是上市都是行业预警

  目前家具行业里呈现出的种种现象,像企业倒闭潮以及上市潮,杨建伟的解读是:“中国制造业产能过剩,优胜劣汰是自然法则,因此,鱼目混珠、没有个性和特色的企业面临着倒闭,为什么呢?因为现有消费环境已经发生了变化,并且消费者辨别能力加强!最主要的是家具行业里很多企业并不是在聚焦企业专注产品。这种市场危机下,上市为很多企业同时带来了资金和荣誉,反而言之,一个企业如果不缺少这些为何要上市呢?依诺维绅目前没有上市要求,只能说时机不成熟。”

  从依诺维绅以往的几次成功营销案例中不难看出,都围绕产品本身,没有高调制造话题,正如他所说,“张扬不一定人人成功,而沉默的人也同样能成大事。”他始终相信做企业同做人一样,每个人对自己的要求都是不尽相同的。

  依诺维绅中国将由生产转向研发

  依诺维绅在制造生涯的40年里,将企业的生产力转移到了中国,在中国建立其全球的生产基地,但是在产品研发与设计,仍然是一支丹麦团队。杨建伟希望不久的将来,中国将逐步从依诺维绅全球的生产制造基地转向全球产品研发基地,设计基地,同时是最高标准化生产基地,尽快的靠近工业4.0,他说:“尽管我们今天已经做了不少,但是远远不够!,依诺维绅将来会力争做高端功能沙发领先者,也将是同类产品中的行业佼佼者。在智能4.0的年代一定会走在中国家具制造业的前面!”

  今天,依诺维绅已然是行业佼佼者,杨建伟却始终保持着对市场的敬畏之心和对行业的敏锐嗅觉。杨建伟认为,依诺维绅成功的基因是专注:“依诺维绅,40多年专注一种产品,坚持原创设计,聚焦自己的能力,不轻易被外面的花花世界混淆自己的方向,就是因为这样,才能在同类产品中一直保持领先的位置!”(文/新浪家居 陈美美)


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