立邦推动高校雇主品牌调研 品牌形象获高校生高度认可

icon 2012-07-24 17:12:39
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摘要:立邦中国(Nippon Paint)在庆贺20周年之际,为让品牌营销更符合年轻人需求,在日前通过网络问卷调查方式,对国内50所高校的学生进行了雇主品牌调研活动,旨在了解立邦中国的企业品牌在高校学生中的认知度及喜爱程度。

立邦中国(Nippon Paint)在庆贺20周年之际,为让品牌营销更符合年轻人需求,在日前通过网络问卷调查方式,对国内50所高校的学生进行了雇主品牌调研活动,旨在了解立邦中国的企业品牌在高校学生中的认知度及喜爱程度。立邦中国区总裁钟中林(Eric Chung)表示,”立邦雇主品牌调研不仅在于了解立邦品牌在当今高校学生中的形象,在未来推动更符合新世代的品牌营销,同时也是为校园品牌推广提供背景分析资料,深入的了解高校人才的需求和心理,为今后立邦的优秀人才招募和储备打下坚实基础。"

此次调研主要面向工科和商科专业的本科生及研究生,研究对象分布广泛,接受调研的近1,900多名学生涵盖了来自中山大学、北京大学、复旦大学、华南理工等众多211985重点院校。调研数据表明,98%以上的学生知道立邦,对立邦产品的认知主要集中在环保、色彩、绿色、健康等产品特性相关的方面;其次,在公益活动方面,60%的被调研学生知道立邦的“为爱上色”(color,way of love)、“绿色行动”、“社区关怀”等公益活动,另有三分之一以上的学生倾向于参加立邦举办的“为爱上色”公益项目和“立邦快乐美术老师”志愿者支教活动。这充分显示了立邦品牌在行业内市场地位高,具竞争力的态势;而高校学生对立邦的企业形象、企业社会责任方面也给予高度认可,这与立邦长久以来以优质的产品服务社会和消费者以及坚定履行企业社会责任的努力密不可分,同时也反映出当今高校学生志愿参加社会公益活动的积极意向。

高校学生对于立邦品牌和企业社会责任的认可与立邦持续不断的努力密不可分。作为首家外资在中国申请独资的的企业,立邦历经20年的发展,在保持业务迅速发展的同时,也坚定承载着履行企业社会责任的坚定信念。2010年,立邦中国启动以“立邦,永续大地精‘彩’”为核心精神的企业社会责任计划,全面落实员工关怀、1+3计划、为爱上色、绿色行动和社区关怀五大企业社会责任项目,致力环境生态平衡。在承担企业社会责任方面做出良好的示范,塑造了积极正面、深入人心的品牌形象。立邦企业社会责任项目与当今高校学生志愿参加环保或社区服务类公益活动的喜好和愿望形成了良好的契合。

此次调研结果亦显示企业发展前景良好成为高校生就业的最重要考虑因素,工资收入、企业形象、工作内容与专业吻合度等因素也得到很大重视,相比之下,企业的文化因素,工作地点、公司产品等因素在学生求职选择时则考虑较少。

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