久盛品牌战略：数年磨一剑 今日现锋芒

　　一个品牌的资产至少包括五个方面：品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想。品牌对于一个企业具有增值、维权、形象塑造等功能，作为企业的无形资产，它所包含的内涵、特性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。

　　在产品同质化的今天，品牌能为企业和产品赋予差异化的个性、文化等许多特殊的意义，一个企业要想真正赢得市场、获得消费者的充分信任，必须转变观念，从单一的注重产品生产、注重营销等模式，向品牌战略转变，用品牌的效应拉动消费，赢得尊重。2009年，随着经济形势的日益紧张，地板界内忧外患皆已凸显，地板企业开始逐步走向整合和淘汰阶段，品牌的优势亦显示其价值。浙江久盛地板有限公司作为地板行业的一支重要生力军，是地板行业最早走品牌之路的企业之一，通过数年的努力，确立了具有自身特色的品牌内涵、品牌文化与品牌核心竞争力，开始步入快速发展阶段。

　　高瞻远瞩，久盛品牌战略驶入快车道

　　不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时，这是商业界万世不变的真理。品牌企业或产品在资源方面会更好地获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向品牌企业或产品，形成并很好地发挥品牌的聚合效应。

　　当下，市场上木地板尽管企业繁多，但真正叫的响的品牌却少之又少。为了把“久盛地板”这四个字高高屹立在“紫禁之颠”，久盛公司审视度势，明确提出了“树久盛形象，创中国最专业的大型木地板企业”的宏伟目标，并为这一目标制订了详细的计划。久盛从成立到现在，一直坚持培育人才打造企业基础，依托科技支撑企业发展；始终将市场作为导向，追求真金品质、国际风格和诚信服务，随着公司的发展与壮大，久盛地板无论是品质认知度、品牌知名度还是品牌美誉度、品牌忠诚度都越来越高，越来越多的人接触久盛、使用久盛、传播久盛，久盛地板已经成为地板界发展的光辉典范。

　　2009年，久盛接连获得“中国优秀诚信”企业和“国家高新技术企业”两大至高荣誉，充分说明了久盛的品牌的诚信理念、服务质量、科技创新、品牌打造已经得到了相关部门和广大消费者的一致认可。从“原生态”品牌文化的确立，到著名设计大师黄志达出任品牌战略顾问；从百车服务到国家高新技术企业，久盛地板品牌战略历经时间与时间考验，正驶入快车道。

　　高屋建瓴，品牌核心价值引领家居时尚潮流

　　在品牌战略中，与品牌相关的一切环节都可能影响到品牌的形象，诸如产品的设计、工艺、销售、终端服务等各个方面，而品牌的核心价值则是品牌的精髓，是一个品牌独一无二的卖点和价值点。

　　在产品日益同质化的今天，产品的物理属性几乎相差无几，人们选择品牌往往更在意精神感受。所以品牌卖产品，更是卖精神和文化，品牌核心价值恰恰将只是物品的产品带到了有血有肉、甚至有灵魂的精神情感境界，久盛“原生态”品牌文化的推出与升级，更给这一概念插上了腾飞的翅膀。

　　中国木文化博大精深、源远流长，从古之君王宫殿到今之江南小巷，无不存在木文化之身影，久盛地板作为地板专家，更是精通此道。要想把地板事业做大、做强，就必须注重内涵，用内在的文化价值来诠释地板、打造地板，酿就具有高品位、高雅艺术感的家居生活。久盛认为，古今之木文化虽一脉相承，却略有不同，因而，应在继承历史木文化的基础上，把古文化与当代流行之风格相糅合，建造新的人文价值。地板作为人们朝夕相处的耐用消费品，必须让地板充分融入整个家居设计中，并最终让消费者能够接受、乐于接受乃至急于接受，这就必须考虑整个家居环境的自然舒适性。久盛地板用工艺保留木之自然本性，用科技创新赋予地板之和谐舒适，充分给人以触角、视角、感觉上的惬意感和满足感，让人们真正融于生活、享受生活。

　　久盛原生态地板用田园般的生活、质朴大方的外观设计、内外和谐的一流品质、国际流行的高雅风格以及浓厚的人文气息，演绎了木文化的沧桑之叹、苍劲之美、古诗之韵，赢得业界和消费者的一致拥戴。久盛品牌的核心价值，是久盛人为之奋斗的前进动力，更是对消费者的郑重承诺。

　　高才卓识，品质、营销、服务，三位一体

　　一个品牌的建设与成长，不是一个环节的问题，而是整个企业所有因子的有效组合，尤其是产品品质、营销渠道、终端服务，作为推动企业前进最重要的“三架马车”，对于每一个企业都至关重要。

　　久盛地板品质至上、追求卓越的精神，在业界受到广为好评，更为久盛地板赢得了众多消费者的青睐。在建设品牌的道路上，无论何时品质都是一杆大旗，只有这杆大旗高高飘扬，一切才有可能。久盛地板把品质看成企业的生命支撑点，从源头上控制产品质量，坚持用科技创新打造优质地板，从板材检验到成品入库，从严格片检到超长的自然养生，经过49道工序的层层雕琢，并用“柔韧面”技术使油漆因子深入木纤维内部，既保证了地板耐磨、耐剐擦，又持久弥新、自然和谐。

　　随着地板行业竞争的日益加大，营销渠道的开发已经成为维系公司前景的重要因素之一。久盛地板在经销商的选择上慎之又慎，经济实力强大、有责任感、有敬业精神、诚信经营……都是久盛地板选择经销商的基本标准，并立志打造一支战斗力强、适应性强、开拓力强和创新精神突出的营销队伍，从公司总部到终端店面，都把营销管理人员的培养当成决胜千里的重要一环；随着竞争的加剧和消费者的日益理性，终端服务已经成为可能决定企业前景的重要砝码，因而，久盛地板在终端上大下苦功，将“现代人文、自然舒适”的店面设计理念与久盛文化融为一体，让每一名顾客在久盛专卖中充分得到感官上的享受；对于终端管理人员，久盛地板更是严格要求，力求把最满意的服务奉献给广大消费者。

　　品质、营销、服务三位一体，对久盛地板的品牌战略起到了良好的推动作用，行程千里，步伐坚定，在久盛地板建设全国、乃至国际知名品牌的道路上，久盛人正携手奋进，勇攀高峰！

　　高人一筹，企业文化内核驱动

　　企业文化作为一个企业发展的“内核”，具有凝聚团队精神、推动企业创新、约束员工行为规范、激励企业前进的重要作用，一个企业是否有相应的企业文化作为支撑，是企业能否得到长远发展的决定力量之一。

　　硬件与软件建设“两手抓、两手都要硬”已经成为国内外著名企业的共识，塑造品牌的过程中要求必须将企业的独特文化、品牌诉求和产品组合和营销模式有机的结合在一起。久盛地板的发展，也与自己独特的企业文化是分不开的。久盛地板自成立初就坚持用企业文化凝聚员工，用企业文化的使命感和责任感开拓久盛事业。久盛地板提倡公司制度化与人性化双重结合的管理模式，把“聚人而成家，聚家而成国”的理念贯穿到日常的人力资源管理中，视尊重员工、关爱员工为企业管理的重要一环。久盛地板在发展过程中形成了自己的企业核心价值观念、企业精神、企业论理、企业道德等。古语云：不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。正是由于久盛公司的领导从小事做起、从生活的细处入手、时时关心、爱护员工，才营造了团结互助、温馨和谐、富有亲情化的工作氛围，让员工切实感受到了公司的关怀和温暖，从而培育了工人们认真、细致的工作作风。

　　培育久盛精神，建设久盛文化，是一个长期的过程，在创建中国乃至国际知名品牌的道路上，久盛地板的企业文化将和久盛地板一样，灿烂地盛开！

　　高山仰止，社会责任成就企业声誉

　　企业是社会的细胞，社会则是企业的依托。企业要发展，要盈利，必须懂得尊重社会群体，对消费者负责。同时，企业应心怀感恩，积极回馈社会。

　　久盛地板不仅用高品质的产品力求让每一位消费者满意，还热心于各类公益事业，出资在几大高校设立奖学金，奖励那些优秀的贫困学子；2007年4月1日，久盛董事长张恩玖代表中国木材流通协会向首都大学生“绿桥”活动捐款10万元，以实际行动支持大学生环保活动。同时，在中国木材流通协会的组织下，久盛等全国双“30家”地板企业从2003年以来，每年都与中国绿色基金会、北京青少年基金会共同举办“取于自然，还于自然”植树造林活动：在北京周口店种植大学生奥运林；在河北廊坊种植速生林；在北京八达岭长城脚下种植奥运林等；2008年5月，四川发生特大地震，久盛公司又在第一时间组织捐款……饮水思源，方能表现出一个企业的社会责任感和巨大的形象魅力，久盛地板用自己的方式默默地回报着人们、回报着社会……

　　结 语

　　品牌建设是一个长期的过程，只有经久不衰，才能基业长青，久盛人正用智慧与执着开创着自己的事业，相信不远的将来，久盛地板将会在中国乃至国际地板史上写上浓重而精彩的一页！

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