LG中国首家推出OLED电视 将电视竞争拉回视觉本质

摘要：进入九月，电视行业可谓热闹非凡。那厢乐视、小米竞相登台“搅局”互联网电视，这厢TCL、创维马不停蹄拉拢盟友强势接招，面对互联网企业携内容应用和人机交互的攻势

  进入九月，电视行业可谓热闹非凡。那厢乐视、小米竞相登台“搅局”互联网电视，这厢TCL、创维马不停蹄拉拢盟友强势接招，面对互联网企业携内容应用和人机交互的攻势，传统彩电没有忘记视听为王的电视行业本质，其中的技术领先者LG电子，于日前在中国首家发布了代表当前技术巅峰的曲面OLED电视。

  画质仍是电视根本属性

  如果一台电视使用了十几分钟，感觉它的各项操控功能都很好，可就是眼睛疼看不下去了，怎么办？作为消费者，这是我们身边习以为常的事情，画面表现影响了收看习惯。但一些非传统家电制造企业，在注重推出各种声称注重交互体验应用的产品时，往往忽略了人们的感官感受。

  奥维咨询总经理俞亮星告诉记者，数据统计显示，对智能电视的需求更多是VOD，也就是说，大家看电视剧、看电影这种需求是不会改变的，在这种应用的时候，画质是最重要的东西。

  “我的感觉来说，互联网企业宣传的内容优势很容易同质化，但不同品牌的电视在画质这类基础的显示功能上面，差距却非常大，给消费者使用中带来的体验感受差异也很大。”

  俞亮星表示，对于消费者来说，看电视画质真的是特别重要的根本属性，这是用户需求决定的，不是厂商凭空想的决定的。

  业内普遍有一个竞争趋势判断：电视产业在向两个方向发展，一个是以软件为主的，一个是以硬件为主的，前者互联网企业占据上风，后者则是传统彩电厂商的优势。

  事实上，仅从画质来讲，这几年的追求基调没变，2008年开始宣传LED背光液晶电视，2010年宣传3D电视，2011年开始宣传网络电视，去年下半年开始了超高清4K(清晰度是高清的8倍)电视普及；而现在风头正盛的是OLED，多数从业人士认为这是电视画质层面的终极形态。

  OLED指有机发光显示技术，OLED电视具有厚度薄、对比度高、色彩丰富、分辨率高、视角宽广、屏幕可卷曲等特点，相比于传统电视(指CRT电视，LCD、LED液晶电视)，OLED具有两大突出特点：薄如蝉翼和可卷曲折叠。LG Display 预测，2016年OLED电视市场容量将达到720万台。

  家电行业专家梁振鹏表示，说OLED电视是显像的终极形态有一点夸张，但至少在现阶段来说，目前显示手段里面来说它是最好的，OLED的画质比当前市场上最主流的LED液晶电视要好很多。

  日前，LG电子在北京召开电视新产品发布会，正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视，作为全球首款采用曲面设计的OLED电视，LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市，这也是LG与三星争夺未来产业主导权的关键产品。公开资料显示，不仅LG，包括长虹、TCL等等彩电厂商，在OLED面板显示领域投资的资金、技术研发也都是非常大的，都把OLED当成一个未来替代LED液晶电视的一种产品形态。

  电视结构将革命性变革

  事实上，画质只是OLED电视帮助传统彩电企业决胜的一个因素而已。另一个重要的兴奋点就是屏幕的可弯曲性，也就是我们常说的柔性屏幕。

  利用合理弯曲的屏幕来获得更好的显像效果，这不是一个新概念，但直到今天，这个概念仍然被反复验证着其正确性。据悉，弯曲的弧面屏幕所展现的图像能够跳过人眼“平面—弧面—平面”的转换环节，可以直观地被大脑接受和处理，获得更为舒适的观看体验。

  LG电子是这样介绍曲面屏幕的好处的：“一个温柔的向内弯曲，整个屏幕表面是等距离观众的眼睛，除去屏幕边缘视物变形和细节损失的问题。”因此，通过自己定义的，具有弯曲的屏幕的主要原因之一是从观察者的眼睛，所以每一个部分是相同的距离。

  中国电子技术标准化研究所张素兵则认为，OLED的薄和可弯曲将带来无限的可能性。如果从这个角度来讲，未来的一台电视可能就是一张纸，一个OLED就是几毫米厚，电视这块屏可能就只是一块超薄的屏，使用者可以将屏幕随意贴到各个地方去。

  他进一步解释，这可能从根本上改变现有电视产品的硬件机构。比如小米、乐视之所以都在做盒子，因为盒子作为家里内容整合的统一设备，一个盒子都可以使用不同的屏，卧室一块小屏，客厅一块大屏，人们在家里的各个位置都可以使用不同的屏来观看统一的内容。

  梁振鹏认为，OLED的电视趋势，将会是屏幕和音响系统逐步分开，因为OLED电视可以做到毫米级那么薄，因此它的音响系统可以做到别的地方，不一定非要连在一块成为一个平板，音响系统独立于OLED的屏幕就将是一个很可能的选择。

  有趣的是，LG此次在中国发布的OLED电视，在透明底座上配置了全球独家的透明音响设备，而且表现作为电视内置音响来说相当不错，可见LG对相关技术研发之全面。

  技术成本换时间

  不过，梁振鹏也指出，就当前而言，OLED电视也存在一些不成熟和完善的地方，这需要一定的时间去进步。

  人们普遍关心的就是价格问题。据悉，LG曲面OLED电视销售价格定为59,999元。而就在价格公布之前，奥维咨询平板事业部总经理刘闯对该类产品的定价区间进行了预估。他认为，目前LG等企业还不是追求短期收益的时候，国外LG曲面OLED电视的售价约为一万多美金，折合为人民币10万元左右，如果在中国卖，只有定价在10万以上，这样才会给国内企业做10万之内同类产品留下一个空间。

  业内人士坦言，LG 的定价比权威人士的猜测低一半，显然是有意展示自身曲面OLED电视成本控制层面的能力。

  当2004年的时候，一台等离子刚开始卖的时候，仅面板的出厂价格就高达1.7万元，但很快就有了下降并在市场上普及……根据以往新类型品上市的节奏，奥维咨询平板事业部总经理刘闯认为，2015年、2016年会成规模上市，2017年之后价格会逐渐向大众消费者靠拢，未来三到五年，将会占到市场上不可忽视的市场份额。

  业内专家表示，韩国、日本、美国走在最前面，但是技术的先进并不代表产品的量产速度。目前，可量产化方面，以LG电子为代表的韩国企业走在了最前面。刘闯介绍，国内的京东方等企业在加速追赶日韩企业潮流。

  梁振鹏也认为，价格根本不是本质问题，只要生产技术成熟、销售规模一下子上来，价格将不再是问题。       

  LG电子中国区总裁兼董事长慎文范则强调，LG曲面OLED电视是一款超越当下显示技术的电视，作为中国也是全球首台曲面OLED电视，这款产品将会给消费者带去无可比拟、超凡脱俗的观看体验。

  “在价格降下来之前，彩电厂商也充分应对互联网企业的冲击，还要尽可能的普及OLED的优势，这也不难理解为何彩电厂商也在讲究互联网软件布局，他们更渴望兼具硬件和软件双重优势”，一位家电行业从业者如是强调。

  专家声音：

  奥维咨询总经理俞亮星：对于消费者来说，看电视画质真的是特别重要的根本属性，这是用户需求决定的，不是厂商凭空想的决定的。

  中国电子技术标准化研究所张素兵：OLED的薄和可弯曲将带来无限的可能性。

  家电行业专家梁振鹏：说OLED电视是显像的终极形态有一点夸张，但至少在现阶段来说，目前显示手段里面来说它是最好的。

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