欧睿国际：海尔酒柜第五次蝉联全球第一

摘要：世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)于12月31日发布了2014年全球大型家用电器调查数据报告，海尔大型家用电器品牌零售 量第六次蝉联全球第一。

  世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)于12月31日发布了2014年全球大型家用电器调查数据报告，海尔大型家用电器品牌零售 量第六次蝉联全球第一。同时，海尔酒柜2014年品牌零售量占全球市场的18.1%，第五次蝉联全球第一，领先第二名4倍以上。

  2010年欧睿国际数据显示，海尔酒柜以14.8%的品牌零售量首次登顶世界第一，经过5年发展，海尔酒柜品牌零售量份额上升至18.1%，年均增长率约22.3%，远高于全球家电市场销售额5%的年均增长率。

  进入互联网时代，海尔正转型为平台型企业，海尔家电对外是“智慧家庭”，对内是“互联工厂”。而海尔酒柜正是基于这一开放平台，以用户需求为中心，整合全 球一流资源，吸引全球创客来创新产品，目前已初步取得了成果，如磁制冷酒柜、固态制冷酒柜以及微酒酷均已突破行业的创新桎梏，带给用户全新的使用体验。

  说起酒柜行业今年最具颠覆意义的创新产品，当属使用磁制冷技术取代压缩机实现制冷革命的磁制冷酒柜。海尔是全球首个将磁制冷技术产业化的企业，应用磁制冷 技术的酒柜通过磁热材料可实现快速制冷，为红酒提供零振动、零噪音的最佳存储环境，最大程度地保证了红酒的口感与质量，满足了用户对红酒的品质需求。

  除磁制冷酒柜外，海尔的固态制冷酒柜采用二氧化碳与水作冷媒，也实现了去压缩机，整机无运动部件，运行平稳且制冷效果好。此外，针对用户携带红酒出行的需求，海尔酒柜团队研发出了便携式酒柜——微酒酷，号称“有史以来最小的酒柜”。

  当然，企业要想在瞬息万变的国际市场中生存下去，除了创新技术的支撑外，还需要“入乡随俗”。海尔酒柜依托全球五大研发中心，推出了一系列符合当地消费者 生活习惯的本土化产品。在美国，海尔推出了高端酒柜，以能够满足当地用户对藏酒温度的苛刻要求而著称，市场份额长期稳居50%以上；在法国，海尔力邀国际 顶级设计师设计产品，在保证存酒质量的同时使酒柜外观更时尚，因而成为法国消费者最为钟爱的“洋品牌”。

  另外，海尔酒柜作为智能“网器”已经成为U+智慧生活平台的重要部分，在海尔开放的U+智慧生活平台上，海尔产品可以与其他品牌产品的实现互联互通，为用户提供兼容的一站式智慧生活解决方案。

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