三座“大山”强势来袭 衣柜企业如何突出重围?

摘要：2015年，“新常态”已经成为公众眼中再熟悉不过的字眼，对于衣柜行业来说，市场环境也发生了翻天覆地的变化。渠道成本上涨、恶性竞争不断、环保意识待提高这三座“大山”的强势来袭，更是压得部分衣柜企业喘不过气。

  2015年，“新常态”已经成为公众眼中再熟悉不过的字眼，对于衣柜行业来说，市场环境也发生了翻天覆地的变化。渠道成本上涨、恶性竞争不断、环保意识待提高这三座“大山”的强势来袭，更是压得部分衣柜企业喘不过气。

  三座“大山”压迫衣柜企业发展

  首先，渠道成本过高。现在卖场过剩已成为常态，而企业为了更好地服务经销商，只有不断加大推广的投入，导致渠道成本增高；其次，不规范的竞争。随着越来越多的衣柜企业进入市场，相互抄袭，偷工减料，恶性压价的状况百出。虽然最后衣柜行业的规模上去了，但是产品及服务质量反而降了；最后，生产过程不注重环保。虽然现在产品环保趋势明显，但不少企业在生产过程中仍不注重环保。

  发挥“愚公移山”的精神来突出重围

  面对这些环境，衣柜企业应该怎么做呢？业内人士表示，企业要有“愚公移山”的精神，才能在新常态的复杂环境下突出重围。

  第一，增加推广渠道。面对第一座渠道成本过高的大山，衣柜企业要学会另辟蹊径，不能单纯地依靠家居卖场来和硬广来推广品牌。随着网络媒体的迅速发展，网络不仅影响人们的生活方式，更是为企业提供新的推广渠道。据52%的消费者表示，他们是通过网络渠道获得品牌的信息，这也说明网络推广模式已经趋向成熟。

  第二，以身作则，诚信经营。衣柜企业的不规范竞争虽然会给企业带来短期利益，但是并不利于企业长远发展，长期下去，不管是给企业还是行业都会带来不可避免的伤害。业内人士表示，唯有诚信经营，消费者才会买单。

  第三，大力发展环保产品。就目前衣柜行业的情况而言，新常态的突破，还需企业在做强的同时追逐市场需求，走向更成熟的境地。现在衣柜市场随着消费者观念的改变，由过去的片面追求开始向绿色、环保消费过渡，因此衣柜企业应该跟随市场需求，大力发展环保产品，才能真正得到发展，并借此快速制胜市场。

  在新常态下，企业面临更加复杂的环境，若想在这种环境下逆势增长，一套独特的发展战略不可或缺。尤其在面临行业三座“大山”的同时，衣柜企业更应坚持以市场需求为导向，聚焦行业发展方向，增强产品和服务的市场竞争力。

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