家居市场消费环境变化巨大

摘要：在2015上海建博会期间，根据记者对多位家居品牌负责人的采访发现，不少人认为目前家居市场消费环境变化巨大，如何求变已经成为企业目前的重要课题。的确，面对风云变幻的市场形势，衣柜企业唯有主动求变，借势发展，才能获得持续发展的动力。

　　在2015上海建博会期间，根据记者对多位家居品牌负责人的采访发现，不少人认为目前家居市场消费环境变化巨大，如何求变已经成为企业目前的重要课题。的确，面对风云变幻的市场形势，衣柜企业唯有主动求变，借势发展，才能获得持续发展的动力。

　　衣柜市场不断释放“新信号”

　　根据近几年的衣柜市场情况来看，主要呈现出三方面的变化。首先是衣柜消费群体的变化。据调查，随着年轻消费群体逐渐走入社会、成家立业，目前，家具市场装修话语权已逐渐从60、70年代人的手上逐渐转移到了80、90年代人的手上，衣柜消费群体也在朝”年轻化“趋势靠拢。

　　其次，是行业变化。从互联网的兴起到互联网+概念的提出，不少企业都热衷于加入互联网营销的队伍。而对传统衣柜而言，同样刺激着衣柜行业的发展。其次，在新常态的环境下，国家于1月1日实施的最新环保法与两会期间出台的“中国制造2025”规划……无不预示着衣柜行业即将面临结构优化或转型升级的局面。

　　最后，是产品变化。现在消费人群越来越偏向年轻化，而年轻消费群体的特点就是更加追求时尚、个性化的产品，因此，市场上的产品更向个性化方向发展。其次，随着消费者对装修污染的警惕性越来越高，柴静的纪录片《穹顶之下》更是将环保问题推送至极致，发展绿色健康衣柜成为不少企业的工作重心。

　　企业把握商机主动求变是王道

　　当衣柜行业、消费群体和产品需求都发生变化时，企业若一成不变，终将会被市场所淘汰。业内专家指出，“既然衣柜市场已经给出了‘信号’，企业就应该把握机会，调整战略，主动求变。”

　　然而，如今市面上，部分小型衣柜企业还未能及时了解市场发展动态，因此并不能及时对企业未来发展做出合理的规划。与之不同的是，也有部分衣柜企业不仅清楚了解市场动态，并针对市场动态合理规划企业发展路线，跟上市场发展的节奏。

　　例如，有的衣柜企业紧抓年轻消费群体的特征，走“年轻”路线。一方面是产品设计追求个性化，另一方面是营销方式跟上时代的步伐。对此，业内人士指出，因年轻消费群更喜欢利用互联网，衣柜企业涉足网络平台，通过网络推广将企业信息、品牌形象以及产品内容等铺展开来。同时，在智能手机普及化的年代，这些立体式的企业信息也将随着移动端搜索引擎以及APP等其他形式送达受众，方便更多消费者了解企业信息，提升企业知名度和形象。

　　总的来说，衣柜市场不断变化，衣柜企业也应紧随变化而变化，只有这样，才不会落后于市场。

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