曲面电视在美国市场遭受冷遇

摘要：近日，美国知名社区网站B2C报道了《The Curved TVAnd How it Failed to Deliver》，即《曲面电视是怎么在市场中夭折的？》的文章，对曲面电视在美国市场遭受冷遇进行了分析。

  ‍近日，美国知名社区网站B2C报道了《The Curved TVAnd How it Failed to Deliver》，即《曲面电视是怎么在市场中夭折的？》的文章，对曲面电视在美国市场遭受冷遇进行了分析。

  文章提出，为什么索尼作为首推曲面电视的领头人会选择抛弃曲面电视回到平面呢？文章认为，“据曲面电视的广告，它拥有全方位视角，带给人们一场视觉盛宴。观众对此充满期待，但事实却令他们大跌眼镜——曲面电视不仅占地面积大，而且无法聚焦，更重要的是价格惊为天人。”

  文章进一步提到，“曲面电视让我们深刻了解到，广告打得好，不如将产品做得好。名副其实才能打开市场受到大家的喜爱。我猜这应该也就是索尼退出的原因了。”

  美国民众并不看好曲面电视

  在对美国街头的民众调研发现，多数民众对曲面电视并不持乐观态度。一方面认为曲面电视和传统电视并无多大差异，观看效果并无多大改善，而价格却高很多；另有一方面认为曲面电视仅仅对有新鲜感追求的人适合，认为它只是昙花一现，很快将被新的产品替代；还有一方面担心曲面电视是否适合家庭所有成员使用，尤其对小孩子的观看影响，表示不会花太多钱去尝试。

  曲面价格远超民众可接受范围

  在对民众的价格调研过程中，多数民众可接受的价格均在2000美元以下，尤其在1000美元左右的占据多数，更有民众表示几百美元的曲面电视或许可以接受。

  而事实上，曲面电视在美国市场的价格要远远超过这个价格空间。在美国市场的曲面电视中，LG的65英寸曲面电视，有3D效果的高端版本的零售价达11,999.99美元，无3D版本的零售价大约为2,299.99美元。而SONY的65英寸LED高清曲面电视S990售价为2,499美元，海信的65英寸曲面电视售价为3980美元，长虹Ruba的65英寸曲面电视零售价为5909美元。

  曲面电视价格多在2000美元以上，甚至翻了几倍，这对于美国民众的价格预期是不可接受的。

  业内人士认为，曲面电视确实存在着较大的利润空间。曲面电视高售价背后，是因生产中不良率导致成本较高，存在价格虚高现象，而且其大部分的成本是制造曲面屏的成本，技术水平还有待改良，而价格体系仍远未趋于稳定。

  噱头营销不适于理性消费市场

  曲面电视自上市以来，凭借优美的外观曲线和高昂的价格，一时间成为了电视圈内的高富帅。根据商家的说法，曲面电视的屏幕更符合人眼的观看需要，因人眼视网膜是弧形的，弧形图像看起来会更舒适。

  而实际上曲面电视要呈现这种视觉效果，需要坐在电视中心点位置（俗称的“皇帝位”）才能体现，也就是说，如果坐在其他位置观看，非但不能达到理想视觉效果，反而因为屏幕的弯曲，使得画面产生扭曲效应。但事实上，人们看电视的时候，并不会特别在意该坐在什么位置上，坐的位置具有很大的随意性。

  因此，曲面电视存在着巨大的概念性销售嫌疑，销售噱头并不契合实际需求，而这种噱头营销在成熟的美国市场明显站不住脚，极易受到理性消费者的冷遇。

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