攻占了纽约时代广场 这些家居企业有话说

摘要：继承包高铁飞机广告位、竞拍央视黄金时间后，家居企业已经将目光瞄上了有“世界十字街头”之称的纽约时代广场。

     继承包高铁飞机广告位、竞拍央视黄金时间后，家居企业已经将目光瞄上了有“世界十字街头”之称的纽约时代广场。刚结束的中国66周年生日之际（10月1日至2日），华为、海尔、格力等66个中国品牌组团“攻占”了时代广场的周边大屏，其中建材家居企业有简一、好莱客、萨米特、方太、穗宝、欧普照明、海信厨卫七大品牌。

  在此之前，还有双虎家私、红星美凯龙、梦天木门等家居品牌在时代广场大肆走秀。新浪家居记者发现，攻占时代广场背后是企业的深层战略思考，并不仅是有钱任性。

被誉为“世界的十字街口”的纽约时代广场

  简一大理石瓷砖：立军令状，要走品牌路线

简一大理石瓷砖亮相纽约时代广场

  早在2014年，简一大理石瓷砖的中英文宣传片《国王驾到》已在纽约时代广场以及英、法、德、美四大国际级机场同步播出。董事长李志林认为，这一系列动作，“更大程度是向世界发出声音或者做出姿态，同时也是给自己立军令状——我们走品牌路线，摈弃低质、量大模式。”

  毫无疑问，中国是一个制造大国或者说世界工厂，瓷砖产量占世界的2/3。但“中国制造”在世界上整体形象是量大、质低、没品牌。简一大理石瓷砖在欧美国际级机场及纽约时代广场打广告，正是其在国际市场走品牌路线的一种宣言。目前，简一大理石瓷砖在国际市场上靠创新产品获高附加值、靠品牌去溢价。其专卖店已进驻加拿大、德国、马来西亚等国家及地区，产品销往欧洲、北美洲、南美洲、澳洲、东南亚等地区。

  萨米特陶瓷：配合参展博洛尼亚传播

萨米特陶瓷亮相纽约时代广场

  新明珠集团旗下的萨米特陶瓷是第一次登录纽约时代广场，在其微信公众号多次撰文传播，足以窥见其对登陆“世界十字街口”的重视。新明珠集团相关人员表示，此举一是作为萨米特以自主品牌走国际化路线的新起点，二是配合参展博洛尼亚的传播。

  9月28日，萨米特受邀携带丝绸之路的三种产品丝巾、陶瓷、水墨印象参展意大利博洛尼亚展。历年来只有7家中国建陶企业参展博洛尼亚展，此次萨米特从“看客”到“主角”的转变，下一步将加速国际市场开拓速度。

  好莱客：有钱任性，强调原态定制理念

好莱客亮相纽约时代广场

  对此次登陆纽约时代广场，好莱客在官方微博表示“上纽约时代广场，那都不是事！”有钱任性的土豪之气尽显。的确，自今年2月份上市，好莱客股价一路攀升，市值已73.7亿元（10月16日收盘）。

  新浪家居发现，好莱客此次亮相纽约时代广场，强调“原态定制家居”。这一品牌理念意味着原态的环保产品，自然、简约、健康的生活方式，以及还原生活本质的设计理念。也正是这一理念，好莱客成为2015米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴指定衣柜品牌。

  穗宝集团：展示东方睡眠文化

穗宝亮相纽约时代广场

  穗宝集团媒体负责人透露，此次行动的目的除了开拓国际市场，很重要是向世界展示东方的睡眠文化和中国的品牌形象。

  新浪家居注意到，穗宝在纽约时代广场的广告语是“穗宝床垫，我们不是家具”，这呈现了穗宝的东方睡眠文化。穗宝认为，越来越多家具企业做床垫，进行一体化捆绑式销售，虽然能够给消费者提供便捷的购买，却没办法把床垫这一产品做到极致。穗宝专业做床垫44年，做出的床垫是真正专业的睡眠产品，而不仅是家具。

  海信厨卫：推智能厨卫新品

海信厨卫亮相纽约时代广场

  对此次行动，海信厨卫负责人表示：“海信厨卫同其他65个品牌登陆纽约时报广场，在世界的经济核心主动出击，表明中国企业奋发拼搏，坚定走出去的决心。”

  忽略这句废话，我们不妨从它的广告本身寻找答案。与其它企业广告以品牌宣传为主不同，海信厨卫两次亮相纽约时代广场的广告都是新品智能体感吸油烟机X7。做家电出身的海信，不遗余力地在世界舞台推厨卫新品，也是蛮拼的。

  方太：强调自主品牌和制造创新

方太亮相纽约时代广场

  在世界眼里，中国制造总是难免带上“贴牌代工”、“廉价低质”的印象。靠科技研发领先的中国企业方太在世界舞台亮相时，首先就是要强调的就是自己的自主品牌和制造创新优势。

  据悉，方太坚持每年将不少于收入的5%投入研发，截止目前，方太已拥有了近600项专利，其中80余项发明专利。要向世界证明方太是高质量、高附加值的中国品牌实力派，除了在世界十字街口投广告，还需要产品实力说话。

  欧普照明：打造全球化照明企业形象

欧普照明亮相纽约时代广场

  欧普照明中国区CEO丁龙曾表示，希望成为一家全球化的照明企业。目前，我们在中国市场已是第一。但即便如此，于整体行业中的比重还很小，不到百分之二。如果细看家电、手机、服装等行业，比重若不到15%，谈不上行业已实现整合，所以照明行业仍有不少机会。

  开拓国外市场是机会之一。目前，欧普照明在吴江投资建立其亚洲最大工业区，并分别在上海和吴江成立了研发中心，产品和服务现已遍及亚洲、欧洲、中东、南非等全球50个国家和地区。

  双虎家私：提升海外市场的认可度

双虎家私亮相纽约时代广场

  2012年3月，双虎家私形象片率先登陆纽约时代广场，成为第一家亮相时代广场的中国家居企业。对此，双虎家私营销公司总经理彭波曾指出，此举可提升双虎及中国家具在海外市场的认可度。

  梦天木门：外贸起家，树立高端品牌形象

梦天木门亮相纽约时代广场

  2014年10月，梦天木门的广告打到了纽约时代广场的大屏幕上。据悉，梦天木门此举有着比较深的战略考虑，一是继梦天央视大手笔广告费用投放之后，进行梦天木门品牌的二次传播；二是梦天木门的原始积累以外贸为主，需在世界范围加强木门行业高端品牌形象的树立。

  红星美凯龙：展现家居文化的视野和情怀

红星美凯龙亮相纽约时代广场

  2014年12月，红星美凯龙“M Home：随寓而安”艺术展广告登陆时代广场。这次广告不推产品也不推品牌，反而是要与世界人民探讨全球化时代下的家庭情感，向国内外观众重新阐述“家”的概念，力图体现红星美凯龙作为中国家居第一品牌的视野和情怀。

  结语：

  从分析可知，这些企业大多已经在国内市场做到领军地位，并且正在以自主品牌形式开拓国际市场。因此，砸钱在纽约时代广场投广告背后，有着开拓市场、传播文化、宣传品牌等战略思考。

  第一批强势登陆时代广场的五粮液可以作为参考。其工作人员曾在接受媒体采访时表示，纽约时代广场广告位的性价比相当高，对于提升五粮液在美国、欧美市场，乃至全球的影响力和美誉度都发挥了积极作用。这些，正是中国正在崛起的一批品牌正亟需。（文/新浪家居黎娟杏）

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