家居行业频现“跨界”戏码

摘要： 随着市场经济的发展，多元化发展理念成为趋势，行业之间相互渗透融合。各行各业都在上演着“跨界”的戏码，家居行业也不外如是。在竞争激烈的家居行业，混合式的“跨界”营销早已开始，企业跨界的最终目的无非是为了加强现有资源的整合，以期抢占更多的市场...

  随着市场经济的发展，多元化发展理念成为趋势，行业之间相互渗透融合。各行各业都在上演着“跨界”的戏码，家居行业也不外如是。在竞争激烈的家居行业，混合式的“跨界”营销早已开始，企业跨界的最终目的无非是为了加强现有资源的整合，以期抢占更多的市场份额。不过，跨界并不是是那么简单，家居企业跨界能否消化是关键所在。

  家居行业跨界频繁 进化版图不断扩大

  家居行业发展至今，产品门类逐渐齐全，品牌增多，功能完善，可供消费者选择的颜色、款式、价格等空间更大。为了更快的挖掘市场商机，一些家居企业开始寻求产业链横向或纵向的发展。近日，圣象集团与热丽科技集团达成了战略合作关系。据悉，此次的跨行业合作，旨在开发圣象·热丽配套新产品，通过热丽的智能温控技术，开拓智能家居新市场。为了顺利进军整体厨房行业，大自然家居和美的跨界整体厨房领域，大自然家居董事局主席佘学彬表示，双方的合作是建立在产品和渠道优势互补的基础上。美的厨电国内营销公司总经理石湘龙也表示，在未来的合作中，将充分运用大自然的橱柜设计与制造优势。近年来，随着发展策略的调整，作为橱柜行业龙头企业的欧派也将产品线扩张到衣柜、卫浴、木门等领域。

  家居企业副业广开 刷新业态新认识

  其实，随着市场需求和竞争压力的影响，同一产业链之间的跨界共赢是不足为奇的。不过，如今越来越多的家居企业已经不单单满足于同一产业链的“跨界”，开始将触角伸向其他产业。8月16日，作为最大众筹股东的集美家居投资的小汉森啤酒串吧开始试营业，集美家居成为继博洛尼以及家和家美后又一介入餐饮业的家居企业。据悉，集美家居不仅涉足家居业和餐饮业，近年来也开始跨界养生产业，囊括红酒、橄榄油、健康养生水等领域。为拓宽未来发展空间，德尔家居宣布以石墨烯为第二主业，全力开展石墨烯透明电极研发工作。前段时间，居然之家涉足进口食品超市领域，红星美凯龙北五环商场打造“玩·艺术儿童艺术教育基地”，这些涉足多业态的大动作引来不少议论，成功的刷新了业界对家居行业跨界的认识。

  跨界成“新常态“ 家居企业多元化之路怎么走?

  从以上这些企业的一系列动作中可以看出，跨界已经成为一种新的发展趋势。面对跨界风潮，业界人士众说纷纭。中国家具协会理事长朱长岭表示，受到经济下行的影响，行业发展急需转型升级。在行业产能过剩的情况下，家居企业必须开拓出新的市场。城外诚家居副总刘洋表示，其实这种多元化的发展并不能完全代表一个家居企业的转型，而是企业根据市场的跨界投资。“在家居产业经营不错的情况下，当然可以尝试些别的领域的投资。”家和家美总裁田耘认为。而金牌厨柜总裁潘孝贞则表示，“厨房领域的产品，发展潜力非常大，所以金牌厨柜只专注于厨房，这种差异化路线符合金牌厨柜发展的最佳战略。”

  诚然，在具备市场资源和契机的情况下，家居企业考虑多元化的跨界发展无可厚非，不过，跨界最终考核的是企业实力，发展相对成熟的企业可能更容易实现。对于跨界到陌生的行业，家居企业还需谨慎为之，避免留下扩张后遗症。任何事物有利就有弊，跨界也是一样，不管是那些已经尝到跨界甜头的企业，还是准备寻求多元化发展的企业，都应该明白，跨界不是为了“跨”而“跨”。如何顺利的消化，需要企业树立更为全面的跨界思维，创新未来的营销模式，不断提高跨界领域与品牌未来发展的契合度。只有各方面协同作用，为企业带来可观利润的时候，跨界才算真正成功。

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