迈向“而立之年” 红星美凯龙到底在谋划什么？

摘要：12月10日，第三届全球家居产业联合峰会暨红星美凯龙战略伙伴年会于常州香格里拉大酒店隆重召开。此次由红星美凯龙发起的峰会可谓家居界的“APEC会议”，吸引了国内外顶尖家居品牌、行业重要协会与组织的千余名大咖参加，同时活动邀请新浪家居在内的数...

  12月10日，第三届全球家居产业联合峰会暨红星美凯龙战略伙伴年会于常州香格里拉大酒店隆重召开。此次由红星美凯龙发起的峰会可谓家居界的“APEC会议”，吸引了国内外顶尖家居品牌、行业重要协会与组织的千余名大咖参加，同时活动邀请新浪家居在内的数十家主流媒体到场。

家居行业峰会 业内共话产业未来

  活动现场，主办方还举行了2015家居绿色环保领跑品牌发布暨家居正品查询平台启动仪式、2016米兰展启动新闻发布会。年度家具建材品牌消费者满意度排行榜、年度开店十强、年度产品创新奖、年度行业营销标杆、年度营销人物、年度经销商服务口碑十佳商场、百强合作伙伴也同期颁出。

  行业发展的难点与痛点成为每一个家居人的困扰，参与峰会的千余大咖们用智慧的碰撞，为整个行业答疑解惑。

  即将“而立”的红星在谋划什么？

  2016年，对于红星美凯龙意义非凡，正式步入“而立之年”。如果说之前的红星是一个青年，充满着激情；“三十而立”的红星美凯龙则开始更多睿智的思考与责任的担当。

  在大多数人担忧行业发展缓慢，看不到前景之际，红星看到的是巨大的市场潜力。策略性扩张成为红星的公司发展战略，数字说明着红星的雄心：未来红星将覆盖到2500个县市，而明年销售目标比2015年再增长10%。“越在弯道越超车，越在寒冬越发力！”红星美凯龙董事副总裁车建芳如是说。

红星美凯龙&创基金战略合作暨2016米兰设计周展览发布会

  2016年，由红星美凯龙与创基金携手的“站出来”系列展览将亮相米兰家具展。代表中国创意的“站出来”系列展览，将由十个家居制造企业携手知名设计师完成，这只是一个起点与缩影。

  借用红星人的话说，那就是从“中国制造”到“中国原创”，红星美凯龙要当中间那根链接线，去推动整个中国家居行业的原创设计、去扶持绿色环保品牌，去促进整个行业和全社会绿色家居、和谐社会的发展。

  “互联网+”是家居企业发展的万能药？

  互联网时代的今天，很难想象还有哪个行业去抵御网络的“侵蚀”，而家居行业似乎就是那传统时代的“活化石”。

  从抵制到观望、从观望到试水，家居企业经历太多痛苦与抉择（具体内容参看“家居周观察|912亿光环背后家居O2O模式抉择有多难？”），双11后，正当不少家居企业把电商当作“包治百病的万能药”之际，有人却当头泼下一盆冷水。

  红星美凯龙董事副总裁车建芳在第三届全球家居产业联合峰会表示，商业有其基本规律，电商绝不是拉动社会消费的好办法，反而是在毁灭人际交往、毁灭消费。对此，车建新也认为目前家居电商模式依旧存在六大弊端：电商难以撼动经销商体系、高客单价、非标准产品、低频次消费、难以现场体验、产品不环保。

  电商优势与弊端同样清晰，对于家居企业而言，比起盲目追求电商化，立足企业本质、发挥自身优势、深耕市场或许更加实际。红星在2015年的成绩也在某种程度上提供了有力的证明。

  2015年，红星美凯龙仅仅国庆期间，全国商场客流就达到186万人次，超过故宫三倍；销售达成48.3亿元，同比增长15%。全年会员招募量达到500万，消费转化率达11%，消费活跃度为87%，重购率为43%；消费金额方面，会员客总价为3.5万元，贡献销售金额达170亿元；

  明年家居市场前景如何？

  随着中国经济增速的放缓，不少行业的发展前景、市场饱和度都引发质疑，作为产业链下游的家居行业面对增速放缓、消费转型、渠道变革、资讯爆炸，焦虑、躁动、迷茫、求变成为每一个家居人的心声。

  家居市场前景究竟如何？在这次峰会上，红星美凯龙家居集团股份有限公司董事长车建新的主题演讲或许为这个问题给出了答案。

  他表示，目前中国城镇存量住房达到262亿平方米，2015年新房销售持续回暖，同比增长7.2%，这意味着新房装修市场未来空间依旧很大。同时，老房翻修市场市场潜力巨大，数据显示中国家庭约6-10年重装一次，平均8年重新装修一次，这表明家居和装修材料已经进入循环消费时代。2016年的家居市场等于2015年、2008年、2000年的房地产销量面积，前景不言而喻。

  市场前景看好，不意味着家居企业可以按老旧套路去攻略市场，随着8090后一代成为消费主流，市场需求必将发生改变。功能性消费转向审美性消费的趋势越来越明显，意味着市场消费从低端转向高端，车建新认为能否敏锐发现市场的变化，抓住机遇，提供更精准的服务模式是家居企业占领市场金字塔顶峰的关键。（文/新浪家居 辉歌）

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