“变脸”将成2016年家电市场的主旋律

摘要：转眼，已经进入2016年，对于家电行业来说，不管2015年有多“冷”，都已经成为过去式。摆在我们面前的，是红红火火的新一年。尤其是在开年之际，一系列新技术的不断涌现、跨界合作的不断深入，都让我们对2016年的家电市场颇为期待。日前记者走访市...

  转眼，已经进入2016年，对于家电行业来说，不管2015年有多“冷”，都已经成为过去式。摆在我们面前的，是红红火火的新一年。尤其是在开年之际，一系列新技术的不断涌现、跨界合作的不断深入，都让我们对2016年的家电市场颇为期待。日前记者走访市场了解到，虽然才刚刚开年，但各大家电厂商已经借春节之机酝酿着一场家电行业的新变局。毫无疑问，“变脸”将成为2016年家电市场的主旋律。

  趋势一：降价促销成2016“主旋律”

  作为家电销售最重要的手段之一，降价促销成为了2015年整个家电市场的主旋律。而2016年，随着库存压力的不断增加以及市场竞争的愈加激烈，降价促销仍将是各企业“重兵把守”的主要阵地，他们的目的也很明确，希望可以借助降价成功促进2016全年的家电销售。

  有行业专家表示：依靠价格战刺激消费目前已成为了家电业的共识，但是这种方式并不利于行业的持续发展。在崭新的2016年，各企业更需在自身产品的“实力”上下功夫，通过提升产品的核心价值来获得市场，这也是2016企业转型的主要方向。

 趋势二：跨界或成行业最大“红利”

  家电企业与互联网企业的关系一直很微妙，从最早的各自为战，到后来抱团取暖，这都是互联网普及大势所带来的必然。而在2016年，这种跨界合作或许将产生更加奇妙的化学反应，成为企业发展的最大红利。

  据了解，目前的跨界合作，大多停留在技术支持的层面上，不能对各自的优势进行全面整合。例如生产企业的产业链优势，互联网企业庞大的用户群等等，也就是说未来二者可以共同探索的空间很大。因此，可以预见的是，在即将到来的2016家电市场，将会有更多生产企业与互联网企业进行跨界合作，进行更深层次的对接，从而迎来一场大变革。

趋势三：智能家电爆发进入普及年

  眼下，伴随着2016而来的，除了技术的革新还有产业的革新。在此背景下，智能家电将真正迎来其发展春天。其中，对于彩电品类而言，超薄电视和曲面电视将仍是行业关注的热点之一。此外，继4K之后，8K技术目前也有了长足进步，或许它将在2016年开始走进千家万户。

  另外，智能空调也是各企业研发布局的重点。2016年所指的智能空调，并非简单的手机操控，而是真正和整体家居融为一体的空调产品，包括人体感知、恒温调节等多项功能，在提升舒适度的同时，把消费者从繁冗的操控动作中解放出来。

 趋势四：重塑家电品牌将成营销核心

  在逐步走出家电价格混战的阶段后，如今国内家电品牌正凤凰涅槃，开始进入了营销制胜的新时期。业界普遍认为，2016年随着互联网、信息化程度的加深，家电企业的制造优势将会逐渐减弱，其竞争力的重塑，将主要依靠品牌营销和售后服务模式的不断优化。

  业界认为，随着“互联网”的思维的不断发展，家电企业与“80后”、“90后”消费群体之间建立起的沟通桥梁，使得两者之间的代沟正在逐渐缩小。因此，实现品牌年轻化、时尚化、国际化的形象就显得格外重要。此外，传统产业选择了拥抱创新，也就意味着拥有未来。

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