真言2016之左右黄华坤：我想做一个 “工匠”，而不是“商人”

摘要：左右家私董事长黄华坤说，即使走过了30年，自己仍旧战战兢兢如履薄冰，不自满于已有的成绩，而是永远怀着危机意识，坚持与时俱进的态度，秉持基业长青的心态，将左右打造成一家百年企业，做一个百年品牌。

  前言：2015年的中国家居产业经历了重大的变革和冲击，这里既有狂飙突进者，又有搅局者的横空出世，也有过气英雄的迟暮。迈进2016年，在市场深度调整、品牌格局重构、互联网化创新加速的大背景下，以及3月份的深圳国际家具展前夕，新浪家居联合深圳家具行业协会，将以新闻的视角，客观的态度把脉2016年家具行业发展的趋势和轨迹。

左右家私董事长黄华坤

  做百年企业，塑百年品牌

  2016年，深圳左右家私迎来了三十周年的生日，三十而立，左右从零开始成长为了今日中国软体家具界的佼佼者。左右家私董事长黄华坤说，即使走过了30年，自己仍旧战战兢兢如履薄冰，不自满于已有的成绩，而是永远怀着危机意识，坚持与时俱进的态度，秉持基业长青的心态，将左右打造成一家百年企业，做一个百年品牌。

  近两年来，经济的不景气使家具行业告别了“野蛮生长”的阶段，行业进入了“洗牌期”开始了重大的变革，竞争力不强的企业艰难生存或被淘汰，而有着核心竞争力的企业则在这种时刻显露出实力，与他人划出分水岭。左右在2015年大环境不景气的背景下，年销售额却仍保持着不小的增长，这让业界不得不向左右“取经”。可黄华坤坦言这其中并没有什么奥秘，只有两点是他能够分享的。第一，对自身的定位；企业决策者的价值观深刻影响着企业，从古至今，士农工商四大群体构成社会整体结构，他将自己定义为“工匠”，而不是“商人”。工匠的主要职责就是做好产品，商人则以利益为第一诉求，追求快速投资与回报，所以当市场不能立刻带来利益时，商人选择了离开，而工匠仍然在坚守。第二，对企业的定位；黄华坤一直强调着基业长青，与时俱进，他的目标是将左右打造成一个百年企业，做一个对民族对国家有贡献的百年品牌。

  好产品才是立足根本

  三十年是左右新篇章的开始。在即将到来的3月深圳国际家具展中，深圳家协与左右等十家家具企业联合意大利、日本、香港的一流设计师，结合家居产业链最上游的房地产行业，打造了住宅精装拎包入住体验馆，开创了家具和房地产合作的新模式。黄华坤认为，这种全新的合作方式在整个行业都是一种创新和突破，以前的设计师可能忽视了家具这块大蛋糕，没有那么容易合作，而企业的产品设计师对于家居空间、生活方式的把握又不如室内设计师有经验，如今，通过这次合作，大家都有了一股向心力，有着求变的态度，企业也不再停留在埋头做产品不关注市场消费方式的变化和需求，这种新的尝试能让促使产品设计紧紧围绕生活空间打造，让消费者得到更好的体验。

  与房地产商的合作是家具营销的新渠道之一。黄华坤介绍道，左右的一些经销商其实已经开拓过这一渠道，和当地的房地产开发商有合作。“现在的营销方式是多渠道的，不像以前单一靠店销售，有了房产、电商、设计师等新的渠道，在产业化分工越来越细的当下，经销商可以多关注和研究这些新方式。而工厂的首位任务是做品质过硬的产品，塑造好品牌。”黄华坤以美国知名卫浴品牌科勒为例，他说：为什么科勒能够成一个国际品牌，百年企业，产品行销全世界，根本原因在于其对产品的研发、设计、创新，而不是把精力花在弄一些不痛不痒的营销活动上，工厂不能因眼前一些五花八门的东西产生困惑，做好产品才是最重要的，这是立足的根本。

  设计创新让中国家具走出国门

  中国是世界上最大的家具制造与生产国家，可是却没有大的国际化家具品牌，如何从制造大国转变成创造大国，在黄华坤看来，还需要很大的努力。十年前，中国高端家具还依赖于进口，如今不用进口自己也能够创造，这已经是很大的进步，往后不但不需要进口还得把自己的产品和品牌出口，这是一个更大的跨步，也是中国家具人的使命。所以黄华坤强调说要做百年企业，因为这需要长远的时间打造，他希望未来有一天中国家具界能出现像宜家一样的企业，走出国门，享誉世界。

  现在全世界主流的两种家具是欧式和美式，即便现在中国市场很多其他类别的家具，但不少也是从这两类中演变而来，原因是欧美国家经济发达，工业发展起步早。黄华坤认为，我们无论怎么复制欧式美式，都不可能超越它们，所以中国家具一定要创新，找准自己的特色。改革开放后的中国经济崛起，世界遍地开花的孔子学院，越来越多学中国话的老外……雄厚的经济实力给文化建设提供了有力的保障，而文化很多是表现在艺术、家具、服装、建筑等方面，家具是文化的重要元素载体之一，明清家具曾经征服了全世界，随着中国未来的崛起，带有中国民族特色的新中式家具会成为典型代表。因此，左右研发了一个新中式系列——乾坤，“乾以易知，坤以简能”，以东方文化为根基，切入西方文化元素，设计将传统意境和现代风格对称运用，将传统的文化艺术与国际时尚潮流巧妙融合，追求与大自然的融合，以人为本，契合当今浮躁快节奏的时代里，人们内心寻求平静的心理诉求。

  2015年，左右品牌的推广令人刮目相看。继左右沙发成为博鳌亚洲论坛官方指定沙发之后，左右又推出一款设计力作“龙行椅”在故宫展出。2016年的米兰设计周，左右还将携手中国设计大师陈耀光推出新作出征米兰，带领中国家具走出国门。黄华坤不仅是个专注于做产品的“工匠”，还是个乐于研究新媒体的“达人”。平时还关注着当下主流门户家居媒体的新动向，对于新浪家居在2016年推出的91消费者服务平台早有耳闻，他说：“新浪家居搭建这样一个平台是非常好的创新，专业的人做专业的事，有些事要么不做，要做就做的有价值，相信这对于企业而言是一个不错的选择。”

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