北上广惊现“无字广告”小狗电器大玩创意广告

摘要：近日，一组空白的户外广告在网络走红，从全国各地网友的晒图可以看出，“空白广告”遍及北京、上海、广州、深圳等城市的地铁、户外大屏、院线及楼宇。

  近日，一组空白的户外广告在网络走红，从全国各地网友的晒图可以看出，“空白广告”遍及北京、上海、广州、深圳等城市的地铁、户外大屏、院线及楼宇。这组空 白广告只在左上角有“小狗电器”及“京东家电”的LOGO，除此之外没有任何文案或解释，反倒悬念十足，引起众多路人的围观与热议。

  小 狗电器和京东家电的广告究竟在干吗？对于“空白广告”，有不少网友调侃：看过打广告的土豪，没看过这样打广告的土豪，就打俩LOGO。另有理性的网友认 为：临近电商618疯狂大促，此次“无字广告”应该是小狗电器的营销创意。对此，记者致电联系小狗电器和京东相关负责人求证，果然此次大范围投放的“空白广 告”是小狗电器为京东618疯狂大促演绎的一场悬念营销。

  近几年，玩悬念的创意广告层出不穷，先有《南方都市报》与韩后的“小三广告”，后有《人民日报》与vivo手机的“二维码广告”，但是敢这样大面积在线下媒体铺创意广告的，小狗电器也是头一家，而敢将创意广告玩得如此彻底的，小狗电器更是独一份。

  众所周知， 618已成为电商最为重要的年中大促，每年的电商大战又让人充满了想象和期待。对于商家而言，“价格战”早已升级为“营销战”。

  就 此次小狗电器的“空白广告”，有业内人士表示：”此次小狗电器剑走偏锋的空白广告可谓一箭三雕。首先，如此有创意的广告形式成功地吸引了用户的关注引起争 议，并由线下事件快速发酵，转向网络扩散，形成热点；其次，户外广告的视觉冲击力是其他形式的广告无法比拟的，硕大的白底色上只呈现出两个LOGO元素， 会让看到的用户牢牢记住“小狗电器“和”京东家电“的LOGO，进而形成记忆碎片；而更深刻的一层隐喻是，作为中国高端吸尘器品牌，一张‘白纸’巧妙地传 递了小狗电器的品牌追求—为用户带来更干净的生活环境，是问还有什么比一张白纸看上去更干净呢？”

  据了解，小狗电器一向以创意营销领先行业，如“天生一对”微电影、“泰国小老虎”创意视频均成为行业成功案例。

  随着市场竞争的日益激烈，消费者对传统的粗放式销售和传播方式早已麻木，如何才能吸引消费者关注，成为现阶段摆在各大商家面前最重要的问题。作为中国高端吸 尘器品牌，小狗电器17年来专注于清洁领域的耕耘，差异化的打法更是战略的关键，在商业模式的探索过程中保持创新，势必对未来的商业生态而言意义重大。

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