互联网+时代传统布艺行业如何引爆新动能？

摘要：被国际经济形势、生产成本走高、产业结构调整等一系列新市场秩序倒逼的传统布艺企业正面临着前所未有的机遇与挑战，很多企业感到迷茫，一时失去了前行的方向。

  被国际经济形势、生产成本走高、产业结构调整等一系列新市场秩序倒逼的传统布艺企业正面临着前所未有的机遇与挑战，很多企业感到迷茫，一时失去了前行的方向。面对这种局面，作为中国家纺行业的全貌缩影和风向指南的专业的展会平台就显得非常重要，其积聚的新动能为推动布艺行业发展创造着难以估量的价值。

  汇聚了海内外大批优秀布艺企业的2016中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(以下简称“秋季家纺展”)，将于8月24日~27日中午在国家会展中心(上海)盛大启幕。此次，秋季家纺展的展出面积将达16万平方米, 在4.1国际生活馆、4.2新锐势力馆、5.1魅力品牌馆、5.2多彩海宁馆、6.1时尚余杭馆、6.2双城优选馆六大展馆划分下，还特别开辟了“大家居天地”，在4.1和4.2馆内汇聚了家具展示区、遮阳窗饰潮流秀、壁纸壁布区(有求“壁”应)、辅料区(相“辅”相成)、饰品区(缤纷“饰”界)、地毯区(“毯”坦大道)，以及皮革区(“革”旧从新)七大产品区域。展会现场汇集来自30个国家和地区的近1200家企业，预计观众将达45000人。

  展会精准定位 布艺行业进入“跨界”时代

  中国家用纺织品行业协会会长杨兆华一针见血地指出，大家居模式作为时代的产物，是家纺行业的发展趋势。当前家居、装饰行业都在积极探索大家居道路，力图整合布艺行业，而布艺企业则不能故步自封，要以改变人们的生活方式和人们的生活状态为立脚点，通过设计改变用途，改变生活方式，与家居、装饰行业企业实现跨界合作，打开通路，就能成为市场的主导。

  “跨界”并没有想象中那么轻松，对于新“跨”出去的领域，布艺人更多的是不了解、不熟悉。而且大家居模式要将整个产业链打通，需要整合更长的产业链，这对于单个的企业来说都是比较高的门槛，需要强大的跨界整合能力。

  作为引领行业大踏步发展的家纺展会，进行全方位跨界整合，引领“大家居”发展，无疑将为企业的发展注入诸多的活力。此次秋季展上，特意开辟出一片“大家居天地”，遮阳、窗饰、壁布、地毯、饰品、皮革、家纺辅料、智能化家居产品等，与装饰布艺共同展出，为家居行业跨界融合发展创造了最有利的氛围。

  
据了解，此次展会将以“跨”界为中心，邀请家纺、家具、卫浴、房地产和家装设计等紧密相关的五大行业，配合消费者打造完美的家居体验。此外，今年主办方还邀请3名整体家居及软装设计师领域的重要嘉宾，以及200名室内、软装陈列设计师和20家媒体参加展会的家纺软装跨界论坛。同时，与家具行业的合作也将继续深化，本次展会邀请了3家家具企业参展，并举办"生活无界，精彩无限"的主题论坛。

  渠道谋变 布艺行业如何具备互联网思维?

  很多企业认为在网上开个店就叫与时俱进，实则不然。对实体产业来说，互联网思维是改造传统模式的一种工具。布艺企业需要利用其，通过进一步挖掘与用户之间的关系，对生产、销售、经营、渠道等方面进行重新定义和改造，以达到重构传统布艺产业价值链的目标。

  近些年，以互联网为商业基础设施、由消费者所驱动、能够实现个性化定制的商业模式，在布艺行业和企业中悄然兴起。比如“帘到家”，通过整合业界优势资源，打造窗帘产业云平台。由杭州大浪淘纱布业有限公司牵手20多家行业知名品牌，共同打造的全国家居用品网销平台48路也如火如荼地发展起来。以及杭州真北集团有限公司利用互联网技术以及VR技术开拓O2O平台。

  “ 运用“互联网+”技术和思维，改造传统布艺产业，是加快现代布艺产业发展的必然选择。”杨兆华谈到，现在不少企业在传统渠道面临诸多困难，纷纷转向互联网渠道，但很多品牌对网络销售等新渠道并不了解，我们要真正做到展会与行业实现紧密结合，通过展会去真正实践线上线下融合发展，引领行业，为企业拨开迷雾，照亮前进的方向。2016年秋季家纺展将与阿里巴巴合作，将线上线下家纺信息同步、客户资源开放、行业影响力等优势深度融合，将强化云计算及大数据领域的合作建设力度，充分发挥阿里在互联网经济领域立体化发展优势，开拓家纺展会新服务场景和提升服务质量。我们会让大家真切地看到展会如何真正做到线上线下融合发展。"

  杨兆华谈到，家纺展与阿里的合作，将三方资源最大化整合利用，产生的强大合力将使家纺展得到全面升级，推进家纺行业健康发展。同时，本届展会也会出现线上线下互动，通过展会平台让贸易商可以像在线挑选餐厅一样选择参展的交易方，在展会上见面，在线上完成交易。展会主办方将邀请多家电商开设相关活动，助力企业快速进驻电商，辅助线下展会功能深化改革，开创中国家纺展会线上经济全新局面。

  工匠精神托举行业前行

  在如今行业洗牌加剧的情况下，不少布艺企业根据市场情况进行战略调整，不再单纯打价格战，而是通过扩宽销售渠道、提升品牌形象、做好产品等品牌升级手段来抢占市场。

  “现在布艺企业对待产品的那股劲，真是太难能可贵了，过去市场行情好的时候，工厂里根本看不到老板的影子，如今好多布艺老板几乎没日没夜地守在厂子里研发新品”，展会前杨兆华走访企业时感触颇深刻。过去协会一直倡导要回归产品本身，把好质量关，如今企业很自觉地做到了，将工匠精神也发挥得更加充分。7月5日，CCTV发现之旅《工匠精神》栏目还走进了杭州柯力达家纺有限公司，用镜头记录下柯力达工匠精神的点点滴滴。据柯力达公司董事长尤恩校介绍，柯力达家纺始终执行高于欧美标准的工厂标准，一贯重视产品的研发和品质控制，做到每个环节一丝不苟。

  我们充分感受到企业精益求精、永不言败的工匠精神，推动工匠精神成为中国制造的内在支撑，杨兆华表示，家纺行业尤其是布艺行业今年遇到了新的挑战和困难，企业更应回归企业本质，做强产品，以工匠精神促进企业进行转型发展。这也十分符合时下各行业积极响应的三品战略。我们的企业正全情投入其中，从他们精益求精地进行产品研发，全力以赴备战家纺展，就可见一斑。相信他们一定会在展会上为我们奉献出最为丰盛的家居盛宴。

  今年秋冬展会金佰利将继续以”专精深”的理念做好产品开发，该公司除了在工艺创新和花型创新外，相应地开发了一些高性价比的绒布产品。华辰股份用进口设备生产的遮光与装饰功能二合一的遮光布，其生产效率大幅提高，成本降低，成为刚需概念的销售冠军。

  此外，我国布艺行业进入了“个性化，多样化消费渐成主流”的时代。参展的家纺企业们已经开始注重小批量，个性化，多品种，快时尚的定制生产和服务。浙江和心纺织有限公司电商总监丁毅表示，本次展会“和心家居”专注窗帘成品与床品的创新设计，通过床旗、靠包的搭配营造时尚简约的居家氛围。“法兰克”此次展会尽显奢华风，诠释崭新的家居文化。杭州奥赛德布艺有限公司此次携中式品牌御珑阁参展。桐乡市逸美琦纺织有限公司今年在研发新品时创新研发了羊毛布艺产品，深受外国客商的喜爱。

  现在的中国布艺面临着机遇和挑战，在“供给侧结构性改革”的政策春风中，布艺行业不但要对传统的产能升级换代，更要对设计、生产、销售的理念进行升级换代，增加布艺产品的品种设计，提升布艺产品的品质，创新销售模式、服务模式，创造品牌效应。从传统发展模式向精益求精转变，从以量求存转向以质求胜、以品牌求胜的转变。从“山寨”模仿向科技创新转变，让工厂里设计生产出的每一件产品都成为家纺的艺术品。

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