居家换新渐主流 多彩·天猫开独立换新频道

摘要：随着居民收入水平不断提高，人们对生活质量的要求也日渐增长，对居住环境的舒适化、个性化、质量和档次的追求也愈发强烈。家装需求日益旺盛，尤其是在家装后市场的需求上——旧房改造、墙面地面换新、单品换新等维度上更是需求迸发。在此背景之下，居家换新逐...

  随着居民收入水平不断提高，人们对生活质量的要求也日渐增长，对居住环境的舒适化、个性化、质量和档次的追求也愈发强烈。家装需求日益旺盛，尤其是在家装后市场的需求上——旧房改造、墙面地面换新、单品换新等维度上更是需求迸发。在此背景之下，居家换新逐渐作为独立需求而从家装品类中剥离，9月22日天猫&多彩换新即将举办的【居家换新】独立新频道上线发布会，就是这一转变的突出标志。

  存量房时代 居家换新渐主流

  家装行业是典型的房地产下游产业，其发展趋势与房地产发展具有同步性。近年来，一线城市二手房市场早已占据主流，数据显示，二手房在中型以上城市交易规模逐年扩大，北京、上海等一线城市的成交量已远超新房，甚至占比超过80%。

  根据国家统计局2013年数据，我国2/3左右的存量住宅建于2000年以前，在发达国家和地区，家庭室内装修寿命一般在7~10年间，一些卫浴、厨房设备的更新速度通常5年一换，因此国内的存量房或多或少都需要进行品质改善。在存量房持续消化的影响下，家装需求逐渐从新房装修向以居家换新为代表的家装后市场发展，旧房整体和局部换新渐成主流，家装后市场也日益受到关注。

  根据大众点评网数据显示，目前居家换新与新房装修的比例约为1：2，且有持续增长态势，根据中装协发布的数据显示，2016年中国建筑装饰行业产值有望达到4.3万亿，那么今年居家换新需求同步或将达到1.4万亿规模。

  80、90后主导决策 居家换新渐主流

  据中洁网一份北京大学市场与研究中心的报告所示，有超40.3%的新生代消费者(80/90后人群)已成为家庭装修的主要决定者，其中80后中有42.2%的人是负责人，90后因为阅历尚浅目前仅为22%，但伴随年龄增长，这一比例的数据占比势必更加突出。

  同时，新生代人群在装修选择上，更倾向于生活细节、生活品质，对享受类生活居家产品的需求度更高，例如对于厨房空间，新生代更重视烹调过程，烟要无火要旺;对卫生间设施配置上更是享乐派，追求洗浴体验、更看重浴缸和淋浴房，对花洒等的品牌有着更高的追求……因此以高品质、高满足为代表的居家换新更能符合这部分人群的家庭装修需求。

  新生代人群在品质追求和预算控制上都有着更为高的追求，这对传统装修产业来说是很难满足的部分，而多彩换新这类个性化、高品质的居家换新平台，则可为这部分用户量身打造自身所需设计，并以国际国内一线品牌产品去供应、加以满足，同步施工过程中即换新即入驻、保护型装修等举措，更符合新生代消费人群“不打扰”的装修需求。因此，居家换新更能满足新生代人群，并且目前已经成为这部分人群中的主流选择。

  换新需求剥离 家装后市场发力

  庞大的市场引来诸多参与者，2013年多彩饰家旗下多彩换新(duocai.cn)就已开始切入家装后市场，借助O2O模式，以居家换新切入服务，与天猫等多家平台、及诸多国际国内一线家装材料商签订战略合作，成功推出了一站式绿色健康、有机的居家换新解决方案，涵盖涂料、壁纸、木地板、集成吊顶、瓷砖等20项品类，从开关花洒到整屋换新全覆盖。

  本次天猫与多彩换新的【居家换新】独立频道联合发布，就是将居家换新从传统家装品类下剥离的重要一步，从而实现更高程度的用户换新教育——以换新去满足换新需求，而不是以家装来满足换新，这是家装后市场发展过程中的巨大突破。

  9月22日发布会同步频道开启后，届时多彩换新将作为首家且是目前唯一一家供应商进驻频道、提供服务。此举为消费者了解居家换新品类，和针对化的选择服务带来便利。同时对日渐主流的居家换新需求更加深层和广度的加以满足，也将使得天猫在服务领域的品牌声音跨出坚实一步，居家换新即将应该更加广阔的市场。

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