防盗门行业：引领创新，弘扬工匠精神

摘要：在建材市场随便找一个正在逛店的顾客问：“你知道什么样的防盗门才能算是好门？”得到的回答99.9%是“不知道”。

  在建材市场随便找一个正在逛店的顾客问：“你知道什么样的防盗门才能算是好门？”得到的回答99.9%是“不知道”。

  防盗门是家庭安防中不可或缺的一部分，行业已突破1000亿大关，市场蛋糕越做越大。然而，发展程度却与关注度不成正比。行业标准的缺失、基础知识宣传不到位是其中一部分原因。

  更重要的是，中国房地产行业的蓬勃发展，带动防盗门丰厚的工程利润，一度让终端零售无大企业问津。随着中国地产业黄金时代的结束，防盗门行业的“工程为王”难以为继，在零售服务渠道的迟到，也造成了防盗门企业转型的阵痛。

  家居消费升级下的终端转型

  全球消费链升级带来新的需求和商业服务，建材行业也不例外，高端、定制、智能的消费需求正在重构着防盗门行业。在这个阶段，消费者的作用空前强大，为用户创造价值成为防盗门企业的第一要务。

  面对已是用户为王的商业逻辑，绝大多数老牌防盗门企业纷纷转战终端零售渠道，然而没有进行适宜的调整和布局，依然秉持工程品牌“降低成本、价格为王”的理念，不重视产品与服务的创新与开发，最终造成产品低端、价格混乱的市场现状。

  中国经济发展到今天，低价已无法成为老百姓的消费理由。显然，目前的防盗门市场即使与前些年相比已经有了长足发展，诸多品牌和产品让消费者的选择更具多样性，却仍然不能满足需求。

  理性消费背景下的价值为王

  如今中国的消费主流已从全民狂欢向中产理性消费过渡，中国有超过亿级的中产阶级，他们愿意为好的服务、品质和技术买单。在消费端升级的趋势之下，重构才能制胜终端。

  重构即创新，创新即价值。门企唯有创造出高价值的产品、内容、技术，才有可能得到消费者的认可。当然，并非所有的防盗门企业都只会打低价，与其他老牌防盗门企业不同，曾经在防盗门工程领域里呼风唤雨的龙头企业万嘉集团，在三年前开始调整商业模式，确定了零售、工程双品牌独立运作的发展战略，加大了在零售终端的渠道布局。由此，高端安全门品牌德诺特应运而生，成为防盗门行业跑赢消费端升级的王牌。

  工匠精神引领的技术创新

  “工匠精神”是今年制造业的主旋律，当沸沸扬扬的营销炒作尘埃落定，就该回归企业竞争的真正核心点——制造本身。防盗门行业也不例外，消费者已看透了互联网上无数个版本不同的“十大品牌榜单”，是企业与无良媒体金钱交易的本质。产品、技术、服务才是打动消费者的唯一要素。

  消费者对安全门的要求只有两点，一是好不好看，二是好不好用。针对这两点，在高端安全门品牌德诺特的筹备期，万嘉集团就建立了堪称豪华阵容的研发团队，三年时间研发创新专利技术87项。其中外观设计专利高达52项，包括面板、拉手、门框、花线、花板的设计，确定了产品设计的原创和唯一性。目前市面上许多时尚简约的热销防盗门款，设计都来自于德诺特高端安全门的外观专利。

  此外，还有自动防盗锁、T型门扇结构、三维可调铰链、防爆扣等，给防盗门产品带来巨大革新的35项实用新型专利技术。这些技术创新得到了消费者的一致认可，也引起了同行的纷纷模仿，可以说德诺特高端安全门的出现，为防盗门行业的产业升级带来了巨大的推动作用。

  尽管防盗门行业存在着诸多乱象，但也潜藏着巨大的机会。创新才是企业常青的基石，万嘉集团的改变让高端安全门进入了大众的视线，德诺特高端安全门的出现就像一股清流，愿这股清流能为浑浊混乱的防盗门行业开辟出新的方向。

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