技术升级进军大屏娱乐 长虹战略布局激光影院

    近年来，我国电视行业呈现“百花齐放”的态势。一方面，传统电视厂商与跨界进入电视行业的互联网公司“软硬”博弈；另一方面，OLED、量子点与激光显示技术进行着下一代电视的话语权“争夺”。

    行业异常热闹，概念层出不穷。但在四川长虹看来，不论技术和产品如何创新，最根本的还是为用户提供满足需求的、有趣的、操作更加简单、体验更舒适的电视。统计显示，今年1-9月，仅CHiQ电视累计毛利率占比就已达到长虹所有电视40.7%，其中55Q3T、50Q3T两大单品累计利润过亿元，成为行业的“隐形冠军”和“利润牛”产品。

    长虹的逻辑是“价值导向”，所谓的硬件免费其实是变相“价格战”。在长虹内部，“优化产品结构，提升产品盈利能力”是2016年的经营主基调。在行业人士看来，长虹刚刚推出的CHiQ激光影院与其说是在抢夺“下一代显示技术”话语权，不如说是长虹进行产品升级、发力高端大屏的务实之举。

    大屏娱乐已经到来

    正如长虹相关负责人所说，“技术没有优劣之分，不论好与坏，其投票权都在消费者手里。”而电视行业发展到今天，大屏娱乐需求开始显现。

    奥维云网数据显示，2016年上半年55英寸电视市场份额为21.8%，较去年增长10.1%，成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线。而55+电视的市场份额为28.8%，较去年增长11.8%。

    对此，科院光电研究院研究员、博士生导师、激光显示技术研究专家毕勇认为，随着人们生活水平提升和客厅娱乐兴起，消费者将更加追求大屏幕、临场感、智能化和更加极致的视听享受。

    电视行业从业三十多年，历经CRT、LCD及LED所有技术变迁，长虹激光显示科技公司总经理陈宁得出一个结论：屏幕越大越好。在CRT时代，32吋-38吋是电视的最超大尺寸；在LCD时代，是70吋-85吋；而在激光显示的LD时代，140吋-170吋是才是最超大尺寸。

    从行业发展趋势来看，选择激光影院、进军大屏娱乐，长虹只是顺势而为。而之所以能提前把握行业方向与机会，其关键点在于长虹对电视的“专业”与“专注”。1973年，长虹推出了第一台电视机，更一度成为中国名副其实的“彩电大王”。时至今日，长虹也一直在进行着OLED、量子点以及激光显示等的技术积累，目前已完成从LED、OLED、曲面、HDR到超大屏激光显示的全线覆盖。

    激光影院“剑指”院线大片

    据悉，长虹CHiQ激光影院包括家用、配置100英寸柔性菲涅尔光学屏幕的C5型，和定位商用、配置120英寸广角护眼银幕的P5型。其中，C5型搭载了5.1杜比影院技术，达到120%NTSC超广色域，实现1080P全高清。

    “在家也能享受到在院线看电影的同等效果，这是CHiQ激光影院的最核心优势，势必受到电影发烧友的青睐。”在行业人士看来，CHiQ激光影院不仅定位高端，还主要针对热衷去院线看电影大片和玩大屏游戏的年轻消费者。统计显示，截至上周，我国全年总票房已突破441亿元，预计全年将达成450亿元。

    “中国每年实际拍摄的电影数量，远远高于能够正式在院线公映的数量。我们希望所有的电影都能够在CHiQ激光影院看到，让消费者看到更多的电影。”长虹相关负责人表示。据悉，长虹已经与腾讯视频、爱奇艺等内容方达成了战略合作，并基于互联网电视增值业务推出了“虹领金”系统，实现了互联网电视的用户运营。

    在当前电视大中屏已经完成“硬件与内容”的双盈利体系建设后，接下来激光影院超大屏进入家庭并带来家庭影院级体验，则将进一步重构整个电视“新商业体系”，包括电影电视等大片的全球首发、大型交互游戏的首发，以及大屏互动广告精准投放、大屏实景购物等，都将会迎来一轮落地和井喷。

    激光显示或迎爆发年

    目前，激光影院市场才刚刚起步，唯一能与长虹“分庭抗礼”的只有海信一家。但据业内人士透露，长虹、海信在激光显示技术的推广上已经达成“默契”，双方将共同致力于激光显示和大屏娱乐的推广，作为激光显示的先行布局者，将携手共享大屏娱乐激流来临带来的市场红利。

    在长虹内部，对CHiQ激光影院期望颇多，希望其成为今年继55Q3T、50Q3T之后又一个“利润牛”产品。据长虹相关人士介绍，长虹已经战略进入激光显示，并进行了长达10年的激光显示技术积累，也已经完成对激光显示的中长期规划和布局。

    在当前“供给侧改革”、产业转型升级的大趋势下，长虹正凭借自己强大的技术积累，进行着一系列产品创新、结构优化调整，可以预见的是，长虹未来业绩也将进一步好转和上扬，成为中国实体经济和电子信息产业参与全球化竞争不可或缺的重要力量。

    大屏客厅已经成为众资本和上市公司跑马圈地的下一个目标。“长虹加码激光影院，给未来电视之争增加变数，长虹以其自主研发的独创性和对未来显示技术的把握，在新一轮竞争中抢先圈地，站在新的风口上。而长虹未来或将在激光影院布局中，引入新的战略合作者，并加大内容方等联盟，打造新的大屏生态体系。”业内人士认为。

    一位分析人士透露：“随着大屏娱乐需求的激增，CHiQ激光影院上市，产品阵容进一步完善，将有助于长虹估值的提升。”‍

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