智能马桶行业混战，谁将成为宠儿？

摘要：随着我国消费结构加快升级，智能马桶产品已经成为消费外溢的突出代表和象征符号,引发社会广泛关注，相对于国外巨大市场差距，意味着巨大市场潜力与前景据公开资料显示，2020年，我国智能马桶市场将达到800亿，巨大的人口基数，仅仅一个点的增长，将释...

  2015年，财经作家吴晓波一篇题为《去日本买只马桶盖》的文章在社交媒体迅速传播，就此掀起了国人去日本抢购“智能马桶盖”的热潮，而“智能马桶”这一在当时相当小众的产品也快速进入了公众视野。据公开数据显示，家庭智能马桶在日本受到强烈欢迎，普及率已超过80%，韩国普及率也已超55%，而这一数据，在中国2017年仅为5%。

  随着我国消费结构加快升级，智能马桶产品已经成为消费外溢的突出代表和象征符号,引发社会广泛关注，相对于国外巨大市场差距，意味着巨大市场潜力与前景据公开资料显示，2020年，我国智能马桶市场将达到800亿，巨大的人口基数，仅仅一个点的增长，将释放巨大的市场需求，被业内人士人认为家居行业的一个新风口。

  目前，智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据，松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先发优势垄断高端市场。而国内各大卫浴企业纷纷将此作为行业发展“蓝海”，九牧、恒洁、惠达等卫浴企业纷纷加码，海尔、小米等企业也进入该领域，截至到2018年初，已有300多家企业接入智能马桶市场之争。

  行业混战同时，据中国市场调查网显示，智能马桶行业尚未形成垄断格局，TOP5占比仅35.8%  TOP10品牌销售额占比60%，头部品牌占比略低，这为大量新品牌提供了进入“乘虚而入“的绝佳机会。而电商渠道，则是各个企业争相竞之的销售阵地。

  据中国市场调查网发布《2017年中国智能马桶产业现状分析及竞争企业监测深度调研报告》调研报告数据显示，中国智能坐便器线上销售额超出普通马桶智能坐便器线上销售额占坐便器销售总额的56%。同时，智能马桶线上主要销售额被京东与淘宝两大电商平台占据。

  京东作为生活品质消费升级的重要一极，其数据一定程度能体现产品是否被大众所认可，在京东建材类目品质TOP商家行列，大部分被大众所熟知知名品牌占据，如松下、九牧、科勒、箭牌，但近年来智能马桶领域杉本旗舰店却一直高居该行列，据店铺详情显示，该商家主营智能马桶、智能马桶盖。在今年1月11日由京东主办的 “京东家装，装你所想”的盛大颁奖典礼中，杉本智能马桶荣获“2018年度品牌，最佳突破品牌”的荣誉称号。

  据京东公布的2018年618年中大促销售数据显示，在众多成绩优异的产品中，智能马桶的销售成绩尤为亮眼，尤其是京东杉本旗舰店的智能马桶较去年同比增长多个百分点。而在其他公布的销售数据中，杉本智能马桶销售额较去年同期大幅增长，智能马桶盖销售额同比去年也有了显著的提高。

  是什么让该企业短短4年内在智能马桶领域中众多企业脱颖而出？

  目前，产品彰显个性化、生产和产品都需注重环保已经成为了未来智能马桶产品主流趋势，而市场供应商深谙其道，也在沿着这条主线在生产。例如，杉本研发的智能马桶，一直在主打清洁、按摩等功能标签，以及实现智能节电等环保需求。

  多年来，杉本智能马桶注重科技，不断推陈出新，一键遥控、自动翻盖、即热式坐便、多种水温舒适清洗等功能，以智能化和自动化的应用实力，多纬度满足不同用户的使用需求。简约大气的款式与各式智能应用的结合，充分展现了品牌的人文关怀。智能马桶，操作便捷，让理想中的智能卫浴生活触手可及。

  京东商品评价显示，杉本智能马桶好评度接近100%，其中一网购者“寂***树”这样评价道，美不美，自己看！绝对五星好评！客服服务周到！完美！颜值爆表！像这样评价还有很多。

  “智能马桶盖市场整体仍处于用户培养、用户教育阶段。”业内人士曾指出。

  由此看来，杉本取得如此亮眼成绩实属不易。

  品牌之路一直在继续，2019年3月8日-10日，京东将联合众多知名装饰家居品牌，于北京展览馆举办京东家博会活动，杉本智能马桶将在T907展位展出。

  随着家居智能化时代的到来，作为智能家居中的标配产品，智能马桶逐渐受到众多家庭的追捧。在欧美和日韩等国，智能马桶的家庭普及率与日俱增，在中国大陆，市场从2012年开始初步形成，是未来极具发展潜力的产业。

  智能、健康、舒适、安全、艺术，已成为当前智能马桶领域技术创新的主流发展优势。将智能化与健康生活相结合，也成为考核品牌核心实力的关键点。（文|乐居财经吕秀伦）

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