消费价值化，轻奢流行下的家居竞争力

摘要：如果轻奢将成为定制行业的分水岭，那么企业想要在行业中拔得头筹，就要与时俱进，迅速抓住定制行业潮流趋势的先机，才能在激烈的市场竞争中越战越勇。

  2018年，一股“轻奢”风吹进了家居行业，瓷砖行业最早提出轻奢概念，定制行业后来者居上。如今“轻奢”已经成为好设计、高品质的代名词。这种简洁不失内涵、灵动不失质感的风格，和“有格调，没负担”的轻奢生活理念颇受消费者和企业的青睐，逐渐成为行业的潮流趋势。

  2019年2月25日，顶固正式推出“轻奢家”系列产品，以合理的价格，打造高品质产品的极致体验。发布会上，健康环保的概念贯穿始终，本次轻奢家系列产品中，顶固依然延续环保理念，使用具有FSC国际生态（森林）认证的板材，让更多家庭体验健康的生活方式。

  顶固集创首席营销官汪光武现场解读“轻奢家”，他精准的将其概括为“简于形、精于艺、奢于心”，在宣传推广方面，汪光武认为要坚持“线下体验产品“与“线上传播理念”相结合的方法，让轻奢不仅成为消费者对产品的选择，更是其价值观的体现。

顶固集创首席营销官汪光武

  活动现场，中国流行色协会还发布了中国家居流行色趋势成果报告，明亮的色彩搭配和材料使用方面的创新，将会成为定制家居发展的着力点。经中国流行色协会专家组的综合评定，顶固被授予“中国流行色协会家居色彩创新中心”的称号。相信未来会有更多致力于创新研发的定制家居企业涌出，为行业提供权威数据和示范。

  随着消费升级和新中产的崛起，消费者购买轻奢产品已经成为一种文化消费和精神消费。一些服装品牌也纷纷跨界，做起了轻奢家居的生意，例如Zara Home就是Zara于2003年创立的轻奢家居品牌，据数据显示，Zara Home在2016年的全球销售额约为60.82亿元人民币。这说明轻奢在家居行业中拥有巨大的市场潜力，企业拓展轻奢产品、占领轻奢市场势在必行。

顶固“轻奢家”系列产品

  如果轻奢将成为定制行业的分水岭，那么企业想要在行业中拔得头筹，就要与时俱进，迅速抓住定制行业潮流趋势的先机，才能在激烈的市场竞争中越战越勇。对于企业来说，无论是产品，还是服务都要从消费者的角度出发，只有打动消费者的产品，才是好产品。如何增强自身竞争力，是行业留给企业的考题，未来只有那些用答案推进定制家居行业革新发展的企业，才能在行业中立于不败之地。

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