面对8090后新生代消费人群，欧派、索菲亚、尚品宅配都有哪些招数？

摘要：如今的家居消费主力军逐渐由8090后所代替，8090后在大众的眼中是追求精致、追求创新，并且容易感性购买的一代。

  如今的家居消费主力军逐渐由8090后所代替，8090后在大众的眼中是追求精致、追求创新，并且容易感性购买的一代。伴随网络而长大，于是消费也更加大胆和网络化。新潮且求快的消费需求与传统期长家居建材行业相遇，会发生什么变化？

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  欧派：情感植入，品牌主张

  要说如今年轻消费流量群体在哪儿？一部分在短视频，一部分在购物，另一部分就是在追剧了。购物平台家居企业都有领地，今年疫情也让大家开始布局短视频，但要说电视剧的植入之王，就非欧派莫属。

  从年初火的《安家》到年中的《三十而已》，哪里有8090爱追的剧，哪里就有欧派家居的身影。从内容来看，《安家》中欧派家居展示出自己打造的不仅仅是全屋定制，而是一个家。《三十而已》则以三位不同身份的女性视角，向世人昭示着“30岁没什么了不起”,“独立、坚强、自主”，新时代女性注重生活品质和自我力量，与欧派一直以来推崇的个性化生活方式、为每一个家庭提供****的定制的品牌精神十分契合。

  欧派巧妙植入两部剧，不知不觉中收获了大批品牌忠实粉，更以内容换来了倍数级的流量增长。即使在家居零售将至冰点的3月，欧派的电视剧同款产品直播秀创下了单场1W+的订单转化记录。

  事实上，这已经不是欧派第一次在电视剧中做植入了。早年大火的《那年花开月正圆》等也有欧派的身影，而追这些剧的主力军均是8090后人群，剧中传达的主旋律帮助欧派家居及收获了关注度又收获了销售量。

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  索菲亚：体育营销，专注专业

  索菲亚的抢占8090后招数从品质生活入口，针对步入社会有一段时间，有一定的经济实力，在生活上不愿意将就的小年轻。

  一直与时俱进、自主创新的索菲亚，在疫情爆发前已经搭建线上直播营销渠道，布局多场直播营销活动，从与直播一姐薇娅合作带货，到携手女排进行跨界体育营销，再到邀请叶一茜、田亮等多位明星做客索菲亚直播间。我们发现索菲亚钟爱跨界体育营销，目前体育赛事的喜爱用户以8090后为主，跨界联合无疑搜刮了这部分用户群体。同时和体育的跨界合作也与索菲亚做消费者放心的品牌理念相契合，在产品的环保性、安全性上都做到让消费者放心。真正做到了借体育之势，拉近与消费者之间的距离。

  值得一提的是，今年9月索菲亚集团特地成立了米兰纳定制家居，以顺应用户对年轻时尚和精致生活的追求。以“年轻时尚、功能实用、高质低价”为产品设计核心，满足更多年轻用户的生活需求。众所周知，“又快又好”的家居装修是8090后的追求，索菲亚推出的“法式柜专家”，提供一系列更高、更快、更优的全链条服务，让年轻消费者在消费的前中后的需求都得到了解决，真正做到省事放心。

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  尚品宅配：新国潮，让年轻人爱上中国风

  论潮流酷炫，恐怕非尚品宅配莫属了。

  8090后对于家居的需求有一个显著的特征，那就是“颜值即正义”，以及偏好极简的风格。都说得年轻人者的天下，尚品宅配始终秉持着“只为美好生活”的品牌理念，持续关注和研究年轻消费群体的痛点和需求，先后表现在舞台上进行各种新鲜酷炫的展示。

  9月28日，尚品宅配携手打造的“2020中国潮创意概念节”，暂且不说踩准了年轻人使用国货的自豪点，其故宫宫廷文化联名款“尚书房”更是成为了现场的网红打卡点。从现场的舞台搭建元素来看，中国红配上传统折扇，各种审美均踩在了8090后的喜爱点上。维意定制作为尚品宅配旗下品牌，也很好的“继承”了吸引年轻消费群体的特质，一直以年轻人喜欢的方式，探讨年轻人关心的问题。

  值得一提的是，尚品宅配的第二代全屋定制体验馆，品牌代言人是当红小花旦：赵丽颖，吸引了大量年轻粉丝，也是尚品宅配走向国民品牌的重要一步。

  消费主力军的更新迭代，家居企业的花式招数手段也在不断的更新迭代，让看客们眼花缭乱，谁能抓住8090后新生代人群，谁就能赢得未来！（来源：中华衣柜网）

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